廣州2017年4月20日電 /美通社/ -- 近日，《藍精靈：尋找神秘村》在全國火熱上映，鉑濤集團旗下電商品牌鉑濤旅行作為“藍精靈3”中國區(qū)官方合作品牌，全面整合線上線下資源，推出“藍精靈”主題房、訂房送電影票和核心城市會員線下觀影活動，全面啟動借勢大IP系列營，借助其強大的粉絲群體，實現(xiàn)流量的轉(zhuǎn)化和品牌價值的提升。
繼去年借力電影IP嘗到跨界營銷甜頭后，近日鉑濤旅行宣布成為索尼影業(yè)旗下著名電影IP《藍精靈》的中國區(qū)官方合作品牌，將再次啟動重大電影IP的跨界營銷。
鉑濤旅行將在App推出“藍精靈”主題房、“訂房、儲值秒殺電影票”活動，同時推動會員間的社交互動，在廣州、天津、武漢、重慶、成都等5個核心城市發(fā)起“最美店員邀請看電影”活動，通過分布全國門店的“最美店員”策劃發(fā)起線下活動，進而形成有影響力的社群，提升會員忠誠度和會員粘性。
《藍精靈》系列漫畫和動畫片是比利時著名漫畫家沛優(yōu)的代表作，從1958年誕生至今已經(jīng)有將近70年歷史。1981年開始，《藍精靈》動畫片登陸美國、中國、歐洲等電視臺后引發(fā)全球收視熱潮，播出十余年獲獎無數(shù)，可以說《藍精靈》是在全球范圍內(nèi)有重大影響力的超級IP。
鉑濤旅行作為中國酒店業(yè)較大官方直銷平臺，現(xiàn)已正式加入WeHotel會員體系，擁有會員人數(shù)超過1億人。會員除了可以預(yù)訂7天、麗楓、錦江之星、維也納等全球23個品牌超5000家酒店外，還可預(yù)訂景區(qū)門票、民宿和公寓等產(chǎn)品。同時，鉑濤旅行長于會員運營和社群打造，其官方微信鉑濤會粉絲量目前已突破1500萬，影響力高踞行業(yè)前列。
2016年鉑濤旅行首次嘗試電影跨界營銷，聯(lián)手《冰川時代5》，在線上App推出“訂酒店，秒殺電影票”活動，有效轉(zhuǎn)化率達到47.5%。同時鉑濤旅行還首次在上海、深圳、成都等地發(fā)起了情侶、親子等主題的線下電影觀影活動，現(xiàn)場直接參與人數(shù)接近500人。這些資深會員和當(dāng)?shù)豄OL通過微博、朋友圈和自媒體間接影響的人群超過12萬，有效地將鉑濤旅行品牌扎入當(dāng)?shù)厥袌?，可以說借力重大電影IP營銷取得開門紅。
鉑濤旅行相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，2017年鉑濤旅行將加大電影營銷力度，除了繼續(xù)尋找在全球有影響力的電影IP合作外，還計劃與如emoji表情電影等熱門網(wǎng)絡(luò)IP進行跨界合作，將鉑濤旅行龐大的會員群體和潛在消費客群與經(jīng)典電影粉絲進行對接，打造帶有品牌特色的粉絲經(jīng)濟，同時也塑造鉑濤旅行年輕、有活力、愛探索的品牌內(nèi)涵。
這位負(fù)責(zé)人還表示，鉑濤旅行的使命是連接有溫度的旅行體驗，而從當(dāng)前市場環(huán)境來看，消費者的消費行為也已從需求層面上升為體驗層面，消費者更偏向輕松、個性，有參與感的品牌和互動，所以營銷的方式也應(yīng)該隨之改變。鉑濤旅行在做好平臺建設(shè)和優(yōu)質(zhì)服務(wù)的同時，在營銷策略上也緊跟市場，打造包括 H5、直播、線下社群在內(nèi)的全媒體營銷。
此次與《藍精靈》大IP的合作，是鉑濤旅行在電影跨界營銷方面再次出擊，更是鉑濤旅行緊抓消費升級、打造粉絲經(jīng)濟的重要舉措。未來，鉑濤旅行將持續(xù)結(jié)合自身平臺優(yōu)勢，整合內(nèi)外部渠道和流量資源，為用戶提供酒店之外的優(yōu)質(zhì)體驗，建立品牌與用戶之間的高效連接，打造帶有強烈品牌特色的粉絲經(jīng)濟。
