品牌故事如何做到一鳴驚人？

? ? ? ?講故事是內(nèi)容營銷的重要方式之一。

??????? 如今，內(nèi)容戰(zhàn)略家，媒體和公關(guān)公司建議企業(yè)通過講述引人入勝的故事作為一種真正參與到品牌客戶群里的有效方法，從中可以得到更多的收益。

??????? 講述好品牌故事關(guān)鍵的有效方式是內(nèi)容營銷策略。有什么比講一個精彩的故事更具吸引力，更加引人入勝？無論他們正在交談，然后通過口頭進(jìn)行信息傳達(dá)，在書面 上寫的雄辯詞語，或在黑暗的房間觀看電影或電視，故事都經(jīng)過精心設(shè)計，你會覺得不可思議的進(jìn)入了另一個場景。

??????? 任何好故事的核心在于某種戲劇性的主角和對手之間的沖突。任何戲劇化的沖突,揭示了人類狀況的一個重要方面。正是這種“條件”,有助于讓你成為真正的主人公；它會加劇驅(qū)動你故事發(fā)生的速度。

??????? 現(xiàn)代營銷人員存在最大的問題,是如何將品牌策略與業(yè)務(wù)相關(guān)聯(lián)，并通過有效的財務(wù)成本控制去衡量講故事技巧的有效性。什么樣的規(guī)模和財務(wù)成本可以應(yīng)用在這種講故事的技巧中，又能夠成功地利用大眾主題,來吸引消費(fèi)者?

??????? 品牌越來越需要得到共鳴，不僅是要與人類生存相關(guān)的話題，還是需要將自己與周圍人聯(lián)系起來，做相關(guān)的話題性內(nèi)容。

??????? 當(dāng)品牌處于現(xiàn)代文化和社會環(huán)境中,數(shù)字營銷人員需要具備更敏感的話題性內(nèi)容和更高的挑戰(zhàn) ,同時也應(yīng)該知道自身真實(shí)的品牌故事,并如何去分享這個數(shù)字內(nèi)容的方式。

??????? 像這樣的營銷策略中存在成本的影響，真正的深度故事可能會比較昂貴，相比廣播的膚淺和糖衣故事的包裝，品牌目的是得到所有媒體的關(guān)注，從而贏得更多公眾的 目光注視。講故事的形式花費(fèi)并不是廉價的,因?yàn)榧词乖谏缃幻襟w廣播中,它也需要相當(dāng)大的投入才能得到真正的關(guān)注。創(chuàng)建一個糟糕的故事無疑會更加昂貴,因?yàn)?它可能會迷路,沒有媒體的投資,而制造一個令人信服的故事會得到更多被內(nèi)容共享的機(jī)會。

??????? 你能制造一個令人信服的故事嗎？即使對于一個業(yè)務(wù)端的老銷售人員來說，英雄，理應(yīng)是任何有影響力故事的核心。企業(yè)品牌故事在于有內(nèi)容的講述，無論是在史蒂 夫·喬布斯是如何創(chuàng)立蘋果，或者是馬云如何將阿里巴巴從一個簡單的想法變成了世界上最大的電子商務(wù)公司之一，都可以充分證明講述令人難忘故事的重要性。

??????? 但是，你并不需要一個現(xiàn)代的超級英雄講述一個偉大的故事 – 還有許多其他的故事可以運(yùn)用。你的品牌可能有助于提高個人的資金安全，它可能正在開發(fā)更加環(huán)保的產(chǎn)品，它可能是普通人在公司工作時非常關(guān)心業(yè)務(wù)，想要分享 的故事,或者由于不斷變化的需求甚至可能想接觸不同的觀眾……這里會有很多的故事,你只需要找到他們。

??????? 內(nèi)容營銷確實(shí)需要良好講故事的能力，使用內(nèi)容營銷不僅可以告訴用戶一個引人注目的品牌故事，而且讓每一個人對你的公司和產(chǎn)品有更多的了解。通過使用有效的 講故事技巧，幫助用戶對其產(chǎn)生更大的興趣，也提供一個引人入勝的故事,激發(fā)你的聽眾閱讀興趣，這將是幫助搭建品牌和客戶之間橋梁的關(guān)鍵。

??????? 特別注意講故事的技巧,需要把你的品牌身份和需求緊密地結(jié)合起來，這可以幫助建立和加強(qiáng)雙向溝通渠道，通過建立聯(lián)系，幫助實(shí)現(xiàn)品牌目的。

??????? 這里沒有捷徑可以在講故事的同時幫助你改變一切，它圍繞大的中心故事結(jié)合許多小故事和行動展開，以便助力于品牌影響力，在你的內(nèi)容策略以及整體營銷中發(fā)展真正的品牌參與度，增加用戶關(guān)注度。

來源：傳漾