微信忽然公開閱讀數(shù)，新指揮棒把自媒體導(dǎo)向何方？

24日深夜, 自少數(shù)公眾賬號被內(nèi)部測試后，微信忽然放開大批微信公眾號的閱讀數(shù)顯示，很多賬號其閱讀數(shù)都遭曝光，但目前還不清楚微信是按照什么規(guī)則選擇曝光閱讀數(shù)的賬號，有可能是按照粉絲數(shù)量或者活躍度先選擇了一批，也有可能是按照賬號申請時間，或者其他別的什么規(guī)則吧。

閱讀數(shù)統(tǒng)計規(guī)則是這樣的，從放開顯示閱讀那一刻開始統(tǒng)計，之前則為零，根據(jù)UV統(tǒng)計閱讀數(shù)。

因為放開閱讀數(shù)顯示是在大概23點鐘，因此晚上發(fā)布微信的賬號其數(shù)據(jù)獲得較完整的呈現(xiàn)，而在之前更早發(fā)布者公眾號文章者則慘不忍睹，因為它們的閱讀高潮是在統(tǒng)計之前發(fā)生，慘被歸零。?

舉例，微信閱讀數(shù)據(jù)是從昨天23點開始上線統(tǒng)計功能，那么23點之前的閱讀量就并未被統(tǒng)計在其中。這就是為什么很多也算比較大的號才幾百甚至幾十閱讀數(shù)的原因。這不是人家裸泳了，而是數(shù)據(jù)沒統(tǒng)計進去。?

不過這沒有什么，畢竟第二天太陽照常升起，新一輪統(tǒng)計照常開始。

微信官方忽然公開閱讀數(shù)統(tǒng)計，顯然也是為完善微信生態(tài)計，從主觀上看是好的。

但是在局部范圍內(nèi)，它實際上打破了現(xiàn)有的微信自媒體生態(tài)，使微信從一個不那么講究訪問量、粉絲數(shù)的生態(tài)，轉(zhuǎn)變成一個拼訪問量、拼粉絲數(shù)的生態(tài)。從長遠看，其利弊還真不好說。

放開閱讀數(shù)顯示，最大的受益者將是一批草根大號，比如段子、冷笑話這樣的賬號，他們因為內(nèi)容喜聞樂見而積累大量粉絲，動輒幾萬的閱讀數(shù)等于為其商業(yè)價值做了證言。

而利空的則是原創(chuàng)類、細分垂直行業(yè)類自媒體，原創(chuàng)則產(chǎn)量低，細分、垂直則受眾窄，與草根號相比，它們的成績一定不好看。對于很多精彩的原創(chuàng)行業(yè)性自媒體文章來說，它的價值肯定不應(yīng)只是拿絕對閱讀數(shù)來衡量，但官方現(xiàn)在既然放出閱讀數(shù)，必然會起到指揮棒的作用，使所有人都加入對閱讀數(shù)的追求，昨夜已經(jīng)看到有一些被自己的低閱讀數(shù)嚇到的自媒體玩命刷流量，這種情況以后會越來越多。

放開閱讀數(shù)還會產(chǎn)生如下影響：

1、PC端惡習(xí)蔓延至移動端，標(biāo)題黨大量產(chǎn)生。

2、因為要拉流量，大量公眾號文章會在朋友圈或者好友群里刷屏。

3、多圖文會逐漸變成單圖文，因為一次送達的圖文越多，越必然會分散讀者注意力，影響閱讀數(shù)據(jù)。

4、刷流量的行為增多，大家都愛個面子有虛榮心不是？想想人活著也夠累的，辛苦寫文章不說，還得關(guān)注閱讀數(shù)。

毫無疑問，展示公眾號文章閱讀數(shù)其弊端是使微信自媒體的運營氛圍變得更浮躁，弊端主要體現(xiàn)在作者這一方面。

那么其利在何處呢？我目前還未想太明白，有的人說公開閱讀數(shù)是為了賦予草根大號商業(yè)價值，但現(xiàn)在廣點通的機制下，廣告主是按實際點擊次數(shù)付費，又根本不必看閱讀數(shù)。有人說是為了打擊軟文生態(tài)，但打擊后官方又能從中獲得什么好處呢？

最后我想說的是，微博為什么會由盛轉(zhuǎn)衰，跟粉絲數(shù)、閱讀數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)這些數(shù)據(jù)的攀比和造假成風(fēng)大有關(guān)系。僵尸粉橫行，假轉(zhuǎn)發(fā)橫行，使微博魅力大減，而為了獲得漂亮數(shù)據(jù)，也使得三俗內(nèi)容大量滋生，導(dǎo)致內(nèi)容的競爭不是比高雅，而是比LOW，劣幣驅(qū)逐良幣，拉低了內(nèi)容的整體下限。

從一開始就去中心化的微信本來開了個好頭，在微信自媒體中營造了一個競爭不是那么激烈的生態(tài)，大家各憑愛好，各自寫作，但現(xiàn)在閱讀數(shù)據(jù)的公開，又將作者們拉入到一個激烈競爭的環(huán)境下去，相當(dāng)于給微信原創(chuàng)作者們設(shè)立了一項KPI考核，使很多人成為數(shù)據(jù)和虛榮心的奴隸。?

作為一個折中的辦法，微信不妨把閱讀數(shù)的顯示設(shè)置為作者可選項，這樣，那些對自己數(shù)據(jù)自信的，特別渴望被商業(yè)價值看中的微信號就可以選擇呈現(xiàn)自己的閱讀數(shù)，而另外那些不那么想?yún)⑴c到競爭中去的作者，則可以繼續(xù)躲進小樓成一統(tǒng)。

作者:? 信海光1sina

消息來源:? 虎嗅網(wǎng)