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寶尊的第十個(gè)雙11,全網(wǎng)65.5億成交額震撼收官

2018-11-12 16:11 12736
2018年第十個(gè)雙11,寶尊電商以65.5億全網(wǎng)成交額完美收官,同比增長(zhǎng)31%,攜手160多個(gè)品牌合作伙伴共同跑贏大盤整體增長(zhǎng)率;15個(gè)品牌店鋪銷售破億,再創(chuàng)新高。

上海2018年11月12日電 /美通社/ -- 11”是世界上跨品牌最多、覆蓋人群最廣,也是準(zhǔn)備時(shí)間最長(zhǎng)、組織難度較大的購(gòu)物狂歡節(jié),堪稱商業(yè)上的“超級(jí)工程”。2018年第十個(gè)雙11,寶尊電商以65.5億全網(wǎng)成交額完美收官,同比增長(zhǎng)31%,攜手160多個(gè)品牌合作伙伴共同跑贏大盤整體增長(zhǎng)率;15個(gè)品牌店鋪銷售破億,再創(chuàng)新高。

寶尊2018雙11全網(wǎng)成交額
寶尊2018雙11全網(wǎng)成交額

萬榮路1268號(hào)寶尊電商總部,雙11開市鑼鼓剛剛敲響,全網(wǎng)成交額已破億;7分鐘打破2015年雙十一11.11億的戰(zhàn)績(jī);1小時(shí)剛過,成交額已攀升至30億,比去年提前整整6個(gè)小時(shí);11小時(shí)45分,超越2017年雙11全天49.9億。最終,勢(shì)如破竹的寶尊,以65.5億的全網(wǎng)總成交額完美勝戰(zhàn)2018雙11,總訂單量超過1800萬個(gè),同比增長(zhǎng)近50%。

每年雙11,提前5個(gè)月的部署,5大業(yè)務(wù)部門協(xié)同合作,4000多電商人全力以赴,全力賦能品牌在雙11大戰(zhàn)中能乘風(fēng)破浪。

去年NIKE的戰(zhàn)績(jī)歷歷在目,寶尊一手將NIKE送上雙11成交額破十億的寶座。今年,NIKE續(xù)寫王者的榮耀,成交額再次刷新。除此之外,品牌破億數(shù)再創(chuàng)新高,NIKE、飛利浦、松下、ZARA、華為等超過15個(gè)品牌店鋪成交額破億,12個(gè)品牌破五千萬,36個(gè)品牌破千萬。寶尊用碩果累累的戰(zhàn)績(jī)彰顯金戈鐵馬般的實(shí)力。

24小時(shí)的連續(xù)作戰(zhàn),緊張之外,寶尊各個(gè)樓層品牌作戰(zhàn)室里的歡呼聲也是接連不斷。在雙11天貓平臺(tái)最終出爐的類目榜單中,運(yùn)動(dòng)戶外NIKE連續(xù)數(shù)據(jù)穩(wěn)居TOP1;手機(jī)類目TOP10中,寶尊合作品牌占3席;進(jìn)入各個(gè)類目TOP10的還有:飛利浦、星巴克、ZARA、松下比亞迪、UGG、匡威等。

寶尊雙11
寶尊雙11

線上線下的互動(dòng)更加頻繁和深入

今年雙11已不再只是線上店鋪的獨(dú)角戲,線下店鋪也開始找到自己的節(jié)奏擁抱新零售。寶尊服務(wù)的品牌中,Esprit、GUESS、NIKE、I.T、星巴克等,越來越多耳熟能詳?shù)钠放圃谂s短與全渠道和新零售的距離。寶尊也深度融合到品牌的新零售實(shí)踐中,從策略咨詢、規(guī)劃創(chuàng)新、技術(shù)落地、生態(tài)鏈接、到運(yùn)營(yíng)和營(yíng)銷落地進(jìn)行全面賦能。

今年雙11,星巴克天貓旗艦店內(nèi),線上購(gòu)券線下使用的方式已經(jīng)被廣泛接受,參與雙11預(yù)售的5000張圣誕套卡,4分22秒即被搶購(gòu)一空;著名本土服裝品牌“紅豆男裝”,在雙11期間迅速啟動(dòng)智慧門店項(xiàng)目,110家門店熱烈響應(yīng),用不到2周預(yù)熱,累積30000多高質(zhì)量線下會(huì)員,用線上領(lǐng)券線下使用的方式,讓消費(fèi)者在門店提前享受雙11的優(yōu)惠力度,盤活門店生意;潮牌I.T的全渠道布局也走在行業(yè)前沿,今年聯(lián)合線下門店參與到雙11發(fā)貨,讓“秒收貨”成為可能。

線上線下的互動(dòng)更加頻繁和深入,全渠道的未來正在慢慢打開。

寶尊科技鑄就超級(jí)工程

雙11之所以能成為商業(yè)上的超級(jí)工程,不僅在于其銷售的規(guī)模、體量,更在于是一個(gè)集運(yùn)營(yíng)、系統(tǒng)、客服、營(yíng)銷、供應(yīng)鏈工作的全面協(xié)同。品牌追求的是銷售,寶尊則是為了幫助品牌實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)提供品質(zhì)服務(wù)。

7月,寶尊就開始了和每一個(gè)品牌的溝通,確定今年雙11的策略和備貨計(jì)劃。而更早開始的,其實(shí)是系統(tǒng)的改造和升級(jí),一條穩(wěn)定高效的全鏈路系統(tǒng),支撐從客戶下單到發(fā)貨的整條鏈路。

首先升級(jí)的是基礎(chǔ)構(gòu)架系統(tǒng),包含數(shù)據(jù)中心的擴(kuò)容、聚石塔的擴(kuò)容、網(wǎng)絡(luò)和場(chǎng)地的保障、系統(tǒng)的監(jiān)控等,經(jīng)過3個(gè)大輪次10個(gè)小輪次的壓測(cè),系統(tǒng)峰值訂單獲取能力提升到300萬單/小時(shí),全線護(hù)航2018雙11。

雙11期間,寶尊的運(yùn)營(yíng)神器 -- “全渠道商品運(yùn)營(yíng)管理系統(tǒng)”也投入使用,它的出現(xiàn)讓運(yùn)營(yíng)人員夢(mèng)寐以求的“一鍵生成詳情頁(yè)”、“一鍵批量上架”、“一鍵同步”正式落地。

還有基于碼棧開發(fā)的200款自動(dòng)化運(yùn)營(yíng)工具,從信息采集與維護(hù)、促銷活動(dòng)報(bào)名、旺旺消息到物流信息都能快速處理。

在今年預(yù)售期間,為了避免平臺(tái)臨時(shí)規(guī)則調(diào)整,來不及為商品做新的鏈接,一款名為“重建鏈接數(shù)據(jù)采集”的工具隆重登場(chǎng),能自動(dòng)采集已上架的商品信息,包括屬性、圖片等資料并快速進(jìn)行重建鏈接,在雙11預(yù)售期發(fā)揮了至關(guān)重要的作用。

古有七步成詩(shī),今有AI一秒成文千篇

今年,寶尊的數(shù)字營(yíng)銷部門也在雙十一中盡顯其能。有一位機(jī)器“寫手”正式入職 -- “ 云撰”AI智能寫手。結(jié)合了AI的圖像識(shí)別能力與自然語言生成能力,通過智能學(xué)習(xí),能夠自動(dòng)識(shí)別圖片信息,包括產(chǎn)品風(fēng)格、面料、顏色、搭配等,1秒內(nèi)編寫出上千條文案。更能通過學(xué)習(xí)品牌文章和潮流信息,將品牌的語言調(diào)性,時(shí)尚的潮流資訊等融合進(jìn)文章。

雙11期間,會(huì)場(chǎng)流量爭(zhēng)奪激烈,“云撰”幫助品牌撰寫更多文章,覆蓋不只爆款外的更多全線商品,通過微淘、有好貨等優(yōu)質(zhì)渠道,千人千面地精準(zhǔn)展現(xiàn),獲取長(zhǎng)尾流量。雙11期間發(fā)布稿件千余篇,文章在平臺(tái)上的通過率超過98%。

寶尊在物流上的創(chuàng)新矢志不渝

應(yīng)對(duì)逐年遞增的包裹量,寶尊全新升級(jí)倉(cāng)庫(kù)管理系統(tǒng),今年雙11首日發(fā)出包裹130萬個(gè)達(dá)到歷年之最,寶尊物流依然可以輕松應(yīng)對(duì)。

今年,寶尊的AGV揀貨機(jī)器人成為美妝倉(cāng)庫(kù)的“明星”?!叭苏邑洝钡臅r(shí)代不再,AGV機(jī)器人的出現(xiàn),讓揀選人員數(shù)量減少一半,單人揀選效率大大提高。

新升級(jí)的倉(cāng)庫(kù)管理系統(tǒng),從倉(cāng)庫(kù)源頭開始把控發(fā)貨速度。每一個(gè)品牌的發(fā)貨和配送數(shù)據(jù)可實(shí)時(shí)監(jiān)控和導(dǎo)出。每一個(gè)訂單的追蹤也變得更精細(xì),它甚至能完整勾畫出這個(gè)訂單在倉(cāng)庫(kù)的全部流程軌跡,以保證各環(huán)節(jié)有序進(jìn)行、發(fā)貨暢行。

寶尊雙11
寶尊雙11

從方案提出、投入籌備、再到順利完成雙11這個(gè)超級(jí)工程,這其中飽含的是電商人的智慧;每年系統(tǒng)升級(jí)壓測(cè)壓力再大,臨時(shí)調(diào)整戰(zhàn)略再緊張,但寶尊人總能向著同一個(gè)目標(biāo),穩(wěn)扎穩(wěn)打,確保雙11順利完成。

第十個(gè)雙11的結(jié)束,代表的是下一個(gè)十年的開始,除了全渠道的布局外,寶尊的服務(wù)始終深埋科技的基因,帶領(lǐng)全球品牌在數(shù)字商業(yè)上大放異彩。寶尊的下一個(gè)超級(jí)工程,將不止于雙11。寶尊的雄心,也不止于此。

消息來源:寶尊電商
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