悉尼、香港和新加坡2018年11月26日電 /美通社/ -- 全球領先的原創(chuàng)機場體驗計劃 Priority Pass? 委托 YouGov 開展的一項研究發(fā)現(xiàn),在全球范圍內(nèi),人們重視體驗勝過物質(zhì)。此次研究對澳大利亞、中國和韓國3000多人,全球共10,000多人開展了調(diào)查,調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,亞太區(qū)受訪者普遍重視分享的體驗,其中最明顯的就是假期體驗。
主要亞太地區(qū)客戶體驗價值晴雨表
旅游位于所有體驗第一位
研究發(fā)現(xiàn),人們喜歡在國內(nèi)度過短暫的假期,尤其是韓國人和澳大利亞人,所占比例分別為47%和49%。
事實上,旅游是人們喜愛的活動,亞太區(qū)近五分之一 (17%) 的人表示,他們最喜歡異域文化旅行。這也體現(xiàn)在消費上,每人每年平均的海外消費金額為1,437美元。這項支出超出了其他任何活動,相比花在購買奢侈品上更超過50%,每人每年平均在奢侈品的消費額僅為942美元。
Priority Pass 運營商 Collinson 亞太區(qū)執(zhí)行副總裁高敏德 (Kevin Goldmintz) 表示,旅游行業(yè)的全球化和競爭的加劇已推升消費者對國內(nèi)外旅游體驗的需求。
“體驗式旅游不斷增長,人們希望從更深層次的情感上獲得更好的旅游體驗,我對此并不感到驚訝。其中較大的轉(zhuǎn)變是旅客需要更加個性化和以客戶為中心的體驗,他們甚至希望在達到度假目的地之前就能夠獲得這一體驗。”
Kevin 說,這也包括對專享機場貴賓室設施、機場內(nèi)高質(zhì)素餐廳以及按摩和健身設施等奢華服務的需求不斷增加。
Kevin 繼續(xù)說:“統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,在旅行中,體驗占據(jù)了絕對重要的地位。這也解釋了為何人們重視不同的體驗,尤其是可以分享的體驗。Priority Pass 有幸在此過程中發(fā)揮作用:我們的機場體驗為逗留機場的商務或休閑旅客提供了更多的歡樂?!?/p>
“消費者行為在不斷變化。能夠提供產(chǎn)品和服務、響應不斷增長的體驗形式投資的企業(yè)將獲得更多忠誠客戶?!?/p>
分享體驗:
享受假期不是他們唯一喜歡的體驗。約五分之一亞太區(qū)受訪者喜歡享受健康和美容服務 (19%) 和觀看現(xiàn)場體育比賽 (22%),而52%的受訪者表示,他們喜歡去電影院看電影。56%的亞太區(qū)受訪者表示,他們喜歡外出用膳,這也是他們最喜歡的體驗。
研究結果表明,分享社交體驗是人們快樂的關鍵所在,社交媒體也加深了人們對體驗價值的看法。例如,相比于在健身房健身 (13%) 或購買奢侈品 (11%) 等更容易單獨出行的活動,休閑游和看電影是最有可能被發(fā)布在社交媒體上的兩項活動(分別占37%和33%)。
當被問及會怎么花300美元的現(xiàn)金獎時,近四分之一的亞太區(qū)受訪者 (23%) 表示會將其用于外出旅游,與全球受訪者的比例相同,16%的地區(qū)受訪者表示,他們會與朋友和家人們一起,享受一頓特別的美餐,事實上,這也是在韓國 (24%) 較受歡迎的答案。
Next Big Thing 未來消費主義者 William Higham稱:“人們越來越傾向于尋找生活中的更多‘意義’,因此體驗及從中獲取的記憶和經(jīng)驗比占有更為重要。我們更在乎的是更新狀態(tài)而非社會地位的象征。面對各年齡群在社交媒體分享變得日益重要,這也讓人們更加注重體驗,相比于產(chǎn)品,體驗一般能夠提供更好的上傳照片和更新內(nèi)容的機會。”
年齡的確只是一個數(shù)字
Priority Pass 的研究發(fā)現(xiàn),各國受訪者都很喜歡文化旅行,36%的18歲至24歲受訪者、34%的25歲至34歲受訪者、38%的35歲至44歲受訪者以及37%的45歲至54歲受訪者表示,異域文化旅行是他們喜愛的活動,超過55歲的受訪者中有45%人有同樣的看法,在所有年齡群受訪群體中所占比例較大。
據(jù)調(diào)查結果顯示,25歲至34歲的受訪者 (28%) 最喜歡在海外城市度過短暫的假期,近四分之一18歲至24歲的受訪者 (24%) 和五分之一超過55歲的受訪者 (18%) 也喜歡這項活動。近五分之一的人 (18%) 喜歡獨自旅行,這也體現(xiàn)在了花費上,平均每年的獨自旅游花費為1,200美元,比平均每年900美元的奢侈品消費高出三分之一。
研究簡介
除非另有說明,否則所有數(shù)字均來自 YouGov Plc。總受訪人數(shù)為10,188名成人,調(diào)查國家包括英國、沙特阿拉伯、澳大利亞、墨西哥、印度、美國、中國、韓國和俄羅斯。調(diào)查工作于2018年8月28日至10月8日期間開展。此次調(diào)查為網(wǎng)絡調(diào)查。為產(chǎn)生“平均”值,這些數(shù)字已針對每個國家作加權平均處理。