北京2016年10月17日電 /美通社/ -- 中國(guó)電商自創(chuàng)的購(gòu)物節(jié)“雙十一”今年迎來(lái)第七個(gè)年頭。這是電商微商銷(xiāo)量劇增的時(shí)機(jī)，各商家紛紛摩拳擦掌，在營(yíng)銷(xiāo)上做足功夫。為了幫助商家提前準(zhǔn)備好推廣資源，吸引社交媒體流量，提升線上曝光，微夢(mèng)旗下自媒體廣告投放平臺(tái)“領(lǐng)庫(kù)”（www.kolstore.com）聯(lián)合20多萬(wàn)自媒體資源，推出“雙十一自媒體投放優(yōu)惠”。凡在2016年11月7-13日期間，于領(lǐng)庫(kù)平臺(tái)下單的廣告投放活動(dòng)均享受8.8折優(yōu)惠。
歷史數(shù)據(jù)顯示，歷年雙十一期間的銷(xiāo)售額占全年的80%甚至更多，很多電商微商都會(huì)選擇在這一時(shí)期大幅提升廣告投放預(yù)算，加大產(chǎn)品曝光，吸引眼球和流量，從而提升銷(xiāo)量。
電商微商籌備雙十一營(yíng)銷(xiāo)的三個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)
把握推廣節(jié)奏：早投放，早行動(dòng)
早在今年9月初，天貓國(guó)際就召開(kāi)了雙十一啟動(dòng)大會(huì)，說(shuō)明雙十一電商之間競(jìng)爭(zhēng)已越來(lái)越激烈，營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)線竟長(zhǎng)達(dá)一個(gè)多月。雙十一的營(yíng)銷(xiāo)節(jié)奏一般分為造勢(shì)期、預(yù)熱期、爆發(fā)期三個(gè)階段。每個(gè)階段的營(yíng)銷(xiāo)策略都很重要，到了爆發(fā)期的雙十一當(dāng)天，廣告投放量更是增至平時(shí)的4倍左右。
靈活運(yùn)用新玩法：準(zhǔn)備好營(yíng)銷(xiāo)的“內(nèi)容點(diǎn)”
社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)玩法日新月異，離不開(kāi)好的“內(nèi)容點(diǎn)”去引爆，在消費(fèi)者喜愛(ài)的內(nèi)容中滲透進(jìn)商品信息，以舒服的形式將內(nèi)容呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前，并引導(dǎo)下單。而好的內(nèi)容如果能結(jié)合時(shí)下流行的傳播形式，如視頻直播、利用網(wǎng)紅的粉絲效應(yīng)、聚攏粉絲社群等等，將獲得更好的推廣效果和更多的流量轉(zhuǎn)化。
選擇合適的傳播或投放渠道：
為內(nèi)容找到合適的傳播渠道也至關(guān)重要。一般來(lái)說(shuō)，電商微商等品牌在選擇社交自媒體進(jìn)行廣告投放時(shí)，需根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)、所屬行業(yè)、受眾人群，以及自媒體賬號(hào)的調(diào)性、粉絲量、讀者定位等進(jìn)行綜合考慮，比如消費(fèi)品類(lèi)適合選擇娛樂(lè)、時(shí)尚、電商、快消等賬號(hào)。領(lǐng)庫(kù)平臺(tái)里的資源覆蓋二十多個(gè)行業(yè)的微博微信等自媒體。在如何選擇精準(zhǔn)匹配、質(zhì)量度高的自媒體上，領(lǐng)庫(kù)通過(guò)社交影響力及自媒體廣告交易數(shù)據(jù)分析，建立的自媒體價(jià)值指數(shù)（KOLRANK），可以為廣告主提供有力的幫助。
領(lǐng)庫(kù)準(zhǔn)備多種資源和方案，為商家提升線上曝光和引流
此次雙十一優(yōu)惠，領(lǐng)庫(kù)為電商微商們?cè)谧悦襟w上投放廣告提供了多種選擇。
優(yōu)勢(shì)：互動(dòng)體驗(yàn)更直接，直接刺激粉絲購(gòu)買(mǎi)商品。領(lǐng)庫(kù)碧生源直播案例曾創(chuàng)造60秒秒殺100盒減肥產(chǎn)品的記錄，直播形式對(duì)于銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化的促進(jìn)正被越來(lái)越多的品牌認(rèn)可。
推薦資源：徐苗Xm、王李丹妮、陳瀟睡不醒。
優(yōu)勢(shì)：粉絲轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論等互動(dòng)交流形式多樣，且更具話題性。去年雙十一營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)中，京東、美團(tuán)、匡威等廣告主均選擇了微博平臺(tái)自媒體資源進(jìn)行投放，贏得了大量微博讀者的眼球。
推薦資源：回憶專(zhuān)用小馬甲、關(guān)愛(ài)八卦成長(zhǎng)協(xié)會(huì)、微博搞笑排行榜、互聯(lián)網(wǎng)的那點(diǎn)事
優(yōu)勢(shì)：營(yíng)銷(xiāo)信息到達(dá)率高，信息交流的互動(dòng)性突出。
推薦資源：衣錦夜行的燕公子、深夜發(fā)媸、假裝在紐約
優(yōu)勢(shì)：粉絲粘性高、對(duì)于發(fā)布的商品信息認(rèn)可度較高。
推薦資源：國(guó)哥、圈少爺、八卦_我實(shí)在是太CJ了、所長(zhǎng)別開(kāi)槍是我
以上的這些資源，可以根據(jù)品牌的受眾特點(diǎn)，靈活組合使用。用更短的時(shí)間覆蓋更多受眾，讓商品推廣信息觸達(dá)更多潛在消費(fèi)者。
微夢(mèng)傳媒CEO趙充表示，雙十一營(yíng)銷(xiāo)的熱點(diǎn)早已集中在社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)層面，電商微商充分利用微博、微信、朋友圈、直播、網(wǎng)紅等資源或渠道，進(jìn)行整合營(yíng)銷(xiāo)，已被廣告主證實(shí)為有效的引流和曝光策略。領(lǐng)庫(kù)此次幫助商家備戰(zhàn)雙十一，將為大家?guī)?lái)優(yōu)質(zhì)資源和高效服務(wù)，讓電商微商們的推廣內(nèi)容獲得更有效的投放和回報(bào)。
關(guān)于微夢(mèng)傳媒
微夢(mèng)傳媒（www.microdreams.com，股票代碼：836868，前身為北京微夢(mèng)廣告有限公司）是一家專(zhuān)業(yè)的移動(dòng)社交媒體營(yíng)銷(xiāo)公司，成立于2011年，總部位于北京，在上海、深圳、大連等地設(shè)有辦公室。
領(lǐng)庫(kù)（www.kolstore.com）是微夢(mèng)傳媒旗下自主研發(fā)的社交自媒體廣告平臺(tái)（前身為微易互通）。目前領(lǐng)庫(kù)平臺(tái)聚合了20萬(wàn)+的微博、微信、朋友圈、直播、短視頻等社交媒體資源，資源覆蓋娛樂(lè)、影視、時(shí)尚、音樂(lè)、游戲、科技、互聯(lián)網(wǎng)、金融、體育、O2O、電商、快消等二十多個(gè)行業(yè)。領(lǐng)庫(kù)通過(guò)社交影響力及自媒體廣告交易數(shù)據(jù)分析，建立自媒體價(jià)值指數(shù)（KOLRANK），幫助廣告主和公關(guān)廣告公司選擇精準(zhǔn)、優(yōu)質(zhì)、可靠的自媒體渠道。領(lǐng)庫(kù)已累計(jì)為超過(guò)兩萬(wàn)家企業(yè)提供服務(wù)。
