北京2017年12月21日電 /美通社/ -- 12月8日，由三聲主辦的“文藝復(fù)興-2017第二屆中國(guó)文娛產(chǎn)業(yè)峰會(huì)”在北京召開?！度暋罚ㄎ⑿?ID：tosansheng）是一家長(zhǎng)期關(guān)注中國(guó)文化娛樂行業(yè)的新媒體。
百度副總裁、百度搜索公司 CTO 鄭子斌，易凱資本創(chuàng)始合伙人兼 CEO 王冉，華人文化副總裁謝力，愛奇藝高級(jí)副總裁陳偉，Twitter 大中華區(qū)總經(jīng)理藍(lán)偉綸，淘票票總裁李捷等近100位演講和論壇對(duì)話嘉賓、超過300位文娛領(lǐng)域的投資人和400家文娛領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)公司創(chuàng)始人等超過1500位產(chǎn)業(yè)鏈從業(yè)者到達(dá)峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，復(fù)盤過去一年和展望文娛產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展。
從“新潮澎湃”到“文藝復(fù)興”，中國(guó)文化娛樂產(chǎn)業(yè)在過去一年繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)，多個(gè)領(lǐng)域發(fā)展迅速。正如三聲聯(lián)合創(chuàng)始人賈曉濤在演講中指出，在即將過去的2017年，劇集綜藝佳作頻出、電影總票房已經(jīng)超過500億、內(nèi)容創(chuàng)業(yè)進(jìn)入新的階段、音樂產(chǎn)業(yè)繼續(xù)尋找新的思路、文化娛樂和消費(fèi)的鏈接更加親密，而年輕人的精神需求也得到了更多重視。
站在整個(gè)中國(guó)文娛行業(yè)的高度之上，易凱資本創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官王冉做了這屆峰會(huì)的主題演講，探討中國(guó)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)如何突破300億市值的天花板。他在對(duì)比中美兩國(guó)行業(yè)發(fā)展后，指出一個(gè)現(xiàn)象：中美傳媒娛樂市場(chǎng)之間的總量以及核心要素價(jià)格只存在有限差距，但是，兩邊影視公司創(chuàng)造利潤(rùn)的能力卻相差懸殊。
王冉認(rèn)為，解決這樣問題需要在如下方向上取得突破。第一，把 IP 做大做立體做國(guó)際；第二，用內(nèi)容打造產(chǎn)業(yè)鏈；第三，內(nèi)容平臺(tái)一體化。他認(rèn)為，未來內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的增值空間遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止十倍。
新思路
綜藝、劇集和電影一直是文化娛樂行業(yè)的最集中的頭部?jī)?nèi)容，在2017年也發(fā)生了重要的變化。
在劇集方面，企鵝影視高級(jí)副總裁韓志杰在演講中指出一些值得關(guān)注的現(xiàn)象。首先，古裝劇仍是流量永動(dòng)機(jī)，用戶的市場(chǎng)需求依舊很大。其次，現(xiàn)實(shí)題材突出重圍，用戶觀劇的需求已經(jīng)從單一的休閑娛樂，逐步轉(zhuǎn)化為深層次思考和意見表達(dá)的復(fù)合型需求。第三，用戶變得越來越細(xì)分，更為細(xì)分內(nèi)容的會(huì)員轉(zhuǎn)換率甚至遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過常規(guī)作品。
小眾內(nèi)容綜藝節(jié)目在2017年的走火，意味著這個(gè)時(shí)期重要的是用高品質(zhì)的內(nèi)容滿足青年用戶的需求。針對(duì)體現(xiàn)不同圈層表達(dá)的小眾文化，綜藝內(nèi)容創(chuàng)作方需要這一個(gè)題材和結(jié)構(gòu)去滿足整個(gè)大眾的多重視角，這是做內(nèi)容的人最需要重視一個(gè)環(huán)節(jié)。同時(shí)，原創(chuàng)內(nèi)容需要考慮 IP 系列化的開發(fā)方式，而綜藝與年輕人的生活方式狀態(tài)要也存在線上和線下的關(guān)聯(lián)。
在線票務(wù)行業(yè)在2017年發(fā)生的新變化值得特別關(guān)注。阿里影業(yè)高級(jí)副總裁、淘票票總裁李捷認(rèn)為，未來中國(guó)電影市場(chǎng)增量應(yīng)該來源于內(nèi)容、宣發(fā)和體驗(yàn)這三個(gè)維度的升級(jí)。其中，內(nèi)容升級(jí)核心的是進(jìn)入工業(yè)化制作模式、宣發(fā)升級(jí)是觀影效率提升、而體驗(yàn)的升級(jí)則意味著影院要在用戶體驗(yàn)方面尋找增量。
在“未來電影”論壇中，春秋時(shí)代董事長(zhǎng)呂建民；淘夢(mèng)創(chuàng)始人、CEO 陰超；映美傳媒創(chuàng)始人、CEO 吳延；影評(píng)人、編劇導(dǎo)演張小北；導(dǎo)演李霄峰與很有勇氣創(chuàng)始人關(guān)雅荻一道討論了中國(guó)電影的未來相貌。
新亮點(diǎn)
青年文化、生活方式和新營(yíng)銷成為2017年中國(guó)文化娛樂行業(yè)的的增量和亮點(diǎn)。同時(shí)，文娛產(chǎn)業(yè)也在形態(tài)的多樣化上展現(xiàn)出前所未有的可能性。
青年文化以動(dòng)漫和漫畫作為行業(yè)目前的主要方向。大家一致認(rèn)為，現(xiàn)階段對(duì)此的大舉投入會(huì)加快行業(yè)的發(fā)展速度，而相關(guān)內(nèi)容也需要適應(yīng)不同的媒體形態(tài)和經(jīng)營(yíng)思路，并在短時(shí)間內(nèi)形成自己的品牌優(yōu)勢(shì)。
新產(chǎn)品
而經(jīng)歷過去一年的資本洗禮和潮水退去，處于風(fēng)口的線下音樂、短視頻和知識(shí)付費(fèi)在極大程度上進(jìn)行了復(fù)盤思考，資本方也在這一過程中不斷趨近文娛產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)律。君聯(lián)資本董事總經(jīng)理劉澤輝在發(fā)表主題演講時(shí)提到，資本方和行業(yè)正在逐漸回歸正常，機(jī)會(huì)缺口正在擴(kuò)大，今天是文娛產(chǎn)業(yè)較好的時(shí)代；他也特別提到，要從科技化、年輕化、商業(yè)化三個(gè)維度理解文娛產(chǎn)業(yè)。
在短視頻論壇中，幾位從業(yè)者都提到2017年外界關(guān)注和資本加注對(duì)其帶來的影響。MCN成為短視頻過去一年理解其的關(guān)鍵詞匯。幾位玩家都認(rèn)為，MCN 標(biāo)志著短視頻生產(chǎn)的進(jìn)一步規(guī)范化，并有可能提供短視頻商業(yè)變現(xiàn)的解決方案。
在一天干貨滿滿的論壇議程之后，峰會(huì)還頒發(fā)了年度最具影響力公司、年度最具增長(zhǎng)力公司、年度創(chuàng)業(yè)公司、年度新銳公司、年度最具創(chuàng)造力產(chǎn)品、年度創(chuàng)新人物、年度投資機(jī)構(gòu)、年度投資人等多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。
