南京2020年4月24日 /美通社/ -- 在這種特殊時(shí)期，絕大多數(shù)群體的戶(hù)外活動(dòng)都受到了影響，同時(shí)也讓大家充分領(lǐng)略到了互聯(lián)網(wǎng)的傳播潛力。日前，頗受業(yè)界及消費(fèi)者關(guān)注的“健康家電公益科普”活動(dòng)便選擇在“中關(guān)村在線”展開(kāi)直播。直播現(xiàn)場(chǎng)，中國(guó)家電研究院專(zhuān)家、奧維云網(wǎng)（AVC）負(fù)責(zé)人共同主持了《中國(guó)健康家電選購(gòu)指南白皮書(shū)》發(fā)布儀式，并現(xiàn)場(chǎng)連線為大家答疑解惑。該活動(dòng)由中國(guó)家用電器研究院指導(dǎo)，奧維云網(wǎng)（AVC）主辦，在同行中受到普遍關(guān)注。
在此次活動(dòng)的啟動(dòng)儀式上 ，擁有146年歷史的A.O.史密斯還同步首發(fā)新款空氣凈化器 -- SC7。該產(chǎn)品兼顧了除甲醛和除流感病毒兩大功能。首先是實(shí)際家居環(huán)境下深度除甲醛能力，A.O.史密斯自主研發(fā)出除甲醛配方，能在實(shí)際家居環(huán)境下持久除甲醛至 0.03mg/立方米，搭配專(zhuān)利甲醛精確數(shù)顯技術(shù)，凈化效果一目了然，安全又可靠。另外，這款空氣凈化器還擁有高標(biāo)準(zhǔn)的H13等級(jí)高效HEPA濾芯，能有效濾除 H1N1流感病毒達(dá) 99.99%，HEPA濾網(wǎng)上帶有抗菌涂層，可以有效抑制細(xì)菌的繁殖滋生，除菌率達(dá) 99.9%。
白皮書(shū)發(fā)布儀式上，奧維云網(wǎng)（AVC）介紹此次活動(dòng)的背景及指導(dǎo)意義，并就目前健康電器、空氣凈化器、凈水器在國(guó)內(nèi)的發(fā)展做了闡述。伴隨著國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)政策收緊，市場(chǎng)整體新增不強(qiáng)，像彩電、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等大家電主要以換新為主，其他如廚房電器也因政策收緊開(kāi)始出現(xiàn)橫盤(pán)，需要拓展新的發(fā)展品類(lèi)，而健康電器則是最早被大家推動(dòng)的品類(lèi)之一。此次疫情，讓消費(fèi)者、媒體、渠道、企業(yè)等各方的視線再次聚焦到健康電器方面，像凈化器、凈水器、消毒柜、果蔬消毒機(jī)等品類(lèi)在線上市場(chǎng)表現(xiàn)出了比較明顯的增長(zhǎng)。因目前大部分的健康電器都處于導(dǎo)入階段，因此以?xún)艋?、凈水器為主?lái)分析健康電器市場(chǎng)。
空氣凈化器：疫情僅是應(yīng)急增長(zhǎng)，市場(chǎng)仍需深度培育
1、空氣凈化器功能需求多樣化，整體轉(zhuǎn)入市場(chǎng)培育新階段
空氣凈化器市場(chǎng)在 17 年四季度因“霧霾經(jīng)濟(jì)”結(jié)束引發(fā)空氣凈化器市場(chǎng)斷崖式下跌后，因外部環(huán)境引發(fā)的紅利期基本結(jié)束，空氣凈化器市場(chǎng)在 2018 年及 2019 年基本處于清庫(kù)存及推廣除甲醛方面，市場(chǎng)處于轉(zhuǎn)型及新市場(chǎng)的培育階段。
2、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)多元化、場(chǎng)景化，最終目標(biāo)是取信于消費(fèi)者
空氣凈化器在凈化技術(shù)發(fā)展不大的情況下，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)更多的向功能多元化集中。大部分企業(yè)通過(guò)對(duì)活性碳濾網(wǎng)及 HEPA 濾網(wǎng)的改造升級(jí)，以 A.O.史密斯等為代表的凈化企業(yè)通過(guò)獨(dú)家配方增加活性炭濾網(wǎng)對(duì)甲醛的親和度等。同時(shí)通過(guò)甲醛數(shù)字顯示等氣態(tài)污染物監(jiān)測(cè)技術(shù)、智能化，讓除甲醛效果看得見(jiàn)，提升用戶(hù)對(duì)凈化效果的信心等，圍繞用戶(hù)使用場(chǎng)景開(kāi)發(fā)產(chǎn)品。
3、疫情引發(fā)短期應(yīng)激增長(zhǎng)，線上市場(chǎng)出現(xiàn)增長(zhǎng)契機(jī)
今年突發(fā)疫情，對(duì)空氣凈化器市場(chǎng)引發(fā)短期應(yīng)激增長(zhǎng)，2月份線上出現(xiàn)明顯增長(zhǎng)，但3月已經(jīng)回歸常態(tài)銷(xiāo)售。從當(dāng)前情況來(lái)看，疫情對(duì)空氣凈化器市場(chǎng)短期刺激有限，但在凈化器企業(yè)及行業(yè)的共同推動(dòng)下，消費(fèi)者對(duì)空氣凈化器的關(guān)注度提升，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，有利于市場(chǎng)的培育。今年空氣凈化器整體市場(chǎng)降幅將持續(xù)，線上將會(huì)出現(xiàn)微增，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）測(cè)算顯示 2020 年空氣凈化器整體銷(xiāo)額規(guī)模約在 78.5億元，同比降幅-13.4%，線上市場(chǎng)規(guī)模 52.0 億元，同比微增 5.2%，線上市場(chǎng)成為空氣凈化器最主要的出貨渠道。
凈水器：疫情使行業(yè)短期承壓，但再獲增長(zhǎng)契機(jī)
1、凈水器初入紅海期，階段性遇頂
廚房?jī)羲髟趪?guó)內(nèi)市場(chǎng)經(jīng)過(guò)近幾年的發(fā)展，因各方面的因素，造成新增不足，遇到階段性發(fā)展瓶頸，2019 年凈水器銷(xiāo)額出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，行業(yè)步入紅海期，品牌競(jìng)爭(zhēng)加劇，產(chǎn)業(yè)集中化進(jìn)程加速。
2、產(chǎn)品更多元，品類(lèi)更豐富，適應(yīng)用戶(hù)不同的用水場(chǎng)景
疫情期間，在線上市場(chǎng)臺(tái)式凈飲機(jī)憑借免安裝屬性，表現(xiàn)搶眼。在企業(yè)復(fù)工后，商用凈水也迎來(lái)了一波新的發(fā)展。因此對(duì)于凈水企業(yè)來(lái)講，未來(lái)凈水器開(kāi)發(fā)除了繼續(xù)堅(jiān)持反滲透大通量、低廢水、無(wú)桶、智能化的趨勢(shì)外，基于用戶(hù)對(duì)使用場(chǎng)景下熱水需求的增加，集成冷熱飲功能的凈水器成為未來(lái)產(chǎn)品趨勢(shì)之一，從線下反滲透凈水器中加熱功能滲透率走勢(shì)也說(shuō)明了這一點(diǎn)。
在品類(lèi)拓展方面，開(kāi)發(fā)臺(tái)式凈飲機(jī)、茶吧機(jī)、商用凈水、耗材等市場(chǎng)，以滿(mǎn)足用戶(hù)更加多元化的用水場(chǎng)景。
3、疫情影響：短期承壓，普及加速，預(yù)計(jì)市場(chǎng) 1-2 年內(nèi)重回增長(zhǎng)
據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2020 年凈水器整體規(guī)模 290.2 億元，同比下滑 6.1%。但從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展情況來(lái)看，因疫情加劇了用戶(hù)對(duì)飲用水的疑慮，加上桶裝水的下架新聞?dòng)绊?，在一定程度上縮短了行業(yè)階段瓶頸持續(xù)時(shí)間，預(yù)計(jì)凈水器市場(chǎng)在 1-2 年內(nèi)將因替代需求及換新需求逐步釋放市場(chǎng)重回增長(zhǎng)快車(chē)道。
雖然目前家電行業(yè)整體處于相對(duì)艱難的階段，但我國(guó)龐大的人口基數(shù)也代表著巨大的市場(chǎng)潛力，健康電器的發(fā)展關(guān)鍵看市場(chǎng)的培育及轉(zhuǎn)化，這就需要企業(yè)開(kāi)發(fā)滿(mǎn)足消費(fèi)者需求的產(chǎn)品，生產(chǎn)令消費(fèi)者安心的產(chǎn)品，解決消費(fèi)者的疑難。
此次《中國(guó)健康家電選購(gòu)指南白皮書(shū)》的發(fā)布，對(duì)于國(guó)內(nèi)健康家電行業(yè)的發(fā)展具有里程碑式的意義。一方面，消費(fèi)者可以根據(jù)這份指導(dǎo)性的文件，選購(gòu)到優(yōu)質(zhì)、稱(chēng)心的產(chǎn)品；另一方面，對(duì)于投身健康家電領(lǐng)域的企業(yè)以及銷(xiāo)售渠道，它也起到了一定的引導(dǎo)作用。因此，面對(duì)由疫情引發(fā)的市場(chǎng)熱潮，“白皮書(shū)”的誕生可謂恰逢其時(shí)。
作為參與首發(fā)陣容的A.O.史密斯深度洞察消費(fèi)者需求，持續(xù)耕耘本土市場(chǎng)，用“創(chuàng)新精品”和“領(lǐng)先技術(shù)”贏得廣大用戶(hù)。作為有著146年研發(fā)實(shí)力積淀的家電企業(yè)，還將運(yùn)用其在健康家電領(lǐng)域的豐富經(jīng)驗(yàn)，為消費(fèi)者提供更多高品質(zhì)的產(chǎn)品。
