深圳2018年3月20日電 /美通社/ -- 日前，為了進(jìn)一步提升價(jià)格領(lǐng)導(dǎo)力，沃爾瑪在其全國(guó)線下400多家實(shí)體門(mén)店及線上京東旗艦店和京東到家平臺(tái)繼續(xù)發(fā)力推進(jìn)“長(zhǎng)期更低價(jià)”項(xiàng)目，通過(guò)全新設(shè)計(jì)的視覺(jué)溝通、創(chuàng)新互動(dòng)的全渠道營(yíng)銷(xiāo)方式、強(qiáng)勢(shì)來(lái)襲的優(yōu)質(zhì)新品等引起了顧客的廣泛關(guān)注。
沃爾瑪中國(guó)調(diào)研顯示，影響顧客對(duì)低價(jià)形象的感知力重要的三個(gè)驅(qū)動(dòng)因素是：大多數(shù)商品有更低的價(jià)格，高有貨率及多種形式的促銷(xiāo)機(jī)制，尤其是直接降價(jià)的促銷(xiāo)機(jī)制最受顧客熱捧。依靠強(qiáng)大的采購(gòu)及供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)、卓越的營(yíng)運(yùn)效率，沃爾瑪將“長(zhǎng)期更低價(jià)”推進(jìn)到所有品類(lèi)，優(yōu)選商品超過(guò)1000款，更針對(duì)重點(diǎn)品類(lèi)包括：干貨、快消等加大優(yōu)惠力度。“長(zhǎng)期更低價(jià)”通過(guò)清楚地標(biāo)明原價(jià)和現(xiàn)價(jià)告知顧客知道降價(jià)幅度，保持降價(jià)時(shí)間長(zhǎng)達(dá)90天及以上；同時(shí)對(duì)“長(zhǎng)期更低價(jià)”商品充足備貨，力求顧客能切實(shí)享受到“長(zhǎng)期更低價(jià)”提供的質(zhì)優(yōu)價(jià)優(yōu)的商品。如果“長(zhǎng)期更低價(jià)”商品價(jià)格高于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，沃爾瑪還保證退還差價(jià)，真正做到讓顧客無(wú)憂購(gòu)買(mǎi)。
值得一提的是，“長(zhǎng)期更低價(jià)”商品的平均降價(jià)幅度在15%左右，很多暢銷(xiāo)品牌商品的降價(jià)低至6.6折。自2017年5月首次推出以來(lái)，截止今年3月中，沃爾瑪“長(zhǎng)期更低價(jià)”商品的銷(xiāo)售額平均提升了45%。此外，據(jù)沃爾瑪定期調(diào)研，48%的顧客表示因?yàn)椤伴L(zhǎng)期更低價(jià)”會(huì)促使他們更想來(lái)沃爾瑪購(gòu)物。這些向好因素吸引了更多優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商與沃爾瑪進(jìn)一步合作，包括推出沃爾瑪專(zhuān)供裝商品。例如近期沃爾瑪與業(yè)界知名廠家華潤(rùn)五豐深度合作推出的新品：沃爾瑪專(zhuān)供裝五豐一品國(guó)香稻花香米5千克裝，即日起至8月29日，原價(jià)59.9元，現(xiàn)價(jià)僅售39.9元，降價(jià)幅度超過(guò)33%，時(shí)間更是長(zhǎng)達(dá)5個(gè)半月。預(yù)計(jì)該款商品本年度的銷(xiāo)售額將突破千萬(wàn)。
本年度，沃爾瑪全渠道更進(jìn)一步發(fā)力“長(zhǎng)期更低價(jià)”，除了在線下門(mén)店呈現(xiàn)全新視覺(jué)設(shè)計(jì)，擺放專(zhuān)門(mén)的堆頭外，還在線上沃爾瑪京東旗艦店有設(shè)置專(zhuān)門(mén)的頁(yè)面引流顧客關(guān)注“長(zhǎng)期更低價(jià)”商品。沃爾瑪線上京東到家及京東旗艦店平臺(tái)的“長(zhǎng)期更低價(jià)”商品數(shù)自去年以來(lái)，一直在不斷增加，涵蓋零食、食用油、奶粉、沐浴露、洗發(fā)水、紙巾、洗衣液等各個(gè)品類(lèi)。作為洗發(fā)水的熱銷(xiāo)品牌，潘婷的銷(xiāo)量一直穩(wěn)居品類(lèi)前列，即日起至6月20日，原價(jià)近70元/瓶的1升裝潘婷乳液修護(hù)/絲質(zhì)順滑洗發(fā)露，沃爾瑪線上京東到家及京東旗艦店和線下實(shí)體門(mén)店均僅售49.8元/瓶，降價(jià)幅度幾近30%，時(shí)間更是長(zhǎng)達(dá)90天，讓顧客隨心購(gòu)買(mǎi)。
為了進(jìn)一步加強(qiáng)和顧客的溝通與互動(dòng)，沃爾瑪針對(duì)“長(zhǎng)期更低價(jià)”特別創(chuàng)作了一支充滿魔性的“低價(jià)舞”，在主流數(shù)字媒體上廣為傳播，并在其官方微博和微信平臺(tái)還推出了“舞出低價(jià)，4999大獎(jiǎng)帶回家”的主題活動(dòng)。即日起至4月11日，公眾可以通過(guò)沃爾瑪官方微博或微信公眾號(hào)參與活動(dòng)，較高可獲得4999元電子禮品卡，詳情請(qǐng)參見(jiàn)沃爾瑪官方微博和微信平臺(tái)。
