香港、新加坡和孟買(mǎi)2016年4月19日電 /美通社/ -- 據(jù)Media Partners Asia (MPA)今日發(fā)布的最新報(bào)告顯示，到2021年，亞太地區(qū)的在線(xiàn)視頻收入預(yù)計(jì)將從2016年的130億美元，增長(zhǎng)到350億美元，年均增速達(dá)22%。中國(guó)依然是較大的市場(chǎng)，到2021年將占亞太區(qū)在線(xiàn)視頻收入的76%。日本、澳大利亞、韓國(guó)和印度也是重要力量，到2021年合計(jì)占該地區(qū)在線(xiàn)視頻收入的17%。
這份題為《Asia Pacific Online Video Distribution》的報(bào)告覆蓋亞太區(qū)14個(gè)市場(chǎng)，追蹤了在線(xiàn)視頻廣告和基于訂閱的在線(xiàn)視頻，以及移動(dòng)和固定寬帶網(wǎng)絡(luò)的增長(zhǎng)情況。MPA執(zhí)行董事維維克-科托(Vivek Couto)就該報(bào)告的調(diào)查發(fā)現(xiàn)評(píng)論說(shuō)：
“寬帶的增長(zhǎng)，加上內(nèi)容授權(quán)方面緩慢而漸進(jìn)的發(fā)展，正在推動(dòng)在線(xiàn)視頻服務(wù)的需求。然而，作為其中推動(dòng)要素的本地在線(xiàn)內(nèi)容的分發(fā)仍然表現(xiàn)溫和，特別是在中國(guó)、印度和韓國(guó)以外的市場(chǎng)。這一點(diǎn)在東南亞市場(chǎng)上最為明顯，這個(gè)地區(qū)的寬帶普及率上升很快，但大部分市場(chǎng)的基數(shù)降低。這些市場(chǎng)上的電信運(yùn)營(yíng)商為了推動(dòng)訂閱，正大力投資寬帶網(wǎng)絡(luò)并整合基于訂閱的在線(xiàn)視頻平臺(tái)。在線(xiàn)視頻運(yùn)營(yíng)商因此可以借助運(yùn)營(yíng)商計(jì)費(fèi)的方式來(lái)克服支付架構(gòu)的市場(chǎng)局限性。相信這會(huì)在短期內(nèi)對(duì)在線(xiàn)視頻消費(fèi)形成推動(dòng)，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，則有助于提高每用戶(hù)平均收入(ARPU)。”
2015年，亞太區(qū)在線(xiàn)視頻廣告占數(shù)字廣告支出的不到15%。到2021年，這一比例將增長(zhǎng)到22%。到2021年，在線(xiàn)視頻廣告銷(xiāo)售額將從2016年的90億美元提高到220億美元左右，復(fù)合年均增長(zhǎng)率達(dá)19%。到2021年，中國(guó)在亞太區(qū)在線(xiàn)視頻廣告市場(chǎng)上的份額將超過(guò)70%。
對(duì)于在線(xiàn)訂閱視頻點(diǎn)播(SVOD)市場(chǎng)，MPA預(yù)計(jì)，付費(fèi)用戶(hù)總數(shù)將從2016年的1.77億上升到2021年的3.6億，其中大多數(shù)用戶(hù)來(lái)自中國(guó)。SVOD收入將從2016年的37億美元，以28%的復(fù)合年均增長(zhǎng)率，提高到2021年的130億美元。中國(guó)依舊居亞太區(qū)榜首，到2021年的市場(chǎng)份額會(huì)達(dá)到80%以上。東南亞的SVOD市場(chǎng)將迅速增長(zhǎng)，但基數(shù)降低，到2021年，這個(gè)地區(qū)的SVOD收入預(yù)計(jì)將達(dá)到約2億美元。
2016年，亞太區(qū)固定寬帶用戶(hù)數(shù)將達(dá)到3.45億，這一數(shù)字到2021年會(huì)增至4.25億。平均寬帶家庭普及率將從2016年的35%上升到2021年的41%。亞太區(qū)移動(dòng)寬帶的普及率將從2016年的46%提高到2021年的79%。
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