莫斯科2019年12月20日 /美通社/ -- 2019年12月18日，全球領(lǐng)先的戰(zhàn)略定位咨詢公司特勞特伙伴公司（Trout & Partners）在俄羅斯首都莫斯科舉辦紀(jì)念定位理論50周年高峰論壇。數(shù)百名全球頂級(jí)企業(yè)戰(zhàn)略專家和企業(yè)家齊聚一堂，在莫斯科列寧格勒希爾頓酒店（Hilton Moscow Leningradskaya）討論面向2020年的商業(yè)戰(zhàn)略。特勞特伙伴公司全球總裁鄧德隆和特勞特伙伴中國(guó)公司執(zhí)行合伙人火華強(qiáng)介紹了中國(guó)企業(yè)運(yùn)用定位理論成為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的案例和經(jīng)驗(yàn)，贏得了俄羅斯企業(yè)家的高度關(guān)注和贊嘆。
前俄羅斯杜馬副主席、俄羅斯聯(lián)邦委員會(huì)信息政策委員會(huì)主席阿列克謝·普什科夫（Alexey Pushkov）、前俄羅斯總統(tǒng)經(jīng)濟(jì)部副部長(zhǎng)、經(jīng)濟(jì)研究基金會(huì)總裁哈金·米哈伊爾（Khazin Mikhail）、明琴科咨詢集團(tuán)總裁明琴科·葉夫根尼（Minchenko Evgeny）、蓋洛普國(guó)際（Gallup International）副總裁、ROMIR控股公司總裁米利辛·安德烈（Milekhin Andrey）等嘉賓發(fā)表了主旨演講，來(lái)自俄羅斯、白俄羅斯、英國(guó)、哈薩克斯坦等國(guó)家的企業(yè)家參加了這場(chǎng)戰(zhàn)略盛典，特勞特伙伴公司俄羅斯合伙人卡杜辛·葉夫根尼（Kadushin Evgeny）主持了全天的論壇。
特勞特伙伴公司全球總裁鄧德隆在上午的主旨演講中，介紹了加多寶、老鄉(xiāng)雞、方太這三家中國(guó)本土企業(yè)運(yùn)用定位理論參與國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)，以弱勝?gòu)?qiáng)，擊敗國(guó)際巨頭，成為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的案例，總結(jié)本土企業(yè)如何選擇業(yè)務(wù)、建立獨(dú)特競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的經(jīng)驗(yàn)，并建議俄羅斯企業(yè)家將本國(guó)悠久歷史文化傳統(tǒng)轉(zhuǎn)化為企業(yè)經(jīng)營(yíng)的戰(zhàn)略資源，為全球化競(jìng)爭(zhēng)下俄羅斯企業(yè)的戰(zhàn)略定位提供了寶貴借鑒。
在下午的“如何成為第一”主題論壇中，鄧德隆從易趣和淘寶的發(fā)展歷程，總結(jié)創(chuàng)業(yè)者運(yùn)用定位理論抓住創(chuàng)新機(jī)遇，找準(zhǔn)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手強(qiáng)勢(shì)中的弱勢(shì)全力出擊，成為全球第一的經(jīng)驗(yàn)。鄧德隆建議在場(chǎng)所有企業(yè)家回答一個(gè)問(wèn)題：“全球競(jìng)爭(zhēng)之中，我所在的企業(yè)在哪方面能夠拿到第一？”
全球10大珠寶品牌之一Maximillian London創(chuàng)始人阿列辛諾維奇·馬克西姆（Artsinovich Maxim）、European Legal Service總裁別克列耶夫·謝爾蓋（Bekrenev Sergey）、ErkaFarm首席執(zhí)行官卡爾波娃·阿納斯塔西婭（Karpova Anastasia）、投資人西多羅夫·瓦西里（Sidorov Vasily）、Otkritie銀行市場(chǎng)部主任西多羅夫·葉夫根尼（Sidorov Evgeny）等嘉賓討論了聲譽(yù)管理、競(jìng)爭(zhēng)力和資本增長(zhǎng)等議題。
論壇還設(shè)立了特別環(huán)節(jié)“進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)：擴(kuò)展業(yè)務(wù)需要做哪些準(zhǔn)備”，特勞特伙伴中國(guó)公司執(zhí)行合伙人火華強(qiáng)講解了“進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的五個(gè)戰(zhàn)略要點(diǎn)”-- 了解中國(guó)市場(chǎng)的不同、分析競(jìng)爭(zhēng)的價(jià)值鏈、找到市場(chǎng)的空位、結(jié)盟優(yōu)秀的本土企業(yè)家、及時(shí)調(diào)整把握機(jī)會(huì)。中國(guó)是世界最大的市場(chǎng)，但是俄羅斯很少有企業(yè)家知道一個(gè)國(guó)外的品牌如何在中國(guó)立足并發(fā)展。特勞特中國(guó)的客戶中，有14家企業(yè)已成為所在行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，火華強(qiáng)分享了他們成功的秘訣以及定位在其戰(zhàn)略中的作用。
Axus-Fronttime 創(chuàng)始人阿法納舍耶夫·馬克西姆（Afonasyev Maxim）、Vilavi公司領(lǐng)導(dǎo)力委員會(huì)主席瓦伊諾夫·瓦倫?。╒oinov Valentin）、Elf-IPR創(chuàng)始人埃爾馬科夫·德米特里（Ermakov Dmitry）、Aktion-ICFER市場(chǎng)總監(jiān)格列爾尼科夫·謝爾蓋耶夫（Gorelnikov Sergev）、白俄羅斯最大連鎖超市Eurotorg創(chuàng)新與創(chuàng)意部主任戴德科夫·帕維爾（Dedkov Pavel）、世界健身俱樂(lè)部俄羅斯主管基塞列娃·奧爾加（Kiseleva Olga）、Picabum DRC聯(lián)合創(chuàng)始人，莫斯科KINOKVARTAL電影院聯(lián)合創(chuàng)始人加耶夫斯卡娃·卡辛尼亞（Geevskava Ksenia）、RusFitnessCom健身俱樂(lè)部管理公司總監(jiān)，行星健身俱樂(lè)部哈薩克斯坦地區(qū)執(zhí)行總監(jiān)克里烏科夫·謝爾蓋（Kryukov Sergey）等企業(yè)家，也在當(dāng)天的論壇中探討了如何運(yùn)用定位理論和競(jìng)爭(zhēng)者區(qū)隔、如何提升市場(chǎng)份額與打造供應(yīng)鏈、如何擺脫價(jià)格戰(zhàn)等主題。
特勞特伙伴公司是一家全球領(lǐng)先的戰(zhàn)略定位咨詢公司，由“定位之父”杰克·特勞特（Jack Trout）創(chuàng)建，在全球27個(gè)國(guó)家和地區(qū)設(shè)有分部，由熟諳當(dāng)?shù)氐暮匣锶思皩＜覟槠髽I(yè)提供戰(zhàn)略定位咨詢。杰克·特勞特先生于1969年首先提出商業(yè)中的“定位”觀念，并在之后的40多年中發(fā)展出了完整的定位理論體系。今年是定位理論誕生50周年，特勞特伙伴公司在全球舉辦了一系列紀(jì)念活動(dòng)。
