移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)“玩法”變了！原生廣告“主宰”新規(guī)則

在我看來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)最本質(zhì)的東西就是內(nèi)容，不管你是搜索營(yíng)銷(xiāo)、社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)、還是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)，最本質(zhì)的東西就是內(nèi)容!當(dāng)然內(nèi)容包括很多的東西，今天暫且不展開(kāi)討論，主要說(shuō)一下原生廣告給內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)的“顛覆性”玩法!

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)“玩法”變了！原 生廣告“主宰”新規(guī)則

　　原生廣告怎樣顛覆傳統(tǒng)?首先從原生廣告特點(diǎn)來(lái)看：

原生廣告不是內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的更高層級(jí)，而是一種新的營(yíng)銷(xiāo)形態(tài)，特別是隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的到來(lái)原生廣告不僅僅是一種廣告形式上的創(chuàng)新更是對(duì)原來(lái)營(yíng)銷(xiāo)理念的顛覆。原生廣告與軟文、植入式廣告等的最大區(qū)別在于它是顯性廣告屬性，而后兩者屬于隱性廣告。說(shuō)白了，原生廣告毫不掩飾自己是廣告，只不過(guò)用更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、更友好的方式接觸用戶，對(duì)創(chuàng)意的要求非常高。畢竟，坦誠(chéng)又有效要建立在對(duì)用戶有吸引力、有價(jià)值的基礎(chǔ)上，否則廣告就還是惹人討厭的廣告。

　　原生廣告營(yíng)銷(xiāo)和傳統(tǒng)的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)相比，可以看出：

首先，原生廣告的內(nèi)容更加融入媒體環(huán)境。原生廣告和媒體內(nèi)容是一體的，共存共生的，也就是說(shuō)我們看的媒體內(nèi)容本身也能是一個(gè)廣告。廣告形式本身跟產(chǎn)品和內(nèi)容高度相關(guān)，原生廣告不是做個(gè)廣告位，而應(yīng)該是用產(chǎn)品本身，你的產(chǎn)品是怎樣的就用產(chǎn)品就可以了!舉例來(lái)說(shuō)，就像是在微博里做廣告，廣告化身為一條微博。盡量以符合網(wǎng)站內(nèi)容不突兀的形式出現(xiàn)，這就是說(shuō)明廣告的內(nèi)容一定要和媒介主題相關(guān)!只有把內(nèi)容融入媒體環(huán)境，原生廣告才能進(jìn)入到用戶的使用行為里面，而且是要符合用戶的期望和使用希望，讓用戶感覺(jué)非常自然。最終形成一種習(xí)慣!

其次，原生廣告更注重價(jià)值內(nèi)容的提供。就是帶給用戶符合邏輯的價(jià)值，原生廣告用戶之間的距離更近，更容易產(chǎn)生共鳴。在制作原生廣告時(shí)，要傳遞具有價(jià)值的內(nèi)容，如果使用者點(diǎn)開(kāi)廣告后卻發(fā)現(xiàn)，這只是一個(gè)惡作劇或想讓使用者嚇一跳的廣告，不但無(wú)法替品牌宣傳，反而會(huì)造成反效果，原生廣告應(yīng)傳達(dá)有趣、有教育意義、訴諸情感面、具啟發(fā)性等等有價(jià)值的內(nèi)容。

最后，原生廣告由于廣告和非廣告內(nèi)容的區(qū)別極小。用戶閱讀、交互效果更好!原生廣告的廣告形式主要分兩種，一種形式是混進(jìn)內(nèi)容里，讓人分不清楚哪個(gè)是內(nèi)容哪個(gè)是廣告，百度“付費(fèi)推廣，競(jìng)價(jià)排名”的盈利方式正是基于此。當(dāng)消費(fèi)者在百度上進(jìn)行內(nèi)容搜索時(shí)，百度的付費(fèi)廣告商家和消費(fèi)者真正想要查找的內(nèi)容會(huì)一起被搜索出來(lái)，甚至廣告商家的排名更加靠前。

另外一種形式是利用新聞事件進(jìn)行傳播。利用新聞事件進(jìn)行原生廣告?zhèn)鞑プ钪匾囊粋€(gè)原則就是“秒殺”，需要在新聞事件發(fā)生的極短時(shí)間內(nèi)進(jìn)行快速反應(yīng)，創(chuàng)意企業(yè)品牌、產(chǎn)品有關(guān)的原生廣告進(jìn)行傳播。今年2月8日索契冬奧會(huì)開(kāi)幕當(dāng)天五朵雪絨花只盛開(kāi)了四朵，大眾汽車(chē)隨即創(chuàng)意了下圖這條原生廣告，令人會(huì)心一笑的同時(shí)又記住了大眾汽車(chē)這個(gè)品牌。同時(shí)奧迪也非官方發(fā)表聲明稱“這件事真的不是我干的”，甚至到第三天淘寶上都已經(jīng)有四朵雪絨花同款T恤衫進(jìn)行銷(xiāo)售了。這些企業(yè)的反應(yīng)速度用“秒殺”形容，毫不為過(guò)。

美通君插播廣告的時(shí)間到啦：美通社一直倡導(dǎo)，一篇對(duì)新聞事件快速反映的新聞稿及圖片，再加上美通社的傳播渠道，可以讓你的品牌在事件營(yíng)銷(xiāo)中迅速脫穎而出。

　　原生廣告是未來(lái)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的大勢(shì)所趨，看實(shí)現(xiàn)原生廣告營(yíng)銷(xiāo)的手段

　　一、在創(chuàng)意構(gòu)思上：

整體營(yíng)銷(xiāo)的大環(huán)境從以產(chǎn)品為導(dǎo)向的1.0時(shí)代進(jìn)化到以人文精神及情感共鳴為導(dǎo)向的3.0時(shí)代。營(yíng)銷(xiāo)3.0時(shí)代品牌需要融入消費(fèi)者生活，與用戶產(chǎn)生共鳴，創(chuàng)意更聚焦于人性與普世價(jià)值，原生廣告形式更利于落地!就拿冠名的方式來(lái)說(shuō)它不會(huì)通過(guò)突出的視覺(jué)效果，傳播來(lái)影響用戶對(duì)品牌的關(guān)注，而是通過(guò)融入媒體的環(huán)境，提供用戶感興趣的內(nèi)容，進(jìn)而加深與用戶之間的共鳴。這完全符合上邊原生廣告的特點(diǎn)!

　　二、在內(nèi)容生產(chǎn)上：

網(wǎng)絡(luò)媒體在內(nèi)容生產(chǎn)上的投入讓互聯(lián)網(wǎng)告別粗制濫造，內(nèi)容品質(zhì)已經(jīng)可以與傳統(tǒng)媒體匹敵。而原生廣告形態(tài)的植入相對(duì)復(fù)雜，與傳統(tǒng)植入不同的是，不僅要產(chǎn)品植入，更要融入劇情，變成不可割裂的—部分，說(shuō)到植入大家一定會(huì)想到故事或者事件營(yíng)銷(xiāo)，他們的共同特點(diǎn)就是要有起承轉(zhuǎn)合，有主要矛盾，我以為作為原生廣告的植入就應(yīng)該是這個(gè)只要矛盾，讓這這個(gè)廣告成為故事或者事件的中心

　　三、在傳播整合上：

傳播已經(jīng)到了全媒體時(shí)代，原生廣告內(nèi)容傳播的門(mén)檻更低、適配性更高，媒體的分發(fā)能力愈發(fā)重要。而原生廣告形態(tài)的定制更注重價(jià)值內(nèi)容的提供。廣告主會(huì)針對(duì)自身的資源進(jìn)行內(nèi)容的整合，進(jìn)而聯(lián)合媒體進(jìn)行傳播。

來(lái)源：速途網(wǎng)

作者：劉海政