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玩具消費(fèi)熱潮攀升 玩具反斗城“新零售”再創(chuàng)佳績

在今年六一兒童節(jié)之際,享譽(yù)全球玩具及嬰幼兒用品專門零售商 -- 玩具反斗城推出了“六一玩具節(jié)”系列活動(dòng)。

上海2018年6月5日電 /美通社/ -- 在今年六一兒童節(jié)之際,享譽(yù)全球玩具及嬰幼兒用品專門零售商 -- 玩具反斗城推出了“六一玩具節(jié)”系列活動(dòng):不僅聯(lián)動(dòng)杭州、武漢、重慶、南京、廣州、成都等多個(gè)地區(qū)舉辦“六一樂高親子歡樂總動(dòng)員”活動(dòng),還在上海七寶萬科廣場推出為期一周的“玩具嘉年華”大型主題游樂活動(dòng),一派熱火朝天的景象。據(jù)玩具反斗城官方數(shù)據(jù)顯示,“六一玩具節(jié)”期間,玩具反斗城線下門店的同比客流及銷售額與去年相比實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長。

玩具反斗城門店六一期間人氣火爆
玩具反斗城門店六一期間人氣火爆

近年來,在電商和互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的沖擊下,傳統(tǒng)零售業(yè)業(yè)績萎縮,眾多品牌亦或悄無聲息地消失,亦或在高壓之下迅速開辟電商渠道,探索轉(zhuǎn)型之路。而在這樣猛烈的攻勢下,玩具零售業(yè)卻“風(fēng)景這邊獨(dú)好”。在“6·18”眾多電商預(yù)熱的夾擊下,玩具反斗城線下門店人氣在六一期間依舊呈現(xiàn)持續(xù)火爆之勢。

玩具反斗城之所以能在電商圍剿之勢下實(shí)現(xiàn)突圍,得益于其領(lǐng)先于行業(yè)的數(shù)字化經(jīng)營理念:在過去的數(shù)年中,玩具反斗城一直都在線上和線下同步布局,及時(shí)打通實(shí)現(xiàn)聯(lián)動(dòng)以及資源共享。

在線上,玩具反斗城一方面開設(shè)天貓商城和建立自有的電商平臺(tái),并嘗試去布局各種可能性的渠道。另一方面則利用新媒體和消費(fèi)者們保持互動(dòng),用和銷售終端相連接的大數(shù)據(jù)平臺(tái),去理解每天中國的消費(fèi)者都在想什么。

截止目前,玩具反斗城中國的官方微信粉絲超過300萬,并積累了超過500萬會(huì)員家庭,這些種子粉絲具有高度的活躍度以及品牌忠誠度,玩具反斗城也借此抓住了與消費(fèi)者直接溝通的機(jī)會(huì)。

同時(shí),由此累積下的對消費(fèi)者的深度洞察以及龐大的線上流量也正在幫助玩具反斗城在“新零售”的探索中取得突破。從去年“新零售”樣板店上海萬象城店鋪的開業(yè),到今年“六一玩具節(jié)”的造節(jié)營銷,處處都能看到充滿驚喜的互動(dòng)和體驗(yàn),線上與線下的充分聯(lián)動(dòng)。

萬象城新店集成了玩具反斗城眾多創(chuàng)新的數(shù)字化元素,店內(nèi)配備樂數(shù)字、互動(dòng)設(shè)備,設(shè)置一些數(shù)碼體驗(yàn)區(qū)域,顧客可以與貨架上配備的數(shù)字屏幕進(jìn)行交互;在逛店之余,還可以參與玩具反斗城官方基于iBeacon定位技術(shù)推出的藍(lán)牙互動(dòng)游戲。

而此次,玩具反斗城“六一玩具節(jié)”利用微信小程序作為“六一玩具節(jié)”的主會(huì)場,打造集合各類趣味游戲,多種主推玩具信息以及海量促銷優(yōu)惠的 “一站式體驗(yàn)”,充分利用其百萬級微信粉絲的流量優(yōu)勢,同時(shí)借助小程序無門檻的特點(diǎn)進(jìn)一步促進(jìn)活動(dòng)的裂變發(fā)酵。線下的主題游樂活動(dòng)“玩具嘉年華”,通過沉浸式娛樂體驗(yàn)吸引消費(fèi)者駐足,現(xiàn)場玩-購一步到位,讓消費(fèi)者產(chǎn)生自然而愉悅的銷售轉(zhuǎn)化。

玩具反斗城憑借此舉在“實(shí)體”與“電商”的對峙僵局中開辟出一條屬于自己的數(shù)字化經(jīng)營道路,集合兩者所長與自身特點(diǎn),打造了屬于自己的獨(dú)一無二的經(jīng)營生態(tài),也打通了玩具行業(yè)的生態(tài)鏈。

玩具反斗城“新零售”體驗(yàn)店
玩具反斗城“新零售”體驗(yàn)店

 

“六一玩具節(jié)”玩具嘉年華線下活動(dòng)
“六一玩具節(jié)”玩具嘉年華線下活動(dòng)

據(jù)《2018年中國玩具和嬰童用品行業(yè)發(fā)展白皮書》顯示,2017年全國玩具零售規(guī)模646.3億元,同比增長16.24%,同時(shí),消費(fèi)者通過實(shí)體店購買玩具占比為62%,同比增加5%,其中玩具專賣店占比20%。隨著中國中產(chǎn)階級的崛起以及消費(fèi)升級的趨勢,中國兒童和家長對高品質(zhì)玩具和家庭娛樂體驗(yàn)的追求日益增長。

可以預(yù)見,在國家政策、人口紅利及消費(fèi)升級的多重利好下,母嬰以及兒童用品行業(yè)將進(jìn)入高速增長階段。而在這樣的大背景下,玩具反斗城在“新零售”道路上的成功嘗試也必然會(huì)有更值得期待的發(fā)展前景。

消息來源:玩具反斗城(中國)商貿(mào)有限公司
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