企業(yè)新聞稿內(nèi)容策劃的設(shè)計(jì)之功

5月28日，美通社第114期新傳播茶會(huì)在京舉辦，本次茶會(huì)主題為“企業(yè)新聞稿內(nèi)容策劃的設(shè)計(jì)之功”，邀請(qǐng)資深記者中國(guó)日?qǐng)?bào)發(fā)稿部副主任張進(jìn)，美通社媒體拓展經(jīng)理趙莎，從新聞稿使用者和策劃者的不同視角，詮釋了企業(yè)新聞稿從題材選取、撰寫(xiě)方法到傳播規(guī)劃制定的策略。來(lái)自北京遨游天下、PPTV、億贊普科技、錢(qián)方科技、《財(cái)經(jīng)》雜志、海航旅游等三十多家企業(yè)公關(guān)、市場(chǎng)人士參與了活動(dòng)并與嘉賓討論交流。

中國(guó)日?qǐng)?bào)發(fā)稿部副主任張進(jìn)

中國(guó)日?qǐng)?bào)張進(jìn)從一些媒體小調(diào)查開(kāi)始講起，他表示目前記者的新聞55%直接或間接來(lái)自于新聞稿，新聞稿依然是媒體記者重要的消息來(lái)源。記者在海量稿件中篩選新聞時(shí)，80%以上的稿件止步于新聞標(biāo)題。因此，企業(yè)新聞稿標(biāo)題撰寫(xiě)應(yīng)盡量簡(jiǎn)短，不要只描述事件，最好體現(xiàn)出新聞點(diǎn)。在新聞稿撰寫(xiě)方面，張進(jìn)建議企業(yè)結(jié)合當(dāng)前新聞熱點(diǎn)來(lái)做內(nèi)容策劃，除了提供新聞點(diǎn)外，還可以在新聞稿中列出數(shù)據(jù)資料、背景信息、專(zhuān)家領(lǐng)導(dǎo)講話等增值內(nèi)容，讓記者編輯更方便使用。（點(diǎn)擊鏈接： ?http://t.cn/RvI73mP ?，下載演講資料）

美通社媒體拓展經(jīng)理趙莎

美通社媒體拓展經(jīng)理趙莎分享了企業(yè)如何制定新聞傳播規(guī)劃。市場(chǎng)公關(guān)人員在制定內(nèi)容傳播策略前應(yīng)準(zhǔn)確了解企業(yè)的PR傳播血型，趙莎根據(jù)企業(yè)的傳播重點(diǎn)將企業(yè)PR傳播歸納為A：技術(shù)產(chǎn)品型（內(nèi)斂）、B：社交型（外向）、O：平衡型（穩(wěn)重）、AB：炫耀型（高調(diào)）。并強(qiáng)調(diào)企業(yè)制定傳播規(guī)劃時(shí)應(yīng)了解持續(xù)不斷的內(nèi)容發(fā)布有利于企業(yè)打造品牌忠誠(chéng)度，并給出了企業(yè)新聞稿常規(guī)配比建議：每月發(fā)布2-4篇新聞，題材或新聞點(diǎn)可包括企業(yè)業(yè)務(wù)、服務(wù)升級(jí)、合作、參會(huì)、企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略、獲獎(jiǎng)、CSR、領(lǐng)導(dǎo)人動(dòng)態(tài)、行業(yè)調(diào)查等層面。（點(diǎn)擊鏈接：http://t.cn/RvI7eEx ，下載演講資料）

不少參與活動(dòng)的企業(yè)人士表示，嘉賓分享的內(nèi)容很具有實(shí)操性，對(duì)企業(yè)公關(guān)傳播及自身的工作很有幫助，希望今后有更多機(jī)會(huì)參與企業(yè)傳播相關(guān)話題的深入討論。

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