呼和浩特2022年6月24日 /美通社/ -- 消費(fèi)者的普遍滿(mǎn)意是對(duì)健康食品企業(yè)最大的肯定。6月23日，凱度消費(fèi)者指數(shù)發(fā)布《2022年品牌足跡》中國(guó)市場(chǎng)報(bào)告，伊利憑借92.4%的品牌滲透率、13億的消費(fèi)者觸及數(shù)，蟬聯(lián)"消費(fèi)者選擇最多品牌"榜首。同時(shí)，凱度消費(fèi)者指數(shù)連續(xù)10年對(duì)26000個(gè)全球品牌的洞察結(jié)果顯示，伊利穩(wěn)居中國(guó)消費(fèi)者"首選品牌"。
2022年是凱度消費(fèi)者指數(shù)全球品牌足跡報(bào)告發(fā)布十周年，以真實(shí)的消費(fèi)者行為指標(biāo)的消費(fèi)者觸及數(shù)（CRP），揭示各市場(chǎng)消費(fèi)者選擇最多、最經(jīng)常購(gòu)買(mǎi)的品牌。作為健康領(lǐng)域的龍頭企業(yè)，伊利始終堅(jiān)持"以消費(fèi)者為中心"，匯聚全球優(yōu)質(zhì)資源，持續(xù)為消費(fèi)者提供高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，深受消費(fèi)者的青睞和支持，在過(guò)去的一年里繼續(xù)擴(kuò)大領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)跑中國(guó)快消品市場(chǎng)。
在伊利，"以消費(fèi)者為中心"不僅意味著要重視消費(fèi)者，更要轉(zhuǎn)變角色，做消費(fèi)者的"真愛(ài)粉絲"，將每一位消費(fèi)者都視為VIP，并圍繞消費(fèi)者反饋不斷提升產(chǎn)品和服務(wù)的品質(zhì)。為了給消費(fèi)者帶來(lái)更多的營(yíng)養(yǎng)和美味口感的新體驗(yàn)，伊利通過(guò)洞察消費(fèi)者對(duì)營(yíng)養(yǎng)、健康、場(chǎng)景等多元需求，成功研制出常溫酸奶超級(jí)品牌安慕希，廣受市場(chǎng)歡迎，上市短短7年便一舉突破200億元銷(xiāo)售大關(guān)，并通過(guò)持續(xù)不斷的創(chuàng)新，相繼打造了高腳杯的勺吃酸奶、AMX無(wú)蔗糖系列、哈密瓜酸奶等特色產(chǎn)品，讓酸奶"老傳統(tǒng)"迸發(fā)了"新時(shí)尚"。
而為了讓消費(fèi)者喝到更營(yíng)養(yǎng)、更健康的牛奶，伊利緊跟消費(fèi)者需求，匯聚全球優(yōu)質(zhì)資源，成功研制出伊利金典，填補(bǔ)了我國(guó)有機(jī)乳品市場(chǎng)的空白，并通過(guò)持續(xù)研發(fā)率先升級(jí)優(yōu)質(zhì)乳蛋白含量至3.8g/100ml，2022年上半年推出的金典超濾牛奶更是將蛋白質(zhì)含量提升至6g/100ml，不斷刷新白奶營(yíng)養(yǎng)的新高度。金典超濾牛奶應(yīng)用超濾工藝，以多倍生牛乳為原料，過(guò)濾掉其中多余的水、脂肪、乳糖和鈉，濃縮出高倍的蛋白營(yíng)養(yǎng)，高蛋白、高鈣、低脂、低鈉的特點(diǎn)符合現(xiàn)在國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的健康需求，引領(lǐng)高品質(zhì)牛奶創(chuàng)新升級(jí)的方向，一經(jīng)推出便收獲了市場(chǎng)的廣泛認(rèn)可。金典不斷創(chuàng)新，為消費(fèi)者帶來(lái)高品質(zhì)的牛奶滋養(yǎng)，推動(dòng)其成為繼伊利、安慕希后第3個(gè)年銷(xiāo)售收入超過(guò)200億元的品牌。
伊利旗下還擁有金領(lǐng)冠、優(yōu)酸乳兩大年銷(xiāo)售收入100億級(jí)品牌，有10個(gè)子品牌年銷(xiāo)售收入在10億元以上。在嬰幼兒配方奶粉領(lǐng)域，為了讓媽媽們放心，伊利對(duì)品質(zhì)和創(chuàng)新的追求堪稱(chēng)苛刻。伊利金領(lǐng)冠通過(guò)甄選黃金奶源帶上高品質(zhì)奶源，以及"全過(guò)程溯源"，讓寶寶入口的每一滴奶都是看得見(jiàn)的最高品質(zhì)。正因如此，金領(lǐng)冠成為我國(guó)首批符合奶粉"新國(guó)標(biāo)"的嬰幼兒配方奶粉品牌。2021年，金領(lǐng)冠銷(xiāo)售額已經(jīng)突破百億，增速穩(wěn)居行業(yè)第一。
同時(shí)，為了讓消費(fèi)者更方便地買(mǎi)到營(yíng)養(yǎng)健康的牛奶，伊利緊抓數(shù)字經(jīng)濟(jì)契機(jī)，將數(shù)字技術(shù)應(yīng)用于乳品行業(yè)，通過(guò)拓展消費(fèi)渠道，搭建新消費(fèi)場(chǎng)景，讓消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)更加高效便捷。在渠道方面，伊利發(fā)揮商超、門(mén)店等線(xiàn)下原有渠道優(yōu)勢(shì)，積極探索"會(huì)員營(yíng)銷(xiāo)""社群營(yíng)銷(xiāo)""O2O到家"等新零售模式，同時(shí)加強(qiáng)與京東、天貓、抖音等流量電商平臺(tái)開(kāi)展合作，打造立體化線(xiàn)上消費(fèi)場(chǎng)景，更好地為消費(fèi)者提供服務(wù)。
正如《2022年品牌足跡》中國(guó)市場(chǎng)報(bào)告所指出，進(jìn)入新冠疫情防控常態(tài)化時(shí)期，伊利通過(guò)打造全面健康營(yíng)養(yǎng)的產(chǎn)品矩陣，不斷滿(mǎn)足中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于增強(qiáng)免疫力和多元化多場(chǎng)景的消費(fèi)需求，也獲得了更多消費(fèi)者的青睞。面對(duì)乳業(yè)廣闊的發(fā)展前景，伊利將持續(xù)洞察消費(fèi)者需求，持續(xù)為消費(fèi)者提供高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，為消費(fèi)者帶來(lái)更多創(chuàng)新產(chǎn)品驚喜，實(shí)現(xiàn)"讓世界共享健康"的夢(mèng)想。
