上海2019年5月20日 /美通社/ -- 由國(guó)家發(fā)改委、中宣部、工信部、農(nóng)業(yè)部、商務(wù)部、國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理局、國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局、上海市人民政府聯(lián)合主辦，東浩蘭生上海外經(jīng)貿(mào)商務(wù)展覽有限公司承辦，第一財(cái)經(jīng)、騰訊、吳曉波頻道、飛馬旅協(xié)辦的2019中國(guó)品牌日創(chuàng)新分論壇在上海展覽中心成功舉行。
在經(jīng)濟(jì)全球化時(shí)代，競(jìng)爭(zhēng)的形勢(shì)日益嚴(yán)峻，打造具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的知名品牌成為世界各國(guó)在經(jīng)濟(jì)、商業(yè)、文化、科研等多領(lǐng)域全面搶占的制高點(diǎn)。對(duì)于中國(guó)品牌而言，當(dāng)前的品牌建設(shè)任務(wù)非常艱巨，如何才能提升中國(guó)品牌在國(guó)際的地位和影響力，在國(guó)內(nèi)和國(guó)際市場(chǎng)上與來自世界各地的全球品牌競(jìng)爭(zhēng)，成為政界、商界和學(xué)術(shù)界共同關(guān)注和探討的話題。
本次創(chuàng)新峰會(huì)以“如何提升中國(guó)品牌影響力”為主題，邀請(qǐng)了政府相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、意見領(lǐng)袖和權(quán)威專家以及知名企業(yè)代表，共同探討了提升品牌創(chuàng)新與提升中國(guó)品牌國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的話題。其中，知名財(cái)經(jīng)作家吳曉波、飛馬旅聯(lián)合創(chuàng)始人兼零點(diǎn)有數(shù)董事長(zhǎng)袁岳、里斯全球合伙人兼中國(guó)區(qū)總經(jīng)理張?jiān)频热耸苎诒敬握搲习l(fā)表了主題演講。
飛馬旅聯(lián)合創(chuàng)始人&零點(diǎn)有數(shù)董事長(zhǎng)袁岳，分析了全球新一代消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)行為特征變化，以及這些變化所帶來的消費(fèi)需求的變化。他認(rèn)為未來國(guó)內(nèi)品牌創(chuàng)新存在以下4個(gè)機(jī)會(huì)：第一，未來將是新舊品牌流派的共存時(shí)代，青春化細(xì)分品牌簇崛起的大時(shí)代。第二，以服務(wù)化品牌主導(dǎo)，服務(wù)終端驅(qū)動(dòng)的服務(wù)流時(shí)代。第三，品牌管理前臺(tái)中臺(tái)后臺(tái)構(gòu)造的新時(shí)代。第四，品牌的內(nèi)生創(chuàng)造與外生匯聚將成為品牌創(chuàng)造與創(chuàng)新的新契機(jī)。
知名財(cái)經(jīng)作家吳曉波則分享了國(guó)貨和中國(guó)品牌的近代百年發(fā)展歷程，他認(rèn)為新國(guó)貨和新品牌的機(jī)會(huì)在于把握消費(fèi)者需求。在需求側(cè)和供給側(cè)發(fā)生重大改變的當(dāng)下，新中產(chǎn)階級(jí)開始崛起，消費(fèi)者的需求開始從價(jià)廉物美發(fā)展到了物美價(jià)平的階段，國(guó)貨品牌需要抓住后發(fā)優(yōu)勢(shì)進(jìn)行創(chuàng)新。
在本次論壇上，里斯全球合伙人、里斯中國(guó)公司總經(jīng)理張?jiān)瓢l(fā)表了題為《21世紀(jì)的定位：品類創(chuàng)新打造中國(guó)品牌》的主題演講。他指出， 20世紀(jì)屬于品牌時(shí)代，而21世紀(jì)則是品類時(shí)代。未來屬于品類之王，在21世紀(jì)，只有通過品類創(chuàng)新，才能打造獨(dú)一無二的中國(guó)品牌，才能在真正意義上讓中國(guó)品牌在國(guó)際市場(chǎng)上產(chǎn)生影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。
在論壇上，他回顧了20世紀(jì)定位理論誕生的背景和影響，指出定位理論開啟了全新的商業(yè)時(shí)代 -- 認(rèn)知時(shí)代，不少企業(yè)都通過“一詞占領(lǐng)心智”的辦法 -- 即在潛在消費(fèi)者心智中占據(jù)位置，建立了新品牌。
而在21世紀(jì)，進(jìn)入超級(jí)技術(shù)時(shí)代，無數(shù)顛覆性技術(shù)開始涌現(xiàn)，并開始重塑人類的傳播環(huán)境和生活環(huán)境。信息呈現(xiàn)指數(shù)型爆炸，大眾媒體開始變得極度分散，這給品牌也帶來了極大的挑戰(zhàn)，“一詞占領(lǐng)心智”的傳統(tǒng)做法已經(jīng)很難解決企業(yè)的定位問題，而挑戰(zhàn)往往伴隨著機(jī)遇，企業(yè)需要認(rèn)識(shí)到品牌背后的關(guān)鍵力量 -- 品類。企業(yè)若想打造品牌，最佳辦法就是進(jìn)行品類創(chuàng)新，開創(chuàng)并主導(dǎo)一個(gè)品類，只有成為品類之王，才能在信息極度爆炸的時(shí)代，真正走進(jìn)消費(fèi)者的心智之中。
中國(guó)品牌正面臨著歷史性的機(jī)遇。中國(guó)即將成為全球最大的經(jīng)濟(jì)體，這為中國(guó)品牌帶來了極為難得和可貴的認(rèn)知?jiǎng)菽?，因此中?guó)品牌要盡快抓住難得的機(jī)遇，利用好中國(guó)品牌的心智資源優(yōu)勢(shì)，研究各行業(yè)品類趨勢(shì)，把握品類分化規(guī)律，借助超級(jí)技術(shù)打造品類之王，從而推動(dòng)中國(guó)企業(yè)和中國(guó)品牌真正走向全球，在與全球品牌的競(jìng)爭(zhēng)中，從起步即具備強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力。
峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)座無虛席，幾位嘉賓的精彩演講引起了現(xiàn)場(chǎng)觀眾的強(qiáng)烈共鳴，激發(fā)了現(xiàn)場(chǎng)觀眾對(duì)于中國(guó)品牌如何走向國(guó)際的熱烈探討。作為定位理論的重塑之作，《21世紀(jì)的定位》一書也受到了現(xiàn)場(chǎng)觀眾的普遍關(guān)注。
