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安徽六安2018年5月6日電 /美通社/ -- 5月5日，“領(lǐng)航·中國(guó)絨耀”艾萊依2018秋冬發(fā)布會(huì)在“羽絨之都”六安舉行，兩千多名來(lái)自全國(guó)各地的艾萊依經(jīng)銷商客戶及時(shí)尚人士齊聚一堂。這場(chǎng)發(fā)布會(huì)以領(lǐng)航者之姿，再次詮釋艾萊依作為中國(guó)時(shí)尚羽絨服風(fēng)向標(biāo)品牌的地位。
2017年，艾萊依業(yè)績(jī)逆市增長(zhǎng)，企業(yè)變革與品牌升級(jí)成效顯著。此次發(fā)布會(huì)，不但發(fā)布了2018年秋冬新品，也對(duì)艾萊依的全新品牌戰(zhàn)略進(jìn)行解讀。
女神佟麗婭現(xiàn)身艾萊依發(fā)布會(huì)
發(fā)布會(huì)從開(kāi)場(chǎng)階段就別處心裁，以飛機(jī)元素契合“領(lǐng)航”主題。采用虛實(shí)結(jié)合方式，一群工裝舞者推開(kāi)大屏幕的機(jī)庫(kù)大門，艾萊依專機(jī)從遠(yuǎn)方慢慢開(kāi)進(jìn)機(jī)庫(kù)。當(dāng)機(jī)艙大門開(kāi)啟，佟麗婭的出現(xiàn)掀起了發(fā)布會(huì)的高潮，舉手投足間盡顯優(yōu)雅。隨后，模特們紛紛登臺(tái)，拉開(kāi)大秀的序幕。
聯(lián)名合作繼續(xù)詮釋品牌創(chuàng)新基因
艾萊依專機(jī)帶著現(xiàn)場(chǎng)觀眾遨游，從埃菲爾鐵塔到“歐洲最美的博物館”奧賽博物館，再到南法普羅旺斯的薰衣草田，最后來(lái)到大英博物館。艾萊依與大英博物館的合作是時(shí)尚羽絨服品牌與世界上較著名的博物館之一的首次牽手，雙方聯(lián)名系列已經(jīng)在今年巴黎時(shí)裝周期間揭開(kāi)面紗。在這次發(fā)布會(huì)上，聯(lián)名系列整體亮相。近年艾萊依與國(guó)際IP的合作逐年加碼，推進(jìn)品牌個(gè)性化和年輕化，大英博物館是艾萊依最新的跨界合作伙伴之一。
2018秋冬新品中，大英博物館聯(lián)名系列、施華洛世奇合作系列是亮點(diǎn)。前者用不同年代、不同國(guó)度的文化、歷史、藝術(shù)元素詮釋時(shí)尚羽絨服新美學(xué)，后者用水晶為時(shí)尚羽絨服增加視覺(jué)創(chuàng)意和設(shè)計(jì)感。除了聯(lián)名系列，艾萊依在功能及面料等方面尋求創(chuàng)新突破，極度防寒及超輕羽絨服等產(chǎn)品也依次亮相。
當(dāng)晚，除了佟麗婭身著艾萊依2018年秋冬新品為其傾力站臺(tái)。T臺(tái)上也出現(xiàn)了超模的身影，包括為巴黎世家等一線大牌走秀的馬慧慧、《愛(ài)上超模》季軍龐瑩等。T臺(tái)下，搜狐時(shí)尚、網(wǎng)易時(shí)尚、新浪時(shí)尚、瑞麗、時(shí)尚cosmo等幾十家媒體到場(chǎng)觀秀，時(shí)尚達(dá)人周小晨，網(wǎng)絡(luò)紅人李明源、徐西子等也親臨助陣。
2018多管齊下進(jìn)行戰(zhàn)略落地
SI新形象推動(dòng)終端門店升級(jí)
本次發(fā)布會(huì)的另一個(gè)重頭戲是2018品牌運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略。今年，艾萊依將繼續(xù)打造時(shí)尚羽絨服為極致單品，同時(shí)深化四季化運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略。在運(yùn)營(yíng)上，將通過(guò)持續(xù)不斷的商品創(chuàng)新、加大品牌建設(shè)投入、商品進(jìn)階、終端形象升級(jí)、渠道升級(jí)、終端運(yùn)營(yíng)及服務(wù)能力建設(shè)、品質(zhì)升級(jí)等對(duì)上述兩大戰(zhàn)略提供支持。公司總經(jīng)理蔡國(guó)清表示：“公司將通過(guò)行之有效的方式，自上而下進(jìn)行戰(zhàn)略落地提升終端運(yùn)營(yíng)能力，使品牌得到新一輪的跨越式發(fā)展升級(jí)”。
機(jī)遇總是和挑戰(zhàn)并存，越來(lái)越多的品牌涉及羽絨服市場(chǎng)，國(guó)外的高端品牌也快速入局，艾萊依如何面對(duì)挑戰(zhàn)，鞏固地位？應(yīng)對(duì)變化莫測(cè)的未來(lái)市場(chǎng)，著眼品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，艾萊依一方面將持續(xù)加快品牌開(kāi)店步伐，同時(shí)狠抓產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)，以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品贏得市場(chǎng)。與此同時(shí)，艾萊依將著力提高零售運(yùn)營(yíng)能力，基于此，將在終端渠道分階段推動(dòng)新SI形象升級(jí)及“專店專賣”工程。艾萊依還在加快新零售運(yùn)營(yíng)模式，探索線上線下一體化新零售，為“未來(lái)店鋪”提供更多想象空間。
回顧艾萊依2017年的發(fā)展，與各地經(jīng)銷商客戶的努力密不可分。本次發(fā)布會(huì)還特設(shè)“絨耀之夜·再創(chuàng)輝煌”頒獎(jiǎng)儀式，對(duì)去年涌現(xiàn)的先進(jìn)代表進(jìn)行嘉獎(jiǎng)。合作伙伴們相信2018年艾萊依將會(huì)創(chuàng)造更多可能。
