北京2017年12月28日電 /美通社/ -- 2017年已接近尾聲，各大品牌當(dāng)然不會錯過最后一波節(jié)日契機(jī)，紛紛亮出自己的“圣誕大片”?？v觀這些精心準(zhǔn)備的營銷大餐，不論以討巧、以賣萌、或以催淚為核心戰(zhàn)術(shù)，均利用了圣誕節(jié)日來借熱點(diǎn)和搭便車。而源自北歐的高端瓶裝飲用水品牌 -- VOSS，卻在這波“千篇一律”的節(jié)日促銷中脫穎而出，為消費(fèi)者帶來了一餐絕對正宗、原汁原味的北歐盛宴。
社會化媒體中不斷蛻變的用戶，其同質(zhì)化需求相較以前大大降低，只有富含創(chuàng)意的好內(nèi)容才能引起人們的注意。VOSS 發(fā)現(xiàn)當(dāng)下消費(fèi)者正變得個性化和感性化，因此用一種正確而創(chuàng)新的打開方式生成新鮮獨(dú)特的話題內(nèi)容，更能令消費(fèi)者獲得符合心理預(yù)期和興趣偏好的良好體驗(yàn)。
圣誕節(jié)前夕，來自圣誕老人故鄉(xiāng)的VOSS為節(jié)日打造了一支溫暖又歡脫的互動H5。用戶從北歐挪威VOSS小鎮(zhèn)出發(fā)跑完圣誕之旅，一路經(jīng)過歐洲、美洲、亞洲這些重點(diǎn)銷售區(qū)域，最后把風(fēng)靡全球、受到眾多好萊塢明星喜愛的VOSS帶到中國，即可變身“圣誕特使”戴上圣誕帽。此外，分享H5還可參與抽獎并邀請更多好友加入，一起享受快樂。
VOSS的初心，即是想要為消費(fèi)者創(chuàng)造一個每人都有機(jī)會參與的，真實(shí)、神奇、有趣的經(jīng)歷。而直播作為圖文之外的內(nèi)容表達(dá)形式，幫助VOSS巧妙地實(shí)現(xiàn)了這個愿望，讓單項(xiàng)輸出的表達(dá)變成有來有往的對話。
熱衷于“搞事情”的VOSS，在其品牌發(fā)源地挪威特別安排了一位“神秘嘉賓”進(jìn)行直播，并把視頻信號同步到位于北京一家購物中心的活動舉辦地。隨著直播中的人物變身圣誕老人并向商場路人發(fā)動“開撩”模式，陌生人的隔閡漸漸破冰。正在人們玩得不亦樂乎時，四個“高富帥”版圣誕老人從四面八方走來派發(fā)VOSS贈飲，送上節(jié)日祝福并傳遞VOSS“此刻凈享純粹”的品牌理念。
故事能夠增強(qiáng)品牌的溫度感，拉近品牌和消費(fèi)者之間的距離，同時讓品牌更有黏性。簡單給圣誕節(jié)活動寫個故事并不能打動消費(fèi)者，品牌更需要結(jié)合理念、調(diào)性，講述能夠提升品牌力的故事。VOSS將“此刻凈享純粹”這個概念化的品牌理念，通過故事來充分詮釋和展現(xiàn)，讓消費(fèi)者真正體會到其中蘊(yùn)含的真諦，從而自然而然地引發(fā)傳播。
在特殊節(jié)日求“彩蛋”的心情，其實(shí)是廣大網(wǎng)友的普遍內(nèi)心訴求。而相比于虛擬世界的精彩，真實(shí)的驚喜永遠(yuǎn)是最有傳播力的干貨。圣誕是一個充滿溫情的節(jié)日，品牌方在為消費(fèi)者帶來實(shí)惠的同時，如果能多一些人文情懷和品牌理念，自然是兩全其美的明智之舉。VOSS正是完美平衡了這兩者，用感動營銷摸到了深入人心的法門。
12月，VOSS還特別推出了“圣誕主題月”活動，各大賣場的VOSS專柜煥裝一新。結(jié)合雙微活動和餐飲渠道，VOSS送出圣誕套餐餐券答謝粉絲；此外，圣誕節(jié)期間在京東VOSS芙絲官方自營旗艦店購買產(chǎn)品，還可收到節(jié)日驚喜。
VOSS源于北歐，恰是來自圣誕老人的故鄉(xiāng)。品牌選擇這個特別的日子進(jìn)行節(jié)日營銷，自然是天時地利毫無違和。自七千公里之外的北歐為消費(fèi)者帶來一份禮物，這樣的心意本身就獨(dú)具特色和驚喜。無論是線上H5的互動參與量，還是線下事件在社交網(wǎng)站引起的網(wǎng)友關(guān)注，亦或是品牌圣誕月在粉絲群打造的良好口碑，VOSS都為消費(fèi)者交上了一份完美的“作業(yè)”。
如今，VOSS已經(jīng)在全球近百個國家和地區(qū)銷售，“Purity From Within”是始終如一的品牌主張。在這個圣誕節(jié)，在帝都的冬日里，VOSS希望為節(jié)日增加更多新奇色彩和浪漫感動，也愿意將“此刻凈享純粹”的理念分享給每一個人。這個圣誕節(jié)，有了VOSS，就有了一份來自北歐的祝福，有了超越營銷之上的溫情故事。
