北京2015年12月18日電 /美通社/ -- 12月17日，由銷售與市場雜志社主辦的2015第十三屆中國營銷盛典在京隆重召開。本次大會吸引了來自全國各地的企業(yè)巨頭與媒體研究員，共話“融入新主流”，主辦方更邀請了十余位營銷專家，帶來一場干貨十足的“豪華”知識盛宴。
目前，大部分企業(yè)所面臨的環(huán)境都是商業(yè)寒冬，經(jīng)濟(jì)低迷的窘境。新主流消費(fèi)市場正在形成，中國市場的競爭門檻也在改變。銷售與市場雜志社副總編、總經(jīng)理羅文杲認(rèn)為，在這樣的大背景下，企業(yè)與消費(fèi)者之間的聯(lián)系更值得關(guān)注。著名品牌專家黃升民也表示，整個(gè)市場都處于碎片化的狀態(tài)，萬物互聯(lián)，關(guān)系的重構(gòu)，才是營銷的根本。
面對經(jīng)濟(jì)困境，企業(yè)該如何走出迷霧，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型呢？
“從歷史上看，我覺得重要的其實(shí)是需要一場社會變革。”清華大學(xué)社會學(xué)教授、社會學(xué)專家孫立平給出了自己的看法。“我們正從一個(gè)生活必需品的時(shí)代，向耐用消費(fèi)品時(shí)代，大眾消費(fèi)時(shí)代轉(zhuǎn)變，SEEC首席戰(zhàn)略官、學(xué)者段永朝認(rèn)為企業(yè)要融入新主流，就要思考自己的商業(yè)模式，真正理解產(chǎn)銷合一，在開放的生態(tài)下找到自己的立足之本。”
互聯(lián)網(wǎng)+研究院創(chuàng)始人、創(chuàng)客創(chuàng)投基金合伙人沈拓則認(rèn)為，生產(chǎn)企業(yè)要下沉，就要重新理解自己的核心資源，商品的挖掘不是簡單的商品邊際，越來越值得考量的是商品能夠帶來的流量價(jià)值和用戶價(jià)值。而鮮譽(yù)海洋科技的董事長何足奇也認(rèn)為傳統(tǒng)企業(yè)要想轉(zhuǎn)型升級，必須要參與到價(jià)值鏈當(dāng)中去競爭。此外，倍康品牌創(chuàng)始人、康程公司董事長覃敘鈞也分享了實(shí)例，表示要做好產(chǎn)品，既要了解、洞察消費(fèi)者的需求，更要投入一些資源去做研究的事。
其實(shí)，新消費(fèi)主流市場的形成與移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展密不可分，紛享銷客總經(jīng)理其其格表示，移動互聯(lián)網(wǎng)催生了高度競爭的商業(yè)環(huán)境，以至于很多企業(yè)都在嘗試跨界，但OULIN歐琳市場總監(jiān)李柏強(qiáng)則表示，產(chǎn)品的升級和迭代是必要的，但迭代產(chǎn)品只是跨界，而不要越界。
企業(yè)想要抓住消費(fèi)者，運(yùn)營和社群黏性就會成為產(chǎn)品核心競爭力。在品牌質(zhì)量、品牌價(jià)值、運(yùn)營能力、服務(wù)都一樣的時(shí)候，誰的社群更有黏性，誰的社群做得更好，生意就會更好。這一點(diǎn)，在小寶招商聯(lián)合創(chuàng)始人鄭凌以及中軟研合伙人、《銷售與市場》有料幫研究員艾森的分享中均得到了驗(yàn)證。
接下來的演講中，山東廣播電視臺齊魯頻道廣告部主任封萬超以及邏輯思維聯(lián)合創(chuàng)始人、場景革命理論提出者吳聲從各自領(lǐng)域出發(fā)，做了演講。案例分享引人深思，企業(yè)轉(zhuǎn)型不是以產(chǎn)品為中心，而要進(jìn)化為以人為中心。只有以人為中心，才能真正融入新主流消費(fèi)市場。
與此同時(shí)，2015中國企業(yè)營銷創(chuàng)新獎(jiǎng)暨中國金鼎獎(jiǎng)在本次高峰論壇舉辦時(shí)同期頒發(fā)。作為國內(nèi)營銷圈里規(guī)格較高的營銷專業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)，本次頒獎(jiǎng)典禮受到眾多企業(yè)關(guān)注。
經(jīng)過國內(nèi)著名商學(xué)院教授、權(quán)威市場營銷專家和傳媒領(lǐng)袖共同組成評委會甄選，山西水塔醋業(yè)股份有限公司、歐琳集團(tuán)有限公司、山東廣播電視臺齊魯頻道、貴州中煙、紛享銷客、搜狗、寧波奧克斯空調(diào)有限公司、分眾傳媒、杭州奧普衛(wèi)廚科技有限公司和滴滴出行榮獲中國企業(yè)營銷創(chuàng)新獎(jiǎng)。
榮獲中國企業(yè)營銷創(chuàng)新獎(jiǎng)專項(xiàng)獎(jiǎng)的企業(yè)分別為：蒙牛新養(yǎng)道-年度較佳跨界體驗(yàn)營銷創(chuàng)新獎(jiǎng)；江蘇新日電動車股份有限公司-年度較佳產(chǎn)品營銷創(chuàng)新獎(jiǎng)；康程護(hù)理用品有限公司-年度較佳技術(shù)創(chuàng)新獎(jiǎng)；多彩飾家-年度較佳家裝服務(wù)創(chuàng)新獎(jiǎng)；鮮譽(yù)海洋科技-年度較佳多維互動營銷創(chuàng)新獎(jiǎng)；中興說客英語-年度較佳O2O生態(tài)營銷創(chuàng)新獎(jiǎng)；宜人貸-年度較佳互動營銷創(chuàng)新獎(jiǎng)；廣東金達(dá)照明科技股份有限公司-年度較佳商業(yè)模式創(chuàng)新獎(jiǎng)；海爾冰箱-年度較佳跨平臺整合營銷創(chuàng)新獎(jiǎng)；溫碧泉-年度精準(zhǔn)整合營銷創(chuàng)新獎(jiǎng)；搜狗-年度較佳媒體營銷創(chuàng)新獎(jiǎng)；小寶招商-年度較佳互聯(lián)網(wǎng)招商模式創(chuàng)新獎(jiǎng)；長虹電器-年度較佳娛樂營銷創(chuàng)新獎(jiǎng)；樂居-年度較佳移動端營銷創(chuàng)新獎(jiǎng)；吉人樂妝-年度最具共享價(jià)值家居商業(yè)模式獎(jiǎng)；湯臣倍健股份有限公司-年度較佳事件營銷創(chuàng)新獎(jiǎng)。
中國金鼎獎(jiǎng)作為目前中國營銷界規(guī)格較高的權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)，評選了一批在中國市場領(lǐng)域杰出代表的同時(shí)，也傳播了一批在中國市場領(lǐng)域具有創(chuàng)新精神和典范作用的精彩案例。經(jīng)過激烈角逐，最終被同程旅游品牌媒介中心總經(jīng)理柏敏、紅星美凱龍家居集團(tuán)股份有限公司集團(tuán)招商副總盧慶文、蘇寧紅孩子總經(jīng)理潘敏以及浙江友邦集成吊頂股份有限公司總經(jīng)理助理兼營銷總監(jiān)肖志科摘得桂冠。
