上海2016年9月28日電 /美通社/ -- 凱度消費者指數(shù)(在中國隸屬于央視市場研究)今天發(fā)布標題為“美麗新紀元”的中國美妝1最新市場趨勢報告。報告指出,截至2016年6月的52周,中國護膚和彩妝市場的銷售增長率分別達到12% 和10%,遠遠高于整體快速消費品市場同期3%的平均增幅,成為拉動快速消費品行業(yè)發(fā)展的重要引擎。與此同時,中國消費者的美妝產(chǎn)品使用行為日益成熟,消費升級的趨勢明顯,消費者細分也日益復雜,這給市場帶來了全新的機遇。
凱度消費者指數(shù)也同時發(fā)布了2016年中國美妝品牌足跡報告,一份消費者購買選擇美妝品牌的晴雨表,揭示了消費者選擇最多,最經(jīng)常購買的護膚和彩妝品牌。報告顯示,大寶是目前中國消費者選擇最多的美妝品牌。過去一年,23.1%的中國城市家庭購買大寶品牌2次。與此同時,中國城市市場中和消費者接觸次數(shù)增長較快的品牌則是中國品牌百雀羚,其消費者觸及數(shù)比前一年有22%的增長,全年新增360萬購買家庭。
2016年中國城市美妝品牌足跡排行榜排名前十的品牌
© 2016央視市場研究 數(shù)據(jù)來源: 凱度消費者指數(shù),截止2016年6月的52周
凱度消費者指數(shù)的數(shù)據(jù)也顯示,盡管中國美妝市場繼續(xù)保持高速增長態(tài)勢,但競爭格局也在發(fā)生重大的變化。在所有可追蹤的4,000多個品牌中,只有40%的品牌實現(xiàn)了銷售凈增長。對于市場中增長較快的前20位品牌,滲透率的增長對于整體銷售增長的貢獻高達78%。除百雀羚以外,韓束、悅詩風吟、森田藥妝,和資生堂也是過去一年消費者接觸數(shù)增長較快的品牌代表。
凱度消費者指數(shù)中國區(qū)總經(jīng)理虞堅表示:“今天的中國消費者有著更多的品牌選擇,中國品牌和日韓品牌的崛起非常明顯。在消費者升級消費的宏觀環(huán)境下,這些品牌突出了健康,高效和樂趣的產(chǎn)品訴求,通過研發(fā)和營銷創(chuàng)新以及全渠道的布局,贏得更多消費者的選擇。”
2016年美麗新紀元的中國美妝趨勢報告要點如下:
凱度消費者品牌足跡排行以消費者觸及數(shù)(CRP)為測量指標,揭示那些被更多消費者購買、經(jīng)常購買的品牌,即消費者選擇最多的品牌。也就是通過測量購買某一品牌的消費者數(shù)量(滲透率)和購買頻次(消費者購買某一品牌的年均次數(shù)),真實地反映消費者的品牌選擇。這種以滲透率和購買頻次來測量的獨特方式,幫助快速消費品企業(yè)通過真實購買選擇數(shù)據(jù),清晰地了解中國消費者與品牌的接觸,為廠商實現(xiàn)業(yè)務機會較大化提供有益的指示。
備注:
1. 凱度消費者指數(shù)能夠連續(xù)監(jiān)測包括食品/飲料,化妝品,和清潔產(chǎn)品等100多個家戶購買的品類. 其城市樣組覆蓋20個省份和4個直轄市 (北京, 天津, 上海和重慶),美妝品類覆蓋護膚產(chǎn)品和彩妝產(chǎn)品。