上海2018年3月20日電 /美通社/ -- 3月16日-17日，“金紡親膚精致館”快閃店出現(xiàn)在上海正大廣場(chǎng)，吸引了眾多消費(fèi)者駐足停留，前來(lái)體驗(yàn)。這一快閃店，是天貓超市×金紡大牌狂歡的新零售體驗(yàn)環(huán)節(jié)，它的背后，是一場(chǎng)全鏈路打通的品牌營(yíng)銷(xiāo)嘗試。
海量曝光，金紡代言人馬思純?nèi)?span id="spanHghltfb90">“打call”
此次天貓超市×金紡大牌狂歡，嘗試采用“試用中心”等天貓營(yíng)銷(xiāo)矩陣預(yù)熱，吸引大批潛在用戶(hù)“種草”，在活動(dòng)蓄水期積累關(guān)注度。此外，首次使用貓超Crm和數(shù)據(jù)銀行聯(lián)動(dòng)，觸達(dá)精準(zhǔn)人群，數(shù)據(jù)賦能品牌。
同時(shí)，在營(yíng)銷(xiāo)傳播層面，金紡品牌代言人馬思純?nèi)虻貥?biāo)“打call”，攜眾多KOL同步發(fā)聲，大牌狂歡活動(dòng)畫(huà)面登陸時(shí)代廣場(chǎng)大屏。時(shí)代廣場(chǎng)又稱(chēng)為時(shí)報(bào)廣場(chǎng)，不僅是紐約的標(biāo)志式地區(qū)，聚集著納斯達(dá)克交易所等重要商家，也是全球人流較高的廣場(chǎng)商圈，號(hào)稱(chēng)“世界的十字路口”。此次金紡在“世界的中心”發(fā)聲，影響力也從國(guó)內(nèi)輻射到了國(guó)外。
除此之外，金紡還在上海投放地標(biāo)大屏及優(yōu)酷開(kāi)機(jī)屏，抖音女神、淘?xún)?nèi)素人多渠道直播，線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)合為活動(dòng)造勢(shì)引流，曝光量過(guò)億。
跨界羅萊，打造多元新消費(fèi)場(chǎng)景
金紡品牌還首次新跨界合作羅萊家紡高端品牌L-Living&Kids，詮釋金紡自然親膚系列新品。作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的家紡品牌，羅萊家紡致力于為消費(fèi)者帶來(lái)柔軟環(huán)保親膚的產(chǎn)品；而作為國(guó)內(nèi)衣物護(hù)理劑領(lǐng)導(dǎo)品牌，金紡也一直通過(guò)其產(chǎn)品，讓衣物柔軟舒適，給消費(fèi)者帶來(lái)精致親膚的體驗(yàn)。
除了亮相上海正大廣場(chǎng)的“親膚精致館”，金紡還與羅萊實(shí)體店打造了“店中店”，店內(nèi)均陳列有金紡禮盒，消費(fèi)者可以在門(mén)店中進(jìn)行互動(dòng)，在線(xiàn)下進(jìn)一步感受金紡和羅萊產(chǎn)品帶來(lái)的親膚精致感。這是金紡和羅萊為消費(fèi)者提供多元的新消費(fèi)場(chǎng)景，提升消費(fèi)者互動(dòng)體驗(yàn)的跨界舉措，成為金紡品牌與天貓聯(lián)手打造的“新零售”樣板。
從1992年底進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，金紡一直致力于在將國(guó)外的先進(jìn)護(hù)衣理念帶給中國(guó)消費(fèi)者。此次攜手天貓玩轉(zhuǎn)粉絲營(yíng)銷(xiāo)、數(shù)據(jù)賦能、新零售體驗(yàn)、跨界合作等品牌全鏈路營(yíng)銷(xiāo)，是金紡實(shí)現(xiàn)貨品和消費(fèi)升級(jí)，聯(lián)動(dòng)踐行理想生活的又一創(chuàng)新。
