上海2023年10月23日 /美通社/ -- 10月21日到22日，備受矚目的 2023品類(lèi)創(chuàng)新全球峰會(huì)在上海隆重舉行。本屆峰會(huì)以"成就增長(zhǎng)王"為主題。作為全球首個(gè)聚焦"品類(lèi)創(chuàng)新"企業(yè)家分享峰會(huì)，大會(huì)云集了認(rèn)知心理學(xué)知名心理學(xué)家及20余位來(lái)自汽車(chē)、食品飲料、餐飲、建筑等品類(lèi)創(chuàng)新企業(yè)的掌舵者，聚焦商業(yè)行為背后的認(rèn)知底層邏輯，探討品類(lèi)創(chuàng)新如何助力不同行業(yè)、不同體量的企業(yè)獲得持續(xù)增長(zhǎng)。
兩天的峰會(huì)包含增長(zhǎng)之道、企業(yè)家篇、全球篇、未來(lái)篇四場(chǎng)專(zhuān)題論壇以及小型沙龍等活動(dòng)。
洞察消費(fèi)者認(rèn)知 探尋企業(yè)增長(zhǎng)之道
在不確定的外部環(huán)境及市場(chǎng)下行壓力之下，企業(yè)探索持續(xù)增長(zhǎng)之法。在2023品類(lèi)創(chuàng)新全球峰會(huì)"增長(zhǎng)之道"主題論壇中，認(rèn)知心理學(xué)大師、2002年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主丹尼爾·卡尼曼，品類(lèi)創(chuàng)新之父、里斯戰(zhàn)略咨詢?nèi)駽EO、中國(guó)區(qū)主席張?jiān)?，小鵬汽車(chē)創(chuàng)始人何小鵬三為與會(huì)嘉賓帶來(lái)了三場(chǎng)精彩主題演講，共同探尋企業(yè)認(rèn)知、品類(lèi)與技術(shù)的核心理念與商業(yè)價(jià)值，開(kāi)啟增長(zhǎng)之道。
大會(huì)伊始，知名心理學(xué)家、諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主丹尼爾·卡尼曼 (Daniel Kahneman)通過(guò)例舉大量商業(yè)和工作生活中常見(jiàn)的案例，剖析企業(yè)及執(zhí)行者面對(duì)不同場(chǎng)景時(shí)，其思維模式與判斷、決策之間的偏差和關(guān)系。卡尼曼認(rèn)為，特定的語(yǔ)義、品類(lèi)商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，差異化是尤其重要的。
認(rèn)知心理學(xué)大師、諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主丹尼爾·卡尼曼發(fā)表演講
里斯咨詢?nèi)駽EO、中國(guó)區(qū)主席張?jiān)圃诮?jīng)典定位理論基礎(chǔ)上，重塑底層邏輯，提出品類(lèi)創(chuàng)新理論，包含一套具體的、可實(shí)踐的思維模型與方法論，助力企業(yè)找到起步就成為領(lǐng)導(dǎo)者的終極戰(zhàn)略。張?jiān)浦赋隽似髽I(yè)品類(lèi)創(chuàng)新戰(zhàn)略的三大誤區(qū)，并分享了五大行業(yè)品類(lèi)創(chuàng)新機(jī)會(huì)。品類(lèi)創(chuàng)新理論融合了"心智啟于分類(lèi)"和"階梯有限而類(lèi)別無(wú)限"等認(rèn)知心理學(xué)的精髓，得到了知名心理學(xué)家、諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主丹尼爾·卡尼曼 (Daniel Kahneman)的認(rèn)可，彰顯了該理論的科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)性和實(shí)用性。
品類(lèi)創(chuàng)新之父、里斯咨詢?nèi)駽EO、中國(guó)區(qū)主席張?jiān)平馕鰩状笮袠I(yè)的品類(lèi)機(jī)會(huì)
中國(guó)新能源汽車(chē)技術(shù)派領(lǐng)軍人物、小鵬汽車(chē)創(chuàng)始人何小鵬，分享了品牌的智能變革之路。他從汽車(chē)產(chǎn)業(yè)角度向與會(huì)者分享了前者與品類(lèi)創(chuàng)新之間的關(guān)聯(lián)。他提出，創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)、趨勢(shì)規(guī)劃、組織體系、技術(shù)實(shí)踐是品類(lèi)創(chuàng)新的四要素。作為一個(gè)連續(xù)創(chuàng)業(yè)者，他認(rèn)為，產(chǎn)品研發(fā)不僅要結(jié)合未來(lái)的技術(shù)趨勢(shì)，還要反復(fù)做減法，才能形成一個(gè)有價(jià)值的新品類(lèi)。
小鵬汽車(chē)創(chuàng)始人何小鵬分享智能變革之路
回溯企業(yè)發(fā)展成功之道 還原品牌品類(lèi)創(chuàng)新故事
在企業(yè)家篇章主題論壇中，大角鹿創(chuàng)始人南順芝分享了品牌在瓷磚行業(yè)頹勢(shì)不減的情況下，憑借"超耐磨大理石瓷磚"這一新品類(lèi)走出荊棘，逆勢(shì)增長(zhǎng)的故事；費(fèi)大廚創(chuàng)始人費(fèi)良慧則介紹了聚焦一道"辣椒炒肉"和堅(jiān)持"大廚定位"的長(zhǎng)期主義如何幫助品牌成為湘菜的品類(lèi)代表，從區(qū)域品牌成功走向全國(guó)市場(chǎng)；香飄飄創(chuàng)始人蔣建琪回溯二十多年的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，分享通過(guò)市場(chǎng)洞察，持續(xù)在即飲茶賽道實(shí)踐品類(lèi)創(chuàng)新的經(jīng)歷，梅見(jiàn)總經(jīng)理張陽(yáng)則講述了在巨頭林立的酒行業(yè)，從東方千年傳統(tǒng)文化里找到青梅酒這一心智空白的品牌故事。
立足全球視角 尋覓中國(guó)品牌機(jī)遇
21世紀(jì)是中國(guó)的世紀(jì)，也是中國(guó)企業(yè)建立全球品牌的關(guān)鍵時(shí)期。在全球篇主題論壇中，里斯咨詢?nèi)蛑飨瘎诶?middot;里斯、歐洲合伙人Michael Brandtner和Jens Hansen、中國(guó)區(qū)合伙人何松松結(jié)發(fā)表主題為《中國(guó)品牌全球市場(chǎng)》的主題演講。他們各自了分享中國(guó)品牌在美國(guó)、歐洲、東南亞市場(chǎng)的心智認(rèn)知，展現(xiàn)尚未被發(fā)現(xiàn)的全球商機(jī)。
杰克縫紉機(jī)創(chuàng)始人阮積祥通過(guò)豐富的海外實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，向與會(huì)嘉賓講述如何讓品類(lèi)創(chuàng)新成為一股助推商業(yè)增長(zhǎng)的重要變革力量，助力企業(yè)挖掘尚未被發(fā)覺(jué)的全球商機(jī)，探求中國(guó)品牌的藍(lán)海機(jī)會(huì)。
預(yù)判未來(lái) 洞察潛力品類(lèi)創(chuàng)新領(lǐng)導(dǎo)者
消費(fèi)大迭代和超級(jí)技術(shù)的變革給21世紀(jì)帶來(lái)了無(wú)限新品類(lèi)的歷史機(jī)遇。在未來(lái)篇章主題論壇中，代糖專(zhuān)家、吉福思總裁藍(lán)福生，虎邦辣醬聯(lián)合創(chuàng)始人胡嶠松，OATLY大中華區(qū)總裁張春，霍曼創(chuàng)始人劉坤，百洋挑剔喵總經(jīng)理李鎮(zhèn)宇，猴牌莊園創(chuàng)始人曾路也從不同品類(lèi)的視角，就"未來(lái)潛力品類(lèi)的創(chuàng)新預(yù)判"為主題碰撞思維、析勢(shì)論道。
全球首個(gè)以品類(lèi)創(chuàng)新為主題的企業(yè)家盛會(huì)圓滿閉幕。兩天的時(shí)間里，干貨滿滿的演講、匯聚品類(lèi)創(chuàng)新實(shí)踐的多元展區(qū)、專(zhuān)題研討及行業(yè)交流對(duì)接會(huì)等多重活動(dòng)，使得與會(huì)嘉賓在這場(chǎng)思想的盛宴中獲得了全方位的品類(lèi)創(chuàng)新啟迪。未來(lái)，里斯咨詢將開(kāi)啟品類(lèi)創(chuàng)新戰(zhàn)略咨詢新時(shí)代，助力更多企業(yè)從品類(lèi)創(chuàng)新方法論中受益，成就更多行業(yè)增長(zhǎng)王。
