廣州2017年11月7日電 /美通社/ -- 用戶是品牌的核心資產(chǎn)。信息時代，要占領(lǐng)用戶心智，更要滿足用戶的潛在需求。由此獲取的消費群體，所展現(xiàn)的消費力和消費頻次，最終決定品牌實際的價值。通過用戶運營產(chǎn)生話題內(nèi)容，并通過社會化互動傳播持續(xù)提升ROI，是未來每一個企業(yè)都需要具備的基本能力。
2017年10月28日，集和戰(zhàn)略品牌與頂尖營銷社群聯(lián)合打造十月份的集和開放日“頂尖營銷社群線下沙龍趴”。此次參與嘉賓包括集和品牌高級合伙人，數(shù)字化互動營銷負(fù)責(zé)人廖峰、范獅斐奇數(shù)字營銷機構(gòu)創(chuàng)始人白水波，以及智虎廣告總經(jīng)理何國成。三位頂尖營銷大師齊聚集和陽光廳，討論在未來，企業(yè)如何通過用戶運營來塑造品牌價值。
范獅斐奇數(shù)字營銷機構(gòu)創(chuàng)始人白水波，認(rèn)為內(nèi)容運營應(yīng)該遵循三個原則，即有用、情感、互動。產(chǎn)品的本質(zhì)是一個購買理由，這就需要規(guī)劃出一個價值。影響品牌價值的大要素包括商業(yè)模式、平臺設(shè)計、產(chǎn)品運營以及用戶運營。
智虎廣告總經(jīng)理何國成也表示認(rèn)同產(chǎn)品是先于品牌而存在的。沿著白水波的價值規(guī)劃，提出用戶體驗是口碑的大殺器，而它的核心是產(chǎn)品。先有平臺價值，才有運營價值和產(chǎn)品價值。
集和數(shù)字化互動營銷負(fù)責(zé)人廖峰也在分享中提到，每個品牌背后都是有價值觀，每個超級IP背后也有價值觀，價值觀將在最后匯聚成口碑。那么口碑如何反哺超級IP呢？很重要一點，就是需要洞察用戶需求。未來產(chǎn)品的表達形式，不只是關(guān)乎包裝或功能性，更多是用戶與內(nèi)容的結(jié)合。以前做口碑為什么那么難，因為過去的渠道（電視、報紙）無法精準(zhǔn)定位用戶畫像，無從判斷消費者的選擇動機是什么，而互聯(lián)網(wǎng)帶來了數(shù)據(jù)分析，這就成為了一個運營工具，品牌價值是和用戶產(chǎn)生的消費頻次有關(guān)。
最后，廖峰再次對講師及學(xué)員的到來表示歡迎，并期待下次能共聚集和，繼續(xù)進行思維碰撞。
2016年，集和戰(zhàn)略品牌新三板掛牌上市（證券簡稱：集和品牌證券代碼：837749），累計服務(wù)的企業(yè)市值過萬億，上市及行業(yè)標(biāo)桿品牌127家以上，真正幫助企業(yè)創(chuàng)建品類標(biāo)桿，實現(xiàn)品牌壟斷。集和獨有知識產(chǎn)權(quán)《品牌基因序列》成為集和服務(wù)體系的核心算法，讓集和也獲得國家高新技術(shù)企業(yè)認(rèn)證。本次活動，是集和品牌首次舉辦社群型線下沙龍，集和品牌將持續(xù)舉辦此類活動，讓同行及品牌主參與進品牌討論。
集和品牌官網(wǎng) http://www.bicobrand.com
