2018年初,奧利奧在中國(guó)開(kāi)啟“玩在一起奧利奧”品牌升級(jí),期望向中國(guó)消費(fèi)者持續(xù)滲透品牌的“playful”的精神理念,保持年輕的品牌形象。2018年3月,蘊(yùn)世 Inspire 幫助奧利奧打響“Oreo Box” AR 營(yíng)銷戰(zhàn)役。在奧利奧產(chǎn)品本身沒(méi)有改變的前提下,把吃餅干這個(gè)很普通的事情,結(jié)合游戲機(jī)制和多種呈現(xiàn)形式。每一塊餅干都是一個(gè)游戲體驗(yàn)入口,你的手機(jī)就是你的游戲機(jī)。
蘊(yùn)世 Inspire 促成了奧利奧與支付寶的合作,通過(guò)接入支付寶 AR 入口,消費(fèi)者可以掃描每一塊奧利奧,開(kāi)啟游戲體驗(yàn)。蘊(yùn)世 Inspire 為奧利奧制作了18款小游戲,通過(guò)不同塊數(shù)餅干的組合,讓消費(fèi)者去把奧利奧咬成不同形狀,去嘗試解鎖新游戲,從探索中獲得滿足感。在微博活動(dòng)信息下,可以看到很多反饋提及:我已經(jīng)吃了3包奧利奧!只解鎖了8款。Oreo Box 將每個(gè)餅干都變成了一個(gè)品牌體驗(yàn)的入口,這對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是一種內(nèi)容體驗(yàn),也是一種優(yōu)惠。他們可以和每一塊餅干“玩”在一起,還不需要為“游戲機(jī)”額外支付費(fèi)用。(美通社,2018年5月31日上海)