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2015中國創(chuàng)新營銷峰會揭秘:營銷如何從跨界到無界

成功營銷
2015-12-11 20:09 10077
12月10日,主題為“新關系,新營銷:從跨界到無界”的2015中國創(chuàng)新營銷峰會在北京JW萬豪酒店拉開帷幕,這場由財訊集團《成功營銷》雜志主辦的年度營銷盛會,吸引了眾多知名廣告主、代理公司和媒介平臺代表的參與。

北京2015年12月11日電 /美通社/ -- 技術(shù)和媒介的發(fā)展不斷擴大營銷想象的空間,打破了企業(yè)之間和行業(yè)之間的界限,給營銷人無限發(fā)揮的空間。12月10日,主題為“新關系,新營銷:從跨界到無界”的2015中國創(chuàng)新營銷峰會在北京JW萬豪酒店拉開帷幕,這場由財訊集團《成功營銷》雜志主辦的年度營銷盛會,吸引了眾多知名廣告主、代理公司和媒介平臺代表的參與。

來自優(yōu)衣庫、沃爾沃、立邦、英菲尼迪、魅族、TCL、楚楚街、美特斯邦威、湯臣倍健以及新浪、百度、騰訊、樂視、云像數(shù)字、互動通、分眾傳媒、一點資訊、電通安吉斯、OMD浩騰媒體的等企業(yè)營銷高管,在峰會上暢談來自邊界消失的營銷時代的自由與挑戰(zhàn),他們成功的經(jīng)驗與前瞻性的觀點,不啻為營銷人一場思想的盛宴。

峰會還邀請到集著名歌手、投資人、跨界者多重身份于一身的胡海泉做了“不跨界無未來”壓軸主題脫口秀,他的跨界經(jīng)歷,也正是對當下這個無邊無界大融合時代較好的一個詮釋,升華了峰會主題。

全產(chǎn)業(yè)鏈親述“營銷如何從跨界到無界”

《成功營銷》雜志主編齊馨致辭中分享了觀點:當技術(shù)與媒體的發(fā)展不斷擴大營銷想象的空間,營銷人要做的,就是以前所未有的開放心態(tài)接受創(chuàng)新,嘗試創(chuàng)新,在未來承擔起更多驅(qū)動創(chuàng)新、跨越界限的責任。

邊界的消失,帶來的是融合。正如優(yōu)衣庫大中華區(qū)首席市場官吳品慧在品牌年度分享中所說的,Mobilize和Connect兩個關鍵詞,令當今世界的溝通和運作沒有了國界、時空的限制,企業(yè)只需通過連接的概念,把一個個分散的消費者聚合成一個社區(qū)。沃爾沃汽車集團中國區(qū)企業(yè)傳播副總裁寧述勇也通過沃爾沃營銷創(chuàng)新,展示了汽車行業(yè)營銷如何從過去的“自說自話”到現(xiàn)在與互聯(lián)網(wǎng)融合的演化。

愈加模糊的消費者、媒體與企業(yè)的界限,改變了企業(yè)與消費者的關系。新浪副總裁葛景棟發(fā)表主題演講“品效合一,走心溝通”提到,2016年新浪將會推出一系列的整合營銷、線上線下的營銷服務,希望讓產(chǎn)品做得更加豐富,帶給更多合作原生的機會。樂視網(wǎng)首席營銷官張旻翚提到:互聯(lián)網(wǎng)核心的就是“用戶”,用戶是創(chuàng)造從跨界到無界最關鍵的元素,是整個兒互聯(lián)網(wǎng)時代的核心思想,是從跨界到無界的基礎前提。騰訊社交廣告部高級品牌公關總監(jiān)楊維佳在“社交廣告:品牌與效果較好連接”演講中提到廣告形式中的一種探索:致力于在用戶、廣告主、品牌之間創(chuàng)造一種平衡,讓用戶不再討厭廣告,讓原生這種形式嵌入到廣告當中,更多時候用戶在積極、良性的互動中對品牌產(chǎn)生認同。

企業(yè)之間界限的打破、行業(yè)邊界的模糊,對于營銷人而言,開放的心態(tài),才是在這個紛繁復雜的時代里的應對和生存之道。在大數(shù)據(jù)時代,開放意味著數(shù)據(jù)的打通。百度大數(shù)據(jù)部副總經(jīng)理喻友平指出“大數(shù)據(jù)+”就是指百度大數(shù)據(jù)向各行各業(yè)開放;瑞金麟聯(lián)合創(chuàng)始人&云像數(shù)字CEO安士輝也提到,中國要實現(xiàn)全面數(shù)據(jù)化,需要打通線上線下的數(shù)據(jù),才能形成閉環(huán),帶來品效合一。

傾聽營銷人的堅守與改變

不論技術(shù)和媒介如何改變,營銷人在變化著的時代,都有自己的堅守。美特斯邦威公關媒介總監(jiān)兼有范App品牌總經(jīng)理蔡敏旭表示,技術(shù)只是一種服務消費者的工具,美邦與消費者的互動更多的還是靠內(nèi)容。互動通控股集團總裁鄧廣梼提到:改變的地方,是天天都在發(fā)生變化,而不變的是人,因為是人在提供服務。除外,從立邦亞洲區(qū)CSR、公關及品牌傳播總監(jiān)吳佳倫、TCL集團股份有限公司品牌管理中心副總經(jīng)理張曉光先生也都在年度分享中表示:品牌所倡導的精神價值和內(nèi)核,不會隨著技術(shù)和營銷環(huán)境的變化而發(fā)生改變。

但不可否認的是,技術(shù)和媒介的變化,的確改變了品牌與消費者溝通的方式。湯臣倍健公共事務部總監(jiān)陳特軍用三個關鍵詞來闡述了這種變化:連接、大數(shù)據(jù)標簽化以及定制化;而英菲尼迪“敢愛邦”的案例,則是對這三個關鍵詞的較好的詮釋:移動互聯(lián)網(wǎng)時代,技術(shù)給了品牌許多連接消費者的渠道,大數(shù)據(jù)的應用,又可以讓品牌與消費者精準匹配,從而為他們提供定制化的服務。

面對各種新技術(shù)的涌現(xiàn),與會的嘉賓大多表示,要始終保持學習,才是在這個新的營銷時代的生存之道。

年度獎項揭曉+案例手冊發(fā)布 -- 引爆峰會

此次峰會的另一大亮點,即是現(xiàn)場揭曉和頒發(fā)了“2015中國創(chuàng)新營銷大獎”的各個獎項?!爸袊鴦?chuàng)新營銷大獎”是《成功營銷》秉承“發(fā)現(xiàn)營銷價值影響營銷決策”的辦刊理念,為表彰行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的創(chuàng)新營銷案例,深度挖掘創(chuàng)新營銷價值,激勵更多的廣告主和營銷實踐者進行創(chuàng)新和開拓所設立的專業(yè)獎項。在如今營銷主導地位日益凸顯的時代,營銷對各個行業(yè)的影響非同小可,跟著創(chuàng)新營銷走,是未來企業(yè)發(fā)展的保證,也是中國創(chuàng)新營銷大獎的一個重要意義所在。

此次峰會上還發(fā)布了《2015年度創(chuàng)新一百營銷案例手冊》,其中囊括了2015年以來各行各業(yè)的創(chuàng)新營銷案例的100個優(yōu)秀案例,以及2015年度創(chuàng)新營銷產(chǎn)品、公司和平臺推薦榜,涵蓋了食品飲料、日化、手機、服飾、汽車、金融、O2O、電子商務等十多個行業(yè),不同案例的營銷手段和營銷價值都在其中得到體現(xiàn)。

2015中國創(chuàng)新營銷大獎獲獎名單(完整版)

2015中國創(chuàng)新營銷大獎獲獎名單

2015年度創(chuàng)新營銷特別大獎(排名不分先后)

  • 微信朋友圈廣告-歐萊雅戛納項目
  • 移動世界的“服適人生”:優(yōu)衣庫粉絲經(jīng)濟O2O突破

2015年度創(chuàng)新營銷整合傳播全場大獎(排名不分先后)

  • 企業(yè)社會責任類:   特侖蘇《又見國樂》整合營銷項目
  • 戶外營銷類:      “520寵愛節(jié)”,分眾引爆LBS營銷新模式
  • 體育營銷類:      新浪瘋跑-海洋跑
  • 綜藝營銷類:      奧迪A6 allroad《征服》互聯(lián)網(wǎng)大型野外生存真人秀
  • 內(nèi)容營銷類:      可口可樂“讓分享更有戲”

2015年度行業(yè)較佳創(chuàng)新營銷案例獎

2015年度汽車行業(yè)較佳創(chuàng)新營銷案例獎

金獎:皇冠精英計劃

           福田商務車跨屏精準定向互聯(lián)網(wǎng)傳播方案

           陸風X7&《屌絲男士4》歡樂營銷合作項目

銀獎:大器心成,境界新生沃爾沃全新XC90上市暨試駕項目

          永無止境 英菲尼迪《極速前進》整合營銷

          福特翼搏-拼一代

銅獎:賓利360上市全球直播

         一輛讓你感覺寬敞的車,也可以MINI

         廣汽豐田《尖叫吧路人》全明星場景真人秀

2015年度日化行業(yè)較佳創(chuàng)新營銷案例獎

金獎:立邦攜手法國涂鴉藝術(shù)家打造跨越時代的“童年夢”

銀獎:汰漬洗衣液-大布球項目

          美素精華瑰蜜露首發(fā)上市整合營銷傳播

銅獎:玉蘭油:超越保濕,7效萬人證顏

          美寶蓮CC霜:你的校園時光機,最美好氣色

2015年度手機行業(yè)較佳創(chuàng)新營銷案例獎

金獎:2015 O粉匯年度盛典

           魅族MX5"make love no war"發(fā)布會傳播方案

銀獎:2015 聯(lián)想樂檬手機[品牌電商]整合營銷案例

          紅米Note3如何占領微博頭條

銅獎:vivo遇見小黃人互動營銷全案

         榮耀7i“翻轉(zhuǎn)吧,視界”發(fā)布傳播方案

2015年度電子商務行業(yè)較佳創(chuàng)新營銷案例獎

金獎:唯品會&樂視《何以笙簫默》“不將就”電影營銷

           天貓C計劃

銀獎:楚楚街《一路上有你》電視營銷案例

         京東618不拘價格戰(zhàn)攜手樂視探索科技新路

銅獎:蘇寧易購-樂視《奔跑吧兄弟》綜藝生態(tài)合作案例

          亞馬遜中國“托馬斯&朋友”限量定制款快遞盒

2015年度O2O行業(yè)較佳創(chuàng)新營銷案例獎

金獎: 途牛旅游網(wǎng):線上線下全方位“圍堵”白領生活圈

          麥當勞:全民充電飽

銀獎優(yōu)信二手車:新品牌的“魔性廣告”

          河貍家重金打造國內(nèi)首部移動美甲車

銅獎易到用車小紅點智能行李牌–京東眾籌破百萬

         海爾日日順一封家書

         百度手機助手:小時代H5新媒體傳播

2015年度醫(yī)藥健康行業(yè)較佳創(chuàng)新營銷案例獎

金獎: 湯臣倍健 · 綠段子大戰(zhàn)時代病

銀獎 康寶萊《奔跑卡路里》愛奇藝獨家冠名合作營銷整合案例

          善存虎媽貓爸電視劇內(nèi)容營銷

銅獎修正冠名網(wǎng)絡自制劇《廢柴兄弟》引領傳統(tǒng)行業(yè)玩轉(zhuǎn)內(nèi)容營銷

          吳太感康網(wǎng)絡冠名《我是歌手》第三季整合營銷新高度

          更年輕、更熱辣--毓婷2015年視頻營銷規(guī)劃

2015年度金融行業(yè)較佳創(chuàng)新營銷案例獎

金獎: Visa“去我不一樣的”旅行

銀獎招商銀行騰訊社交廣告營銷推廣案例

         中國農(nóng)業(yè)銀行“小小銀行家”活動

銅獎中國工商銀行,“我要的生活”微視頻大賽

         民生銀行攜手IMAX“送你歲月好禮”活動

2015年度食品飲料行業(yè)較佳創(chuàng)新營銷案例獎

金獎:特侖蘇:十年金牌品質(zhì),回饋千萬豪禮

           2015年越熱越愛王老吉夏季態(tài)度罐整合營銷

銀獎“奔跑吧,探尋伊利全球產(chǎn)業(yè)鏈”直播營銷

           益達口香糖-“不怕,我就要吃”

           可口可樂北極熊出沒

銅獎360天氣風向標:雪碧釋放夏日100招

           奧利奧巧心結(jié)“碰巧有感覺”

           脈動“保你狀態(tài),囧途不再”

2015年度IT家電行業(yè)較佳創(chuàng)新營銷案例獎

金獎:TCL 創(chuàng)意感動生活東哥情懷篇公關傳播

           聯(lián)想YOGA匠心發(fā)布,一場用心的社會化營銷戰(zhàn)役

銀獎GoPro .shop品牌體驗店傳播案例

          CAMSING變形金剛:汽車人,變形,出發(fā)!

銅獎 卡薩帝-“親艾的衣櫥”合作項目

         博朗生活團:為夢想做固執(zhí)的人

         英特爾PC換新推廣微信合作

2015年度服飾行業(yè)較佳創(chuàng)新營銷案例獎

金獎:安踏-樂視《挑戰(zhàn)100》生態(tài)直播合作案例

          優(yōu)衣庫攜手迪士尼合作概念店

銀獎匹克風林火山?新浪NBA傳播策略

         GAP依托歸因模型下的整合營銷理念

銅獎 愛美麗十周年品牌升級整合營銷方案

          妖精的口袋“微笑致敬9周年”

2015年度較佳創(chuàng)新營銷平臺和產(chǎn)品獎

  • 百度大數(shù)據(jù)+
  • 一點資訊
  • 安利O2O大眾創(chuàng)業(yè)平臺
  • 安沃傳媒
  • 騰訊社交廣告
  • 新鮮人-年輕創(chuàng)意眾包平臺
  • 隨視趣搖
  • 搜狐視頻
  • 享看廣告
  • 互動通:hdtDXP程序化廣告營銷平臺

2015年度較佳創(chuàng)新營銷公司和團隊獎

  • 神州專車
  • 承興國際
  • 蘇州太湖新天地文化旅游發(fā)展有限公司
  • 悠易互通(北京)廣告有限公司
  • 樂視網(wǎng)
  • 聯(lián)想樂檬營銷團隊
  • 北京搜狗科技發(fā)展有限公司
  • 上海友拓公關顧問有限公司
  • 北京騰信創(chuàng)新網(wǎng)絡營銷技術(shù)股份有限公司
  • 云像(上海)數(shù)字技術(shù)有限公司
消息來源:成功營銷
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