智策大屏：《2017年OTT廣告投放指南》重磅發(fā)布

上海2017年11月9日電 /美通社/ -- 今天，“智策大屏·《2017年OTT廣告投放指南》發(fā)布會(huì)”在滬舉辦。群邑中國(guó)和奧維云網(wǎng)聯(lián)合行業(yè)內(nèi)重量級(jí)合作伙伴：AdMaster、愛(ài)奇藝、阿里家庭娛樂(lè)、騰訊視頻、樂(lè)視超級(jí)電視、CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視、AdTime、風(fēng)行、探索傳媒等共同發(fā)布《2017年OTT廣告投放指南》，用多維的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)，聚焦OTT廣告投放中的痛點(diǎn)和難點(diǎn)，探討大屏營(yíng)銷的未來(lái)，與品牌共同掘金下一個(gè)百億級(jí)廣告市場(chǎng)。

2017年OTT廣告迎來(lái)爆發(fā)臨界點(diǎn)，上半年OTT廣告市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)10億大關(guān)，到2017年底，OTT廣告收入規(guī)模將有望突破20億。作為全球領(lǐng)先的媒介投資管理集團(tuán)，群邑的媒介團(tuán)隊(duì)在不斷研發(fā)和探索OTT相關(guān)產(chǎn)品，推進(jìn)該領(lǐng)域的程序化購(gòu)買及內(nèi)容營(yíng)銷。群邑中國(guó)數(shù)字媒介購(gòu)買總經(jīng)理姚嵐在演講中表示：“OTT的大屏效果、家庭聚焦、傳統(tǒng)與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合的媒介屬性，吸引了越來(lái)越多廣告主的關(guān)注，但行業(yè)各方需要攜手解決廣告投放安全性、產(chǎn)品成熟與完善度、監(jiān)測(cè)標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一化等問(wèn)題，才能更好地利用這一新興媒介為品牌廣告主提供更高效益的媒體投放方案、較大化品牌營(yíng)銷價(jià)值?！?/p>

奧維云網(wǎng)董事長(zhǎng)文建平和參會(huì)嘉賓分享了奧維云網(wǎng)進(jìn)軍OTT大數(shù)據(jù)研究的初衷和愿景，他認(rèn)為OTT市場(chǎng)的價(jià)值已被廣泛接受，“奧維云網(wǎng)作為OTT市場(chǎng)第三方公司，始終把推動(dòng)行業(yè)健康發(fā)展為己任，通過(guò)直接在終端植入SDK，實(shí)時(shí)采集海量數(shù)據(jù)，向全產(chǎn)業(yè)全方位展示最真實(shí)的數(shù)據(jù)，并聯(lián)合產(chǎn)業(yè)伙伴一起，共同推動(dòng)OTT行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化，規(guī)范化，為市場(chǎng)繁榮發(fā)展做出貢獻(xiàn)?！?/p>

此次多方聯(lián)合發(fā)布的《2017年OTT廣告投放指南》從OTT行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)、媒體價(jià)值、用戶價(jià)值、廣告效果評(píng)估和頻控這五個(gè)方面進(jìn)行了深入剖析，首次引入腦電波測(cè)量方式，針對(duì)不同屏幕端的廣告、不同路徑節(jié)點(diǎn)的廣告效果，通過(guò)用戶腦部生物電反應(yīng)，做出精準(zhǔn)、量化的科學(xué)測(cè)量。

報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，OTT現(xiàn)在獨(dú)占全TV用戶11%份額，全部數(shù)字用戶15%份額，3年后獨(dú)占用戶規(guī)模預(yù)計(jì)翻一倍。全TV平臺(tái)，OTT視頻媒體經(jīng)過(guò)這幾年發(fā)展，日活規(guī)模已達(dá)到三線衛(wèi)視水平。奧維云網(wǎng)助理總裁、家庭互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)事業(yè)部總經(jīng)理李曄在解讀報(bào)告時(shí)指出3年后智能電視將會(huì)與傳統(tǒng)電視比肩，駛?cè)隣TT發(fā)展快車道，廣告+會(huì)員+運(yùn)營(yíng)收入預(yù)計(jì)可達(dá)310億+規(guī)模。

消費(fèi)者行為是了解OTT廣告價(jià)值的基礎(chǔ)。從收視行為看，電視用戶注意力不斷向OTT收看方式轉(zhuǎn)移，兩年間增長(zhǎng)了90%；生活形態(tài)上，OTT用戶有著較高的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和受教育水平，更熱衷購(gòu)買數(shù)碼娛樂(lè)設(shè)備，愿意為自我享受和提升生活品質(zhì)花費(fèi)更多。

OTT不同路徑廣告在接受度、品牌記憶度、畫面記憶完整度上效果各異，開(kāi)機(jī)廣告和屏保廣告在接受度和記憶度上表現(xiàn)較佳，廣告主可根據(jù)投放目的靈活選擇與組合。此次報(bào)告對(duì)OTT不同版位廣告組合的效果進(jìn)行了對(duì)比：開(kāi)機(jī)+屏保廣告完整度更高，而內(nèi)容層+屏保廣告的記憶度更高。

在OTT廣告評(píng)估方面，“到人KPI”能更有效反應(yīng)項(xiàng)目曝光和獨(dú)立曝光，基于跨屏價(jià)格、平均觀看人數(shù)、屏幕注意力、觀看完整度之間的關(guān)系進(jìn)行跨屏評(píng)估，OTT廣告效果性價(jià)比指數(shù)在PC、移動(dòng)端和傳統(tǒng)電視中表現(xiàn)較為突出。

“OTT推動(dòng)小屏流量向大屏回流，不斷獲得消費(fèi)者注意力，處于高速增長(zhǎng)階段。從媒體屬性來(lái)看又具有大屏高影響力、高記憶度的特點(diǎn)，廣告監(jiān)測(cè)也日益完善，相信這一媒介渠道將逐漸成為品牌營(yíng)銷中不可或缺的重要陣地?！?b>群邑中國(guó)媒介購(gòu)買數(shù)據(jù)長(zhǎng)方駿表示。

在發(fā)布會(huì)上，第三方數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)公司AdMaster OTT解決方案負(fù)責(zé)人劉驍、愛(ài)奇藝銷售部互聯(lián)網(wǎng)電視全國(guó)銷售總經(jīng)理劉成、阿里巴巴文化娛樂(lè)集團(tuán)大優(yōu)酷事業(yè)群商業(yè)化資源管理總經(jīng)理談巖嵩、騰訊客廳業(yè)務(wù)中心華東銷售總監(jiān)王璐妍、樂(lè)視華東銷售總經(jīng)理鄭飛、國(guó)廣東方（北京）有線公司廣告部總經(jīng)理王建興、風(fēng)行網(wǎng)營(yíng)銷中心總經(jīng)理雷蘊(yùn)等行業(yè)資深從業(yè)人士在一場(chǎng)精彩的圓桌討論中探討了OTT廣告投放的痛點(diǎn)和解決之道。

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