過(guò)去很美未來(lái)很長(zhǎng)，做花叢中最綻放的一朵--艾萊依TVC驚艷來(lái)襲

艾萊依的用戶以年輕群體為主，他們常常為了夢(mèng)想而拼搏，同時(shí)面對(duì)迷惘和困惑，想要找到指引前行方向的光亮。

這支 TVC 的主角即是深夜依然在辦公室挑燈奮戰(zhàn)的女孩兒，當(dāng)靈感枯竭、思緒停滯時(shí)，她獨(dú)自走出大樓，在午夜的街頭，尋找那束照亮前行的微光。觸摸畫(huà)中透著光的窗，她仿佛進(jìn)入到一個(gè)全新的世界，所有的一切仿佛靜止。她一路向前，沖破了內(nèi)心的困惑迷茫，星空之下，極光乍現(xiàn)，如靈感涌動(dòng)。心中更高的地方，需要我們沖破阻礙去追逐！

艾萊依2018秋冬廣告片震撼來(lái)襲

女主角的經(jīng)歷是年輕人在實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的過(guò)程中沖破迷茫，獲得奮斗力量的寫(xiě)照，而 TVC 中“為夢(mèng)前行，陪你逐光”的字幕也表達(dá)了艾萊依鼓勵(lì)年輕人以睿智、膽量、激情堅(jiān)持夢(mèng)想、追逐夢(mèng)想。這正呼應(yīng)了艾萊依的品牌含義。艾萊依品牌英文名“ERAL” 是“Enjoy Real Active Life” 的首字母縮寫(xiě)，倡導(dǎo)“樂(lè)活”積極的生活態(tài)度，憧憬真實(shí)鮮活的人生追求?！癊RAL” 是艾萊依對(duì)服裝和時(shí)尚的信仰，更是對(duì)人的理解和尊重。

艾萊依將對(duì)時(shí)尚的理解和堅(jiān)持在羽絨服中進(jìn)行實(shí)現(xiàn)，并貫穿品牌發(fā)展的重要節(jié)點(diǎn)。1997年，以時(shí)尚羽絨服為定位進(jìn)入市場(chǎng)；2004年，以時(shí)尚羽絨服為核心，開(kāi)始四季化運(yùn)營(yíng)；2014年，開(kāi)啟跨界聯(lián)名合作，為時(shí)尚羽絨服注入新的活力；2018年，作為中國(guó)服裝行業(yè)時(shí)尚先行者，在巴黎時(shí)裝周這一頂級(jí)殿堂展示中國(guó)時(shí)尚羽絨服的優(yōu)美之姿和創(chuàng)新之魂。在此過(guò)程中，從“冬裝看我的”、“輕裝時(shí)代看我的”，到“向時(shí)尚致敬”，再到2017年“開(kāi)創(chuàng)時(shí)尚羽絨服20年”，品牌口號(hào)的更迭也體現(xiàn)出艾萊依的創(chuàng)新和堅(jiān)持，打破傳統(tǒng)羽絨服的臃腫形象，讓羽絨服變成時(shí)尚單品，讓品牌風(fēng)格自成一家。

TVC 女主角身著的羽絨服來(lái)自艾萊依巴黎時(shí)裝周上的走秀款，同時(shí)也是國(guó)際影后瑪麗昂·歌迪亞在當(dāng)日秀場(chǎng)中十分鐘情的一款，并親身做了演繹。2018秋冬，艾萊依大英博物館聯(lián)名系列、施華洛世奇聯(lián)名系列、HELLO KITTY 聯(lián)名系列將陸續(xù)上市，以不同風(fēng)格滿足不同的用戶需求。

奧斯卡影后瑪麗昂-歌迪亞身著2018秀場(chǎng)款出席艾萊依巴黎時(shí)裝周發(fā)布秀

為品牌成長(zhǎng)持續(xù)變革

艾萊依的品牌發(fā)展也是為夢(mèng)前行，一路逐光的過(guò)程。近年來(lái)，羽絨服市場(chǎng)持續(xù)洗牌，從過(guò)去輝煌中走出來(lái)的“單品大王”們，有的繼續(xù)秉持傳統(tǒng)等風(fēng)來(lái)，有的尋求突破以掌控未來(lái)變化的趨勢(shì)。艾萊依發(fā)起的全國(guó)性調(diào)研結(jié)果顯示，越來(lái)越多的年輕人正成為自身用戶，為此，艾萊依從多方面入手，令年輕、個(gè)性、時(shí)尚的品牌形象更加鮮明。

艾萊依率先提出羽絨時(shí)裝化的概念，打破了羽絨材料的禁錮。擺脫臃腫的廓形，以優(yōu)美的線條、多樣的解構(gòu)和立裁等工藝手法，開(kāi)創(chuàng)羽絨服時(shí)裝化的先河。在產(chǎn)品方面采用定染定織特殊工藝， 保持產(chǎn)品的品質(zhì)感和唯一性；采用國(guó)內(nèi)先進(jìn)的 ET 制版、排版、放碼系統(tǒng)，利用超級(jí)排版功能，使衣服的絲縷精確度高，保證衣型的準(zhǔn)確，放碼系統(tǒng)高、精、細(xì)，確保服裝的每個(gè)部位都精確無(wú)誤；采用日本進(jìn)口超細(xì)防鉆絨機(jī)針，杜絕針孔跑毛，四層結(jié)構(gòu)制作工藝，強(qiáng)化保暖性能和防鉆絨性能。

除此之外，艾萊依堅(jiān)持探索一切美的事物，讀建筑，讀歷史，讀人文，充分與服裝相結(jié)合，真正體現(xiàn)藝術(shù)生活化，生活藝術(shù)化。通過(guò)與國(guó)際大 IP 跨界合作豐富時(shí)尚羽絨服的“時(shí)尚”內(nèi)涵，達(dá)到品質(zhì)、顏值和個(gè)性化兼顧，與年輕潮流消費(fèi)人群拉近距離。通過(guò)明星、熱播影視劇和綜藝節(jié)目展現(xiàn)產(chǎn)品風(fēng)格，傳達(dá)品牌活力，吸引年輕用戶的目光。

2018年3月6日，艾萊依以“醒”為主題，在時(shí)尚之都巴黎呈獻(xiàn)了一場(chǎng)以時(shí)尚羽絨服為主角的發(fā)布秀?！靶选辈粌H意味著艾萊依在不斷變革中覺(jué)醒和成長(zhǎng)，也體現(xiàn)著中國(guó)時(shí)裝品牌是世界時(shí)尚舞臺(tái)越來(lái)越無(wú)法忽視的力量。此次發(fā)布秀讓更多人用感官了解中國(guó)時(shí)尚羽絨服，艾萊依發(fā)布的《覺(jué)醒 -- 時(shí)尚羽絨服在中國(guó)》白皮書(shū)則是對(duì)中國(guó)時(shí)尚羽絨服產(chǎn)業(yè)的一次全面總結(jié)和展望，讓行業(yè)內(nèi)外對(duì)時(shí)尚羽絨服有系統(tǒng)性的認(rèn)識(shí)。

對(duì)于現(xiàn)在的艾萊依而言，“時(shí)尚羽絨服”是品牌差異化的標(biāo)簽，但不是全部。接下來(lái)，艾萊依將在繼續(xù)打造時(shí)尚羽絨服極致單品的同時(shí)，進(jìn)一步深化四季化運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略?！白分鹦闹袎?mèng)想，我還能去到更高的地方?！边@既是艾萊依對(duì)年輕群體的鼓勵(lì)，也是艾萊依對(duì)自身的要求。

艾萊依會(huì)一直秉承對(duì)羽絨著裝的極致追求和創(chuàng)新不止的品牌價(jià)值，為敢拼敢闖，敢失敗又用勇于追求成功的年輕消費(fèi)者、受眾人群提供有品質(zhì)追求和時(shí)尚態(tài)度的生活方式方案選擇。艾萊依立志于成為推動(dòng)中國(guó)羽絨服行業(yè)進(jìn)步的驅(qū)動(dòng)者和時(shí)尚潮流的引領(lǐng)者，過(guò)去如此，將來(lái)依舊！

百花爭(zhēng)艷，艾萊依只做花叢中最綻放的那一朵！