omniture

家電行業(yè)遇冷 A.O.史密斯解析破局方案

A.O.史密斯
2019-06-12 16:47 5130
近期,A.O.史密斯圍繞家電行業(yè)遇冷的現(xiàn)況發(fā)表了自身的觀點(diǎn)并提出了改善方案。

南京2019年6月12日 /美通社/ -- 近期,A.O.史密斯圍繞家電行業(yè)遇冷的現(xiàn)況發(fā)表了自身的觀點(diǎn)并提出了改善方案。觀點(diǎn)如下:

進(jìn)入2019年,受全球家電領(lǐng)域發(fā)展遲滯的影響,國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也變得不太活躍,某些品類甚至出現(xiàn)了下滑的趨勢(shì)。根據(jù)最新的行業(yè)數(shù)據(jù),有專家分析指出,家電市場(chǎng)出現(xiàn)下行危機(jī),行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇,這都只是表象;更深層次的則是市場(chǎng)及消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品創(chuàng)新的渴望,以及對(duì)于口碑、服務(wù)等品牌附加值的期待所致。因此,只要家電企業(yè)能以此為契機(jī),發(fā)揮自身的創(chuàng)新優(yōu)勢(shì),并專注傾聽消費(fèi)者的需求、深耕市場(chǎng),必將在未來迎接更加快速的增長(zhǎng)。

一、規(guī)模增長(zhǎng)未達(dá)預(yù)期從價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向價(jià)值戰(zhàn)

今年家電市場(chǎng)開局不利,據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示,2019年1-4月家電市場(chǎng)大盤下降-6.2%,規(guī)模增長(zhǎng)不達(dá)預(yù)期主要受四大因素影響:1、地產(chǎn)限購(gòu),新增需求受阻;2、高速普及,更新?lián)Q代釋放緩慢;3、精裝修市場(chǎng)的崛起,分流零售;4、家電消費(fèi)回歸理性,用戶購(gòu)買流程加長(zhǎng)。

從細(xì)分市場(chǎng)看,跟地產(chǎn)關(guān)聯(lián)度較高的產(chǎn)業(yè):廚電、衛(wèi)浴、凈水器行業(yè)的發(fā)展陷入失速危機(jī),地產(chǎn)的連續(xù)2年限購(gòu),直接拖累上述產(chǎn)業(yè)的需求釋放。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)2019年1-4月全渠道推總數(shù)據(jù)看,廚電-16.4%,電熱-13.6%,燃熱-11.4%,凈水器-0.8%,以上三大產(chǎn)業(yè)相對(duì)整體家電行業(yè)位于“重災(zāi)區(qū)”。

行業(yè)增速受阻,企業(yè)一直以來以價(jià)格驅(qū)動(dòng)銷量的路數(shù)也被逐漸淘汰,各品類從打價(jià)格戰(zhàn)上升到了打價(jià)值戰(zhàn),開始結(jié)構(gòu)調(diào)整、主動(dòng)探尋、滿足消費(fèi)者的品質(zhì)需求。從奧維云網(wǎng)(AVC)線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)來看,各品類行業(yè)均價(jià)從今年伊始到4月份,均呈現(xiàn)上漲趨勢(shì)。

、行業(yè)品牌洗牌提速,創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)助推逆市破局

在行業(yè)大盤整體收縮的情況下,品牌開始出現(xiàn)洗牌現(xiàn)象,品牌數(shù)量同比減少。根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,2019年1-4月各品類品牌均出現(xiàn)同比減少的情況,電熱品牌減少3個(gè),燃熱品牌減少2個(gè),凈水器品牌減少1個(gè),凈化器品牌減少10個(gè)。

家電行業(yè)遇冷,但A.O.史密斯的電熱、燃熱、凈水和凈化器四大品類卻依托產(chǎn)品創(chuàng)新優(yōu)勢(shì),保持三高(份額高)一快(增長(zhǎng)快)。三“高”(電熱水器、燃?xì)鉄崴鳌羲鳎菏袌?chǎng)份額領(lǐng)先;一 “快”(凈化器):逆勢(shì)增長(zhǎng),快速破局;

1.  電熱、燃熱、凈水三品類份額較高、TOP50機(jī)型入圍冠軍。

據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)2019年1-4月累計(jì)線下數(shù)據(jù)顯示:A.O.史密斯電熱水器、燃?xì)鉄崴鳌⒎礉B透凈水機(jī)的市場(chǎng)份額占比均位列行業(yè)第一,在中高端市場(chǎng)均為銷售冠軍。三大品類獨(dú)占鰲頭的背后,是產(chǎn)品持續(xù)創(chuàng)新帶來的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力,在TOP50暢銷機(jī)型入圍榜單中,電熱、燃熱、凈水器分別以入圍19個(gè)、12個(gè)和13個(gè),高居榜首。

其中A.O.史密斯電熱水器份額高達(dá)28.8%,薄型速熱電熱水器EWH-60H10憑借薄型外觀、加熱速度快、熱水量大的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì),長(zhǎng)期搶占暢銷榜。

A.O.史密斯薄型速熱電熱水器EWH-60H10
A.O.史密斯薄型速熱電熱水器EWH-60H10

A.O.史密斯燃?xì)鉄崴鞣矫妫袌?chǎng)份額占17.7%。A.O.史密斯零冷水燃?xì)鉄崴魇讋?chuàng)問世兩年來,快速引領(lǐng)燃熱行業(yè)升級(jí),同時(shí)也率先完成了多系列布局。其中明星產(chǎn)品JSQ31-VJS更是長(zhǎng)期占據(jù)較大額,在整體燃?xì)鉄崴魇袌?chǎng)中領(lǐng)先。

A.O.史密斯反滲透凈水機(jī),市場(chǎng)份額22.6%,強(qiáng)調(diào)用戶體驗(yàn)要到位,同樣完成了大流量全系列布局,持續(xù)霸屏凈水暢銷榜領(lǐng)先位置。

A.O.史密斯大流量反滲透凈水機(jī)3000F1
A.O.史密斯大流量反滲透凈水機(jī)3000F1

2.  空氣凈化器品類逆勢(shì)增長(zhǎng),快速破局。

空氣凈化器近2年連續(xù)下跌,中國(guó)大氣環(huán)境質(zhì)量改善減弱需求釋放,據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC) 2019年1-4月累計(jì)數(shù)據(jù)顯示,凈化器規(guī)模負(fù)增長(zhǎng)-21.5%。但A.O.史密斯率先通過專業(yè)的深度去除甲醛技術(shù)和精確甲醛數(shù)字顯示,引領(lǐng)行業(yè)破局前行。

據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線下市場(chǎng)零售監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì):A.O.史密斯市場(chǎng)份額已經(jīng)躍升至11.3%,實(shí)現(xiàn)破局增長(zhǎng),同時(shí)依托甲醛凈化器新品KJ455-C15-F和高端機(jī)型KJ800F-C15-PF不斷拉升均價(jià),均價(jià)漲幅9.92%,屬于TOP品牌中唯一實(shí)現(xiàn)均價(jià)上漲的品牌。

A.O.史密斯甲醛凈化器KJ455-C15-F
A.O.史密斯甲醛凈化器KJ455-C15-F

三、破解難題直擊痛點(diǎn),“三高一快”引領(lǐng)全行業(yè)發(fā)展

無(wú)論是電熱的薄型速熱雙膽、燃熱的零冷水,還是凈水的大流量和甲醛凈化器的深度除醛和精確數(shù)字顯示,A.O.史密斯始終在通過不斷創(chuàng)新的領(lǐng)先技術(shù),來解決行業(yè)難題和消費(fèi)者痛點(diǎn),從而為整個(gè)家電行業(yè)引路、破局。

或許這才是A.O.史密斯電熱、燃熱、凈水和空凈四大品類,在整個(gè)家電行業(yè)遇冷的情況下,依然能保持“三高一快”強(qiáng)勁增長(zhǎng)的源動(dòng)力。只有技術(shù)創(chuàng)新,才是搶占行業(yè)領(lǐng)先地位的決定性因素。

消息來源:A.O.史密斯
China-PRNewsire-300-300.png
知消
微信公眾號(hào)“知消”發(fā)布全球消費(fèi)品、零售、時(shí)尚、物流行業(yè)最新動(dòng)態(tài)。掃描二維碼,立即訂閱!
關(guān)鍵詞: 家用設(shè)備 日用品
collection