上海2016年9月1日電 /美通社/ -- 今天，WPP旗下全球領(lǐng)先的媒介投資管理集團(tuán)GroupM群邑在滬舉辦了“2016數(shù)聚眾智 贏領(lǐng)未來”數(shù)字營(yíng)銷論壇。在一天的論壇中，來自知名品牌、代理商、媒體平臺(tái)的代表及眾多市場(chǎng)營(yíng)銷者，聚焦品牌客戶最關(guān)心的數(shù)字營(yíng)銷話題，進(jìn)行了深入的溝通和探討。在論壇上，群邑宣布啟動(dòng)優(yōu)質(zhì)媒介資源管理平臺(tái)，通過與優(yōu)質(zhì)的媒介資源平臺(tái)合作，統(tǒng)一和規(guī)范化交易規(guī)則及操作流程，提升數(shù)字媒介供應(yīng)鏈的誠(chéng)信度和透明度，用較有效且數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的方式，較大化品牌主的數(shù)字投放效益。
“創(chuàng)新、數(shù)據(jù)、實(shí)效已成為數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)的關(guān)注焦點(diǎn)。營(yíng)銷人必須不斷創(chuàng)新來創(chuàng)造最優(yōu)的投資回報(bào)；利用技術(shù)來實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)的價(jià)值；更重要的是，掌握廣告的可見度情況，甄別廣告欺詐以及保障品牌安全?！比阂刂袊?guó)首席執(zhí)行官徐俊表示，“群邑希望搭建這樣的交流平臺(tái)，幫助品牌主從多角度掌握數(shù)字化時(shí)代的脈搏，并聯(lián)合多方力量，保證品牌安全和數(shù)字廣告生態(tài)圈的健康發(fā)展?！?
群邑全球首席數(shù)字官Rob Norman首先通過其主旨演講，探討了應(yīng)用程序APP生態(tài)的興起，全球媒介碎片化或?qū)⒔K結(jié)，以及品牌主打造自身競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)過程中面臨的挑戰(zhàn)。他表示，“營(yíng)銷人員需要?jiǎng)?chuàng)造新的‘肌肉記憶’。我們需要更多的思考人們實(shí)際上是如何使用媒體和平臺(tái)的，思考如何創(chuàng)造廣告以外的價(jià)值，基于曝光、體驗(yàn)、價(jià)值交換、參與和分享，創(chuàng)造新的品牌之愛?！?
企業(yè)如何在數(shù)字化驅(qū)動(dòng)的新商業(yè)時(shí)代致勝？趨勢(shì)觀察家肖明超在其演講中分析道，數(shù)字營(yíng)銷的邏輯將發(fā)生變化：從PC時(shí)代的流量時(shí)代進(jìn)化為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的“場(chǎng)景為王”；品牌要走進(jìn)更加垂直細(xì)分的亞文化群體，從新族群捕獲商機(jī)；面對(duì)碎片化的傳播，品牌要思考如何用內(nèi)容占據(jù)制高點(diǎn)；新技術(shù)不僅僅是工具，而要為商業(yè)賦能驅(qū)動(dòng)實(shí)效。
移動(dòng)互聯(lián)新思維：創(chuàng)新從數(shù)據(jù)開始
魏瑋（群邑中國(guó)移動(dòng)營(yíng)銷董事總經(jīng)理）認(rèn)為，現(xiàn)在中國(guó)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)不再是人口紅利期，而是進(jìn)入了數(shù)據(jù)紅利期。利用移動(dòng)端讓線上數(shù)據(jù)與線下數(shù)據(jù)發(fā)生“化學(xué)反應(yīng)”，通過自動(dòng)化的數(shù)據(jù)匹配和受眾洞察，規(guī)劃出正確的媒介策略和溝通策略，正是群邑的蜂鳥平臺(tái)為廣告主提供的較大價(jià)值。他與劉鵬（互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)與商業(yè)化專家）、朱智（芝麻科技CEO）探討了“精準(zhǔn)就要犧牲數(shù)據(jù)安全嗎？”這一話題。
內(nèi)容創(chuàng)新：品牌制勝的另一張王牌
消費(fèi)者獲取商業(yè)信息的渠道從硬廣向內(nèi)容轉(zhuǎn)移，植入信息的觸達(dá)率及可信度在過去4年內(nèi)顯著提升，底飛（群邑中國(guó)媒介購(gòu)買董事總經(jīng)理）表示，不缺與產(chǎn)品和生活方式相關(guān)的內(nèi)容，但如何找到和運(yùn)用下一個(gè)“內(nèi)容獨(dú)角獸”是我們需要思考的關(guān)鍵。王柏麟（傳立創(chuàng)新內(nèi)容總經(jīng)理）、陳漢澤（嗶哩嗶哩副總裁）、周耀華（VICE中國(guó)CEO）、Philip So（拳頭中國(guó)）、Ashish Ashok Limaye（Happy Finish亞太區(qū)CEO）在會(huì)上就“科技創(chuàng)新對(duì)于內(nèi)容影響有多大？”、“內(nèi)容的未來方向是快速變現(xiàn)還是文化價(jià)值觀輸出？”進(jìn)行了精彩的辯論。
程序化購(gòu)買：驅(qū)動(dòng)品效合一
Brian Gleason（邑策全球CEO）在演講中展示了邑策是如何運(yùn)用數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)冰山下的消費(fèi)者需求并預(yù)測(cè)他們的下一步行為，驅(qū)動(dòng)品效合一。他總結(jié)了邑策的4V：數(shù)量（Volume）：數(shù)據(jù)管理平臺(tái)邑寶Turbine處理并保存了250兆億數(shù)據(jù)，且每日新增2.5兆億；速度（Velocity）：邑寶Turbine每秒收集并分析200,000個(gè)消費(fèi)者數(shù)據(jù)點(diǎn)，實(shí)時(shí)更新；多樣性（Variety）：650多家數(shù)據(jù)合作伙伴，在全球范圍內(nèi)匹配100億設(shè)備數(shù)據(jù)；真實(shí)性（Veracity）：Comscore第三方驗(yàn)證表明邑策在預(yù)測(cè)準(zhǔn)確性方面的表現(xiàn)比行業(yè)基準(zhǔn)高出20%。
電商營(yíng)銷：駕馭多電商平臺(tái)的推廣
電子商務(wù)已占據(jù)中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售的13%，網(wǎng)絡(luò)廣告中的38%投放于電商平臺(tái)，多平臺(tái)的電商營(yíng)銷極具挑戰(zhàn)性。張慧敏（群邑中國(guó)電商總經(jīng)理）分享了群邑電商提供的電商營(yíng)銷解決方案，并和來自品牌方的代表共同探討了電商營(yíng)銷的趨勢(shì)及創(chuàng)新。他表示，電商營(yíng)銷的花樣層出不窮，如網(wǎng)紅、達(dá)人、粉絲趴、直播等新興內(nèi)容及社交營(yíng)銷方式。除了基于競(jìng)爭(zhēng)的策略、廣告購(gòu)買策略以及以數(shù)據(jù)為驅(qū)動(dòng)實(shí)時(shí)優(yōu)化搶奪目標(biāo)人群外，我們還需要與時(shí)俱進(jìn)，通過精彩的內(nèi)容和社交的方式幫助客戶獲得更多免費(fèi)的流量。
另外，高保生（指南針項(xiàng)目中國(guó)負(fù)責(zé)人）展示了指南針大數(shù)據(jù)平臺(tái)，這個(gè)平臺(tái)將WPP旗下凱度、偉門、群邑的用戶購(gòu)買行為、媒介習(xí)慣、生活方式、人口特征等數(shù)據(jù)連接在一起，這將為品牌主帶來更完整的消費(fèi)者用戶畫像。
群邑亞太區(qū)首席執(zhí)行官兼群邑中國(guó)董事長(zhǎng)Mark Patterson總結(jié)道：“數(shù)據(jù)是貫穿全場(chǎng)的關(guān)鍵詞，足以證明它在數(shù)字世界的不可或缺性。作為媒介代理公司，我們建立自有的數(shù)據(jù)資產(chǎn)并積極與優(yōu)質(zhì)的數(shù)據(jù)技術(shù)伙伴、媒體資源平臺(tái)合作；同時(shí)，不斷優(yōu)化媒介策劃和媒介購(gòu)買的對(duì)接流程，確保將數(shù)據(jù)資產(chǎn)匹配到正確的受眾和媒介資源上。相信全天精彩的論壇會(huì)激發(fā)更多靈感和合作。”
