上海2018年11月30日電 /美通社/ -- 基于對(duì)現(xiàn)代城市生活中“快餐社交”現(xiàn)象的反思，中國新天地于今年3月提出了“回歸社交本真”的品牌宣言，并推出全新商業(yè)零售品牌“新天地XINTIANDI”，期望通過多樣化的空間形式，打造一系列創(chuàng)新實(shí)體的新社交目的地(Social Destination)。作為此次品牌升級(jí)的最新實(shí)踐，將于今年年底亮相的新天地廣場則特別聚焦都市女性的社交需求，在滿足其品質(zhì)生活追求的同時(shí)，著力打造一處“新女性潮流社交目的地”。
其中，位于新天地廣場四、五層的Social House by XINTIANDI則是新天地在新零售背景驅(qū)動(dòng)下對(duì)線下社群連結(jié)的首次落地嘗試。秉承“Refresh Mind, Recharge Energy, Renew Look”的社交態(tài)度，Social House by XINTIANDI是一個(gè)集零售、休閑、餐廳及社交空間為一體的多元商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。通過打破邊界的疊加業(yè)態(tài)構(gòu)建，都市女性在這里不僅能與前沿的文化、藝術(shù)、設(shè)計(jì)、美食、科技不期而遇，還能覓得志趣相投的伙伴，共享品質(zhì)時(shí)光，并在真實(shí)世界的對(duì)話中釋能都市社交新體驗(yàn)，成為其工作與家之外放松身心、追尋自我的第三“呼吸”空間。
開放無界 流轉(zhuǎn)空間賦能生活之美
由世界知名建筑設(shè)計(jì)及室內(nèi)設(shè)計(jì)事務(wù)所KOKAISTUDIOS打造的Social House by XINTIANDI，以四季變幻為靈感，“河流”、“花園”和“亭”作為核心三大元素，勾勒出一段新女性的探索之旅。其中，“花園”代表了各個(gè)租戶的開放空間，以春夏秋冬作為主題劃分，打破傳統(tǒng)店鋪間的物理屏障，并在保證整體色調(diào)統(tǒng)一的基礎(chǔ)上給予品牌個(gè)性的較大發(fā)揮，通過富有創(chuàng)造力的業(yè)態(tài)組合，激發(fā)都市女性的生活新靈感。 “亭”則代表了Social House by XINTIANDI的靈活社交空間，提供連續(xù)不斷、精彩紛呈的主題體驗(yàn)和社交活動(dòng)，是散落在這段“探索之旅”中的多處點(diǎn)睛之筆。而“河流”則將“花園”和“亭”串聯(lián)，成為整個(gè)“旅程”的公共動(dòng)線，地面平行四邊形的跳色設(shè)計(jì)更是模糊了公區(qū)和商鋪的界限，促成各元素之間的彼此聯(lián)動(dòng)。
基于這樣“無邊界”的建筑設(shè)計(jì)理念，Social House by XINTIANDI的樓層業(yè)態(tài)設(shè)計(jì)也被賦予了更多的拓展可能性。延續(xù)“由外而內(nèi)，由手及心”的新天地廣場整體招商理念，Social House by XINTIANDI設(shè)計(jì)了不同的主題區(qū)域，以貫穿于整個(gè)空間的文化與書作為聯(lián)動(dòng)媒介，將時(shí)尚、旅行、設(shè)計(jì)、烹飪、音樂、健身等沉浸式的社交場景組合，從而形成一個(gè)多元化的商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。其中，四層以“生活美學(xué)”為主題，關(guān)注都市女性的外在審美和內(nèi)在修養(yǎng)，商戶以時(shí)尚潮牌、烹飪工坊、精品書屋及健身館為主。五層則側(cè)重于都市女性的精神訴求，以“生活態(tài)度”為名，主打音樂和旅行相關(guān)特色商戶。在此精準(zhǔn)的區(qū)位規(guī)劃下，四家主力店和多個(gè)精選優(yōu)質(zhì)品牌的疊加組合，成功煥活了都市女性在Social House by XINTIANDI的“探索之旅”。這其中包括：
- 首家上海三聯(lián)書店READWAY精品書店：擁有八十六年文化底蘊(yùn)的上海三聯(lián)書店，將攜其旗下精品書店品牌READWAY首登滬上。橫跨新天地廣場四層、五層的空間設(shè)計(jì)，拉伸了閱讀原本的疆界，可俯視新天地的文化景觀“新天地之眼”，也將帶來永不落幕的高品質(zhì)藝文活動(dòng)。除了上海首屈一指的精品圖書集合和世界文創(chuàng)精品之外，首進(jìn)上海的ELLE Café和實(shí)體“Elle精選書墻”，也將于書店四層優(yōu)雅啟幕。而在五層，書店精心打造的Music Gallery, 也將通過黑膠唱片墻的獨(dú)特形式，呈現(xiàn)經(jīng)典唱針波動(dòng)下的音符流轉(zhuǎn)。
- 全國首家窮游旅行美術(shù)館：作為國內(nèi)領(lǐng)先的出境游一站式平臺(tái)窮游網(wǎng)的首家旅行生活方式旗艦店，窮游旅行美術(shù)館以“Journey Never Ends”作為品牌態(tài)度，同時(shí)也是店內(nèi)大受歡迎的裝備系列，以及眾多顏值與功能兼?zhèn)涞男∥锖蜋C(jī)巧入微的設(shè)計(jì)，服務(wù)每一趟出行。不僅如此，窮游買手更將定期搜羅全球的旅行文創(chuàng)產(chǎn)品舉辦主題特展，讓“美術(shù)館”名副其實(shí)。窮游網(wǎng)15年來在線上累積的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和行程規(guī)劃工具都將在此落地呈現(xiàn)，幫助大家實(shí)時(shí)解決出行的疑難雜癥，并用故事去展現(xiàn)旅行的文化魅力，讓旅行的美，成為生活的日常。
- 全國首家SPACE主題體驗(yàn)店：作為SPACE 品牌煥然新生的標(biāo)志門店，SPACE新天地廣場主題體驗(yàn)店將突破傳統(tǒng)以健身房為主要經(jīng)營范圍的業(yè)態(tài)，多元升級(jí)，以 Moved by Music 品牌核心理念，結(jié)合健身、娛樂、時(shí)尚和科技，為千禧世代打造全新的社區(qū)型運(yùn)動(dòng)模式。此家SPACE 新館運(yùn)動(dòng)空間首次采用了3面激光投影技術(shù)，加上由屢獲格萊美大獎(jiǎng)殊榮的美國頂尖視效團(tuán)隊(duì)3-Legged Dog操刀設(shè)計(jì)的劇場級(jí)多媒體4D效果，聲光氛圍更加奪目動(dòng)心，為課程參與者營造更強(qiáng)烈的沉浸式體驗(yàn)。
- ABC Cooking Studio 全球首家 International Plus 悠享店：源自日本的超人氣料理工作室 ABC Cooking Studio 作為獨(dú)具儀式感的料理生活美學(xué)專家，再次嘗試用手作美食打破城市與國家的限制，邀請(qǐng)全球超過 100 萬名持有 ABC Passport 游學(xué)護(hù)照的會(huì)員前往新天地廣場店，繼續(xù)沉浸享受學(xué)習(xí)手作美食的樂趣，以及在家輕松實(shí)踐的可能。不僅如此，這家 ABC Cooking Studio 更將邀請(qǐng)日本明星老師不遠(yuǎn)萬里前來助陣開業(yè)，與您共享熱愛生活的美好理由。
除了四家主力店，Social House by XINTIANDI還聚集了多個(gè)獨(dú)一無二的個(gè)性品牌，其中包括：追求創(chuàng)意與現(xiàn)代美感的時(shí)尚珠寶配飾品牌Monday Edition 中國首家實(shí)體店，兼具生活品質(zhì)和藝術(shù)需求的NININIO生活方式概念店，將清潔奉為一種修行的臺(tái)灣良品阿原，國內(nèi)首家以金工手作體驗(yàn)為主的文創(chuàng)零售品牌全愛工匠，全新酵素飲品品牌goodo（咕嘟）大陸首家體驗(yàn)店以及將現(xiàn)代咖啡制作與茶道完美融合的Tea Funny泡茶店等。這些品牌的集結(jié)聯(lián)動(dòng)，將充分滿足都市女性在不同狀態(tài)與角色轉(zhuǎn)換之間的物質(zhì)與精神的雙重訴求。
自我探尋 心藝之旅開啟女享時(shí)光
建筑設(shè)計(jì)和商戶業(yè)態(tài)組合的“無邊界”，也為Social House by XINTIANDI賦予了功能價(jià)值的“無邊界”。12月起，新天地將在Social House by XINTIANDI的靈活社交空間中推出以Social Calendar為名的社交活動(dòng)日志，根據(jù)每周、每月更新的主題，定制多種類型的社群交流活動(dòng)，如講座、互動(dòng)工作坊及分享會(huì)等。多元觀點(diǎn)的碰撞和獨(dú)立態(tài)度的分享賦予了Social House by XINTIANDI的文化深度，也讓身處其中的都市女性，在豐富的社交互動(dòng)中交換價(jià)值理念，煥新品質(zhì)人生。
這其中包括：以旅行為核心的“一期一會(huì)”主題展 -- 該展每期都會(huì)以一個(gè)旅行目的地的相關(guān)展品作為策展主題，并圍繞該主題通過“敘事”的手法舉辦包括旅游達(dá)人分享會(huì)等多元化的交流活動(dòng)；完美復(fù)刻四位文壇泰斗書房場景的“大師書房”主題展，帶領(lǐng)都市女性感受文字智慧的沉淀；國際明星導(dǎo)師領(lǐng)銜指導(dǎo)的定制運(yùn)動(dòng)課程體驗(yàn)，開啟美麗嬗變；更有諸如宴客之道與日常社交禮儀、零度美學(xué)體驗(yàn)、手作花藝等分享體驗(yàn)活動(dòng)，讓奔走于忙碌工作和繁瑣生活中的都市女性收獲一方不設(shè)限的對(duì)話成長空間。
此外，新天地廣場還特別邀請(qǐng)了倫敦跨界設(shè)計(jì)師和數(shù)字藝術(shù)家Lucy Hardcastle和韓國藝術(shù)家Minji Moon，在Social House by XINTIANDI內(nèi)呈現(xiàn)了一組數(shù)字媒體藝術(shù)作品，演繹女性藝術(shù)家視角下的感官表達(dá)。在Lucy Hardcastle的作品《FLUO》中，無數(shù)輕盈的氣泡狀物體在粉藍(lán)色的天空中自由跳動(dòng)，仿佛預(yù)示著對(duì)啟程精彩人生旅途的無限期待；而Minji Monn的《Girls 2》則通過色彩明快的筆觸刻畫了10位女性人物形象，大膽的色彩配合和極簡的線條自由組合展示無拘無束的自信生活態(tài)度。
經(jīng)過多年的商業(yè)消費(fèi)變遷，消費(fèi)者的自身審美和感性認(rèn)知得到了極大的提升，構(gòu)建多元化的消費(fèi)場景成為了撬動(dòng)新零售的杠桿。而新天地廣場的亮相也為整型升級(jí)中的淮海路商圈注入了優(yōu)雅的腔調(diào)和別樣的女享情懷。正所謂，有趣的空間才能讓人們常來常往。新天地敏銳地洞見未來走勢，抓準(zhǔn)“社交”這一場景痛點(diǎn)，在新天地廣場以“Social House by XINTIANDI”為實(shí)體落地，打造了一處工作與家庭之外的第三“呼吸”空間。在這里，零售、餐廳、休閑、社交等生活方式業(yè)態(tài)有機(jī)結(jié)合形成了一個(gè)富有活力的零售生態(tài)系統(tǒng)，都市女性也在和志趣相投的伙伴共享品質(zhì)時(shí)光的同時(shí)，開啟發(fā)現(xiàn)自我的探索旅程。
