成都2012年12月25日電 /美通社/ --2012移動游戲大會12月20-21日在成都舉行。美通社為本次大會戰(zhàn)略合作伙伴,美通社中國區(qū)業(yè)務發(fā)展總監(jiān)李晶在"渠道營銷與海外推廣"環(huán)節(jié)發(fā)表主題演講。李晶表示,利用海外媒體進行傳播可以提升媒體曝光及品牌含金量,吸引投資人關注,贏得媒體和受眾認可,甚至可以帶來直接銷售機會。
本次大會由成都市人民政府、移動游戲發(fā)展聯盟、中國移動通信聯合會主辦,人民網、騰訊網、當樂網共同協辦。大會聚集全球移動游戲產業(yè)鏈上的相關公司、移動游戲開發(fā)商(者)、渠道商、平臺及運營商、移動互聯網企業(yè)、終端廠商、知名投資機構(或公司)等近百位業(yè)界領袖以及千余名游戲行業(yè)參會嘉賓,共同分享移動游戲領域的重大機遇與變革。
美通社一直致力于幫助中國企業(yè)向海外進行傳播。近幾年隨著游戲產業(yè)的興盛,美通社也為越來越多的游戲和軟件企業(yè)以新聞傳播形式進行海外營銷,比如九趣數碼、品果科技等。美通社游戲類合作媒體覆蓋廣泛,僅在美國就有二百多家專業(yè)游戲雜志和網站,并有專業(yè)團隊進行媒體拓展。
李晶在演講中指出,海外媒體推廣對游戲企業(yè)可以帶來非常直觀的效果:增加媒體曝光,有機會被測評網站和蘋果官網的編輯選中,大大增加上推薦榜的機會;增加自然搜索和下載使用量,提升APP排名;增加在海外社交網站的分享和傳播機會。
更重要的是可以獲得投資人的關注,很多游戲企業(yè)的投資人本身就在海外,他們會閱讀海外財經媒體或行業(yè)媒體,進而可以獲得我們潛在的資金。另外通過海外傳播可以反哺國內的品牌效應,提升品牌含金量。如果企業(yè)被海外知名媒體做深度訪談后在國內做二次傳播,對游戲企業(yè)品牌又是一個提升。
對于游戲企業(yè)在海外傳播的難點和誤區(qū),李晶指出,聯系和維護海外媒體關系難、語言難、跟蹤發(fā)布效果難是目前很多企業(yè)面臨的問題。而有時企業(yè)把所有亮點都放在一個稿件中一次推出,這樣并不適合游戲企業(yè)受眾特點。應該通過不斷持續(xù)地傳播來積累它的市場熱度。另外企業(yè)對單次傳播期望比較高,希望一篇出去馬上就收入的增加,這一點也不符合傳播規(guī)律。第三個誤區(qū)就是對多媒體傳播的應用不夠。
針對上述難點和誤區(qū),李晶提出了一些建議。
首先,新聞稿的傳播需要持之以恒,要有量的積累;
其次,要有自己品牌定位和傳播主線,通過品牌規(guī)劃做長期的海外傳播;
第三,利用多媒體、戶外發(fā)布等資源形成立體化的傳播。
最后,李晶以萬興軟件為例,從媒體轉載量、搜索引擎排名、網站流量的數據變化來展現了海外新聞稿發(fā)布給企業(yè)帶來的收益。
李晶演講文字實錄請見:美通社中國李晶分享如何利用媒體海外營銷
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