廣州2016年1月14日電 /美通社/ -- 1月8日，由新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)雜志社主辦，科特勒咨詢(xún)集團(tuán)協(xié)辦的（第十二屆）中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)袖年會(huì)暨“標(biāo)桿”中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮，在廣州中山大學(xué)嶺南學(xué)院MBA中心大樓拉開(kāi)帷幕。偌大的葉葆定堂，被聞?dòng)嵹s來(lái)的300多名營(yíng)銷(xiāo)達(dá)人和營(yíng)銷(xiāo)愛(ài)好者們擠得水泄不通。
本屆年會(huì)的主題是“混沌時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)新生態(tài)”。在《混沌時(shí)代的管理和營(yíng)銷(xiāo)》一書(shū)中，此書(shū)作者、《新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)》榮譽(yù)顧問(wèn)菲利普·科特勒斷言：這些混亂時(shí)期并非失常，而是常態(tài)的新面孔。本屆年會(huì)特邀眾多拼殺在營(yíng)銷(xiāo)一線的商界群雄、學(xué)界權(quán)威、行業(yè)媒體與意見(jiàn)領(lǐng)袖，共同劈開(kāi)混沌、撥云見(jiàn)日，幫助企業(yè)識(shí)別風(fēng)險(xiǎn)與機(jī)遇，適應(yīng)新常態(tài)、建設(shè)新生態(tài)。
東星航空創(chuàng)始人蘭世立首先走上講臺(tái)，以他兩年前憑借一條“我是蘭世立，我回來(lái)了”的微博贏得上百萬(wàn)粉絲，又憑借一條在飛機(jī)上想到的“1999元，七日六晚游港泰”的微博吸金3000萬(wàn)的親身經(jīng)歷，生動(dòng)地講述了他顛覆了旅游業(yè)的獨(dú)特營(yíng)銷(xiāo)方式。
同為湖北老鄉(xiāng)的樂(lè)視控股高級(jí)副總裁彭鋼也走上講臺(tái)，拋出了“今天，做企業(yè)不是做產(chǎn)品，也不是做用戶(hù)，就是做口碑”的觀點(diǎn)。彭鋼強(qiáng)調(diào)：“在這個(gè)混沌時(shí)代，品牌需要儀式感來(lái)表達(dá)內(nèi)涵與態(tài)度。而所謂的儀式感，就是用莊重認(rèn)真的態(tài)度去看待看似無(wú)趣的事情?！本实难葜v雖然超出了預(yù)計(jì)時(shí)間，卻贏得了觀眾的熱烈掌聲。
隨后，愛(ài)點(diǎn)擊 iClick 戰(zhàn)略規(guī)劃副總裁楊美娟、科特勒咨詢(xún)集團(tuán)（中國(guó)）合伙人曹虎、達(dá)能集團(tuán)脈動(dòng)品牌市場(chǎng)總監(jiān)黃力生、網(wǎng)庫(kù)集團(tuán)創(chuàng)始人王海波、AdMaster 首席運(yùn)營(yíng)官陳傳洽，分別從全員數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)、娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)、客戶(hù)價(jià)值創(chuàng)新、電子商務(wù)創(chuàng)新等角度出發(fā)，深度探討了企業(yè)如何在新常態(tài)下建立新生態(tài)、如何有效應(yīng)對(duì)各種可能發(fā)生的變局、如何應(yīng)對(duì)混沌時(shí)代的競(jìng)合關(guān)系等命題。
為了促進(jìn)各行業(yè)之間的頭腦風(fēng)暴和思維激蕩，本屆年會(huì)特別在演講中間穿插了三個(gè)圓桌對(duì)話環(huán)節(jié)?！叭绾巫層脩?hù)像教徒一樣虔誠(chéng)？”“直銷(xiāo)商業(yè)模式給大眾企業(yè)帶來(lái)了哪些啟示？”“技術(shù)如何改變商業(yè)生態(tài)？”帶著這些問(wèn)題前來(lái)的觀眾，分別在“社群 -- 會(huì)員營(yíng)銷(xiāo)”“數(shù)字 -- 技術(shù)營(yíng)銷(xiāo)”和“直銷(xiāo) -- 關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)”三場(chǎng)圓桌對(duì)話中找到了答案。
盡管圓桌對(duì)話時(shí)間有限，但言簡(jiǎn)意賅、真誠(chéng)風(fēng)趣的發(fā)言者們依然博得了觀眾的喝彩。You+ 國(guó)際青年社區(qū)董事長(zhǎng)劉洋，圍繞漂泊年輕人的心理需求，打造有溫度的烏托邦社群，他對(duì)社群經(jīng)濟(jì)的深刻理解令在場(chǎng)的大咖們紛紛點(diǎn)頭。集和董事長(zhǎng)龔凱則指出，企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)無(wú)非兩件事 -- 搶地盤(pán)+找意義，大多數(shù)企業(yè)是先搶地盤(pán)再找意義，而直銷(xiāo)企業(yè)恰恰反其道而行之，先找意義再搶地盤(pán)。在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)“弱關(guān)系”年代，直銷(xiāo)企業(yè)基于“強(qiáng)關(guān)系”的營(yíng)銷(xiāo)方式尤其值得借鑒。
本屆年會(huì)的“標(biāo)桿”中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮上，特別頒發(fā)了“2015中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)標(biāo)志人物”、“2015中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新案例”等獎(jiǎng)項(xiàng)。在場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)人可以一次性大飽眼福，面對(duì)面接觸到本年度整合營(yíng)銷(xiāo)、體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)、互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)、口碑營(yíng)銷(xiāo)、B2B 營(yíng)銷(xiāo)、植入營(yíng)銷(xiāo)、借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)中的較佳案例。獲獎(jiǎng)企業(yè)包括騰訊、樂(lè)視、愛(ài)奇藝、TCL、蒙牛、達(dá)能、安利等多家知名企業(yè)。
本屆頒獎(jiǎng)典禮，延續(xù)了主辦方《新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)》雜志過(guò)去十二年的努力，不僅展現(xiàn)了2015年中國(guó)企業(yè)與全球營(yíng)銷(xiāo)智慧的多元融合，更成為了中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)袖的頭腦風(fēng)暴陣地和同行風(fēng)云際會(huì)的高端社交平臺(tái)。
2015年（第十一屆）“標(biāo)桿”中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)大獎(jiǎng)（名單）
標(biāo)志人物獎(jiǎng)
創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)案例獎(jiǎng)
