 |
杭州2018年8月9日電 /美通社/ -- 截至2018年7月底，社交電商云集于年初上線的“超級(jí)品牌日”已經(jīng)開(kāi)賣25期。這一狂歡購(gòu)物節(jié)旨在為極具性價(jià)比的產(chǎn)品打造專屬區(qū)域，制造流量集中的消費(fèi)節(jié)點(diǎn)，推高品牌 IP 在消費(fèi)者中的認(rèn)知度。半年多來(lái)，包括 Swisse、Whoo、達(dá)能、周大福、伊利、格力、藍(lán)月亮、LOVO、百草味、大希地等23個(gè)國(guó)內(nèi)外品牌，用累計(jì)25天時(shí)間，以投注傳統(tǒng)電商平臺(tái)十分之一的 SKU，狂攬4億2300萬(wàn)銷售額，制造了銷量的幾何式增長(zhǎng)。
在讓國(guó)內(nèi)外一大批資深和創(chuàng)新品牌嘗到社交電商模式甜頭的同時(shí)，超級(jí)品牌也打開(kāi)了云集變身爆款“推手”的造品之路。
單日較高銷售3809萬(wàn)，美妝個(gè)護(hù)成績(jī)亮眼
今年1月4日，第一款超級(jí)品牌、來(lái)自澳大利亞的自然健康品牌 Swisse 開(kāi)賣，僅6小時(shí)就一舉突破600萬(wàn)銷售額，取得開(kāi)門紅。目前為止，25期超級(jí)品牌日整體超額完成目標(biāo) GMV。
其中，上線超品日的6個(gè)美妝個(gè)護(hù)品牌因女性受眾眾多，全數(shù)銷量超預(yù)期。國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品牌御泥坊更是完成200%的目標(biāo)銷售，凸顯國(guó)貨品牌驚人的消費(fèi)吸引力。個(gè)護(hù)創(chuàng)新品牌阿道夫和韓國(guó)美妝品牌 JM solution 超品日當(dāng)日，頁(yè)面瀏覽量都在開(kāi)賣1小時(shí)內(nèi)達(dá)到了千萬(wàn)級(jí)別。這兩個(gè)品牌主導(dǎo)的三個(gè)超品日，平均每日銷售額達(dá)到了3700萬(wàn)元，并由阿道夫創(chuàng)下迄今為止的超品日較高銷售額3809萬(wàn)元。
分別于5月和7月兩次上線的阿道夫超品日，兩日累計(jì)銷售額超7500萬(wàn)。這一聚焦高端洗護(hù)市場(chǎng)的創(chuàng)新品牌，在社交電商云集的助力下，從競(jìng)爭(zhēng)激烈的洗護(hù)產(chǎn)品中殺出重圍，成為市場(chǎng)側(cè)目的黑馬。
值得一提的是，6月14日的超級(jí)品牌日留給了云集5月對(duì)外宣布的“品制500”項(xiàng)目產(chǎn)品。這一屬意打造一套高于市場(chǎng)準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)的云集商品認(rèn)證體系，希望孵化中國(guó)好產(chǎn)品，助力中國(guó)制造品牌升級(jí)。在消費(fèi)升級(jí)的大背景下，為優(yōu)質(zhì)品牌和企業(yè)提供多維度的賦能支持，推動(dòng)“中國(guó)制造”向“中國(guó)品牌”的轉(zhuǎn)型?！捌分?00”產(chǎn)品于6月14日集中亮相，當(dāng)天以1850萬(wàn)的銷售額收官，遠(yuǎn)超原定1000萬(wàn)元的目標(biāo)。
流量集中供應(yīng)，爆款概率大增
梳理數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，覆蓋保健、護(hù)膚、食品、生鮮、珠寶、家電、乳飲等類別的23個(gè)超級(jí)品牌日品牌均為細(xì)分領(lǐng)域領(lǐng)頭羊。這些國(guó)內(nèi)外資深品牌和創(chuàng)新品牌，在疲于流量戰(zhàn)和銷售增長(zhǎng)壓力之際，共同選擇了嘗試社交電商新渠道。
4月19日，羅萊家紡超品日。12小時(shí)內(nèi)，羅萊家紡以25個(gè) SKU 完成1200多萬(wàn)元的銷售額，此后因?yàn)閿嘭涗N售未能持續(xù)。其中，1萬(wàn)條蠶絲夏被10分鐘告罄，成為當(dāng)天的超級(jí)爆款，而超人氣秒殺品則被 LOVO 家紡冰絲席拿下，1秒800件全部搶光。羅萊家紡副總裁王梁表示，其它電商渠道的類似超級(jí)品牌日需要準(zhǔn)備好幾百個(gè) SKU，但僅以25個(gè) SKU 便通過(guò)云集在一天內(nèi)拿下了過(guò)千萬(wàn)的銷售額，這使得商家能夠更加集中精力嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，給消費(fèi)者帶去更多優(yōu)惠，同時(shí)商家也能得到更大利潤(rùn)空間。
與云集合作了一年多的家電品牌德?tīng)柆敚?月26日上線超品日，當(dāng)日累計(jì)銷售達(dá)到1380萬(wàn)元。這一來(lái)自廣東的小家電品牌，從2016年12月上線平臺(tái)至今年5月，銷售額合計(jì)已突破2.2億元，其中銷售金額千萬(wàn)以上單品5個(gè)，銷售金額5百萬(wàn)以上5個(gè)。其熱賣產(chǎn)品德?tīng)柆敁u搖杯，在上線云集后借由社交實(shí)時(shí)交互優(yōu)勢(shì)，不斷接受用戶反饋，進(jìn)行了對(duì)產(chǎn)品的及時(shí)更新?lián)Q代，讓品牌第一次直接觸摸到了消費(fèi)者，并由此制造爆款。
未來(lái)，云集超級(jí)品牌日仍將繼續(xù)挖掘市場(chǎng)趨勢(shì)，賦能品牌商家，通過(guò)極致精選完成消費(fèi)者品質(zhì)生活打造與品牌商家成長(zhǎng)升級(jí)的雙豐收。
