三亞2016年6月16日電 /美通社/ -- 在三亞剛剛結(jié)束的2016 iDigital Agency Forum 品牌廣告主數(shù)字營銷高層峰會(huì)上，來自全球知名的廣告代理公司高層和執(zhí)行決策者，以及領(lǐng)先的技術(shù)供應(yīng)商，媒體和廣告業(yè)界最具影響力的行業(yè)領(lǐng)袖們一起討論了數(shù)字營銷市場的現(xiàn)狀和趨勢(shì)，帶來了一場激發(fā)思考的行業(yè)前瞻思想盛宴。時(shí)趣的首席科學(xué)家王緒剛、首席營銷官顧維維和社交媒體廣告事業(yè)部總經(jīng)理李棟作為峰會(huì)VIP嘉賓出席了這次盛會(huì)。
峰會(huì)上的話題從移動(dòng)營銷戰(zhàn)略到討論與消費(fèi)者互動(dòng)的復(fù)雜過程，從電視廣告視頻廣告的未來討論到社交媒體促生 social agency 的可能。在探討為什么中國公司都在努力推行大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略這一現(xiàn)象時(shí)，時(shí)趣首席科學(xué)家王緒剛認(rèn)為推行的原因正是因?yàn)榇髷?shù)據(jù)可以大幅度提升商業(yè)決策效率。大數(shù)據(jù)通過累積的行為數(shù)據(jù)這種原材料以及商業(yè)模型，能夠?qū)⒄麄€(gè)決策流程量化并與營銷自動(dòng)化系統(tǒng)對(duì)接，從而形成程序化的個(gè)性體驗(yàn)，才是數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)營銷的價(jià)值。
大數(shù)據(jù)的迅猛發(fā)展正是因?yàn)楝F(xiàn)下我們正出于社交媒體時(shí)代，用戶開始愿意公開更多的興趣數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)呈現(xiàn)井噴狀，消費(fèi)者不再僅僅是幾個(gè)模糊的詞來描述的群體，而是海量的個(gè)體。對(duì)于企業(yè)來說，這是一個(gè)好的時(shí)代，一方面這為企業(yè)的營銷提供了極大的便利，用數(shù)據(jù)打造智能化營銷，用戶畫像可以通過海量的個(gè)體用戶畫像去實(shí)現(xiàn)營銷效率和效果的提升，企業(yè)的營銷與分析人員也可以敏捷和自助的實(shí)現(xiàn)特定人群的交叉分析和深入洞察，完美的實(shí)現(xiàn)用數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)營銷。
另一方面，社交媒體時(shí)代，社交平臺(tái)成為傳播主陣地，借助數(shù)據(jù)的力量，廣告投放已經(jīng)告別粗放式，進(jìn)入精細(xì)化投放。企業(yè)可以實(shí)現(xiàn)不干擾的精準(zhǔn)鏈接用戶，建立從傳播策略到人群定向、到創(chuàng)意策劃、到投放計(jì)劃再到數(shù)據(jù)分析的社交廣告投放優(yōu)化模型。時(shí)趣移動(dòng)廣告從廣告觸達(dá)到廣告社交化再到數(shù)據(jù)沉淀，打造閉環(huán)實(shí)現(xiàn)了較有效的廣告?zhèn)鞑ミ^程。時(shí)趣移動(dòng)廣告圍繞精準(zhǔn)廣告的優(yōu)化、與“藍(lán)海”及頭部媒體的協(xié)作，以技術(shù)為核心，致力于打造強(qiáng)內(nèi)容與用戶場景關(guān)聯(lián)的優(yōu)質(zhì)廣告。
中國的數(shù)字營銷市場正在快速發(fā)展，大數(shù)據(jù)正在逐步釋放其所蘊(yùn)含的巨大能量。時(shí)趣 SDMP (Smart Data Management Platform) 在數(shù)據(jù)運(yùn)營的進(jìn)程中，能夠針對(duì)不同業(yè)務(wù)場景制作科學(xué)算法模型，當(dāng)大量用戶數(shù)據(jù)輸入DMP，經(jīng)過清洗、匯總、整理、分析，形成了兩個(gè)閉環(huán)，一是內(nèi)部和外部數(shù)據(jù)打通，形成流量優(yōu)化閉環(huán)，二是數(shù)據(jù)和決策打通，驅(qū)動(dòng)自動(dòng)化營銷，促進(jìn)模型迭代優(yōu)化的兩個(gè)閉環(huán)。幫助企業(yè)省事省力用數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)營銷。
時(shí)趣作為中國的整合移動(dòng)社交營銷解決方案公司，我們的愿景是建立“以用戶為中心”的智慧營銷生態(tài)。時(shí)趣希望成為這個(gè)生態(tài)體系的組織者，通過生態(tài)中數(shù)據(jù)，技術(shù)，服務(wù)，廣告的資源協(xié)同來幫助全球的企業(yè)建立自己的智慧營銷生態(tài)。
