上海2019年7月30日 /美通社/ -- 7月23日，由Informa Markets主辦的2019中國(guó)國(guó)際授權(quán)業(yè)峰會(huì)在國(guó)家會(huì)展中心（上海）隆重舉行。作為中國(guó)授權(quán)行業(yè)風(fēng)向標(biāo)意義的盛會(huì)，本屆峰會(huì)匯聚了來(lái)自全球的授權(quán)業(yè)菁英，共同分享全球及中國(guó)的授權(quán)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)，推動(dòng)中國(guó)授權(quán)業(yè)發(fā)展。
會(huì)上，騰訊互動(dòng)娛樂(lè)創(chuàng)意設(shè)計(jì)、授權(quán)業(yè)務(wù)總經(jīng)理，同時(shí)也是騰訊游戲官方設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)TGideas負(fù)責(zé)人李若凡以《新文創(chuàng)時(shí)代下IP的構(gòu)建與商業(yè)化探索》為主題，與業(yè)界分享了在新文創(chuàng)背景下圍繞IP的可持續(xù)發(fā)展，在內(nèi)核打造、內(nèi)容生態(tài)構(gòu)建以及商業(yè)化探索上的廣泛布局與深入思考。
架設(shè)IP與用戶、品牌間的有效溝通機(jī)制和情感連接
2018年，騰訊正式將文化發(fā)展戰(zhàn)略從“泛娛樂(lè)”升級(jí)為“新文創(chuàng)”，探索以IP構(gòu)建為核心的全新文化生產(chǎn)方式，通過(guò)強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)價(jià)值與文化價(jià)值的良性互動(dòng)，打造更多具有廣泛影響力的中國(guó)文化符號(hào)。新文創(chuàng)戰(zhàn)略下，騰訊IP建設(shè)成果頗豐，在《成就新時(shí)代的中國(guó)文化符號(hào) -- 2018-2019年度文化IP評(píng)價(jià)報(bào)告》中，占據(jù)了前20位頭部中國(guó)IP中的11席。
圍繞這些精品IP，活躍著李若凡和他所帶領(lǐng)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)與授權(quán)團(tuán)隊(duì)。復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境和行業(yè)多元訴求下，他們基于對(duì)內(nèi)容創(chuàng)意的深刻理解，在IP內(nèi)核打造、內(nèi)容生態(tài)構(gòu)建以及商業(yè)化等環(huán)節(jié)積累了豐富的洞察與經(jīng)驗(yàn)，力圖通過(guò)多樣化的文化產(chǎn)品架設(shè)IP與用戶、品牌間的有效溝通機(jī)制和情感連接，實(shí)現(xiàn)文化價(jià)值與商業(yè)價(jià)值的良性循環(huán)與可持續(xù)發(fā)展。
內(nèi)核為本 為IP注入持久生命力
在內(nèi)核打造上，李若凡認(rèn)為數(shù)字互動(dòng)娛樂(lè)作品除了關(guān)注玩法、關(guān)卡等互動(dòng)機(jī)制與技術(shù)開(kāi)發(fā)的可行性外，還需要兼顧世界觀、故事、視聽(tīng)和敘事技巧等內(nèi)容體驗(yàn)的設(shè)計(jì)。如在游戲研發(fā)的初期，創(chuàng)意設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)與游戲策劃團(tuán)隊(duì)間關(guān)于產(chǎn)品的內(nèi)核、價(jià)值觀及表現(xiàn)力的討論和溝通，能夠使游戲既富有可玩性，也為玩家?guī)?lái)音樂(lè)、繪畫(huà)等方面的多維度藝術(shù)體驗(yàn)。在產(chǎn)品正式上市和運(yùn)營(yíng)中，創(chuàng)意設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)對(duì)產(chǎn)品的包裝和提煉，則能夠讓玩家對(duì)產(chǎn)品內(nèi)核有快速且深入的認(rèn)知。
這也是騰訊首款精品移動(dòng)游戲《天天愛(ài)消除》在推出6年后熱度不減，受到千萬(wàn)級(jí)活躍用戶喜愛(ài)的原因之一。李若凡介紹，創(chuàng)意設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)在對(duì)輕IP品類(lèi)作針對(duì)性研究的基礎(chǔ)上，對(duì)游戲角色的形象設(shè)計(jì)、生活場(chǎng)景及性格特征各相關(guān)元素持續(xù)迭代并以風(fēng)格指南的形式對(duì)外輸出，建立了包含多樣化圖庫(kù)和視覺(jué)元素的系統(tǒng)化視覺(jué)架構(gòu)，以此確保在不同的場(chǎng)合中均能充分展現(xiàn)角色魅力。
生態(tài)搭建 擴(kuò)充豐富產(chǎn)品內(nèi)容力
伴隨著熱門(mén)IP的孵化成功與崛起，中國(guó)IP產(chǎn)業(yè)橫跨游戲、動(dòng)漫、影音及文學(xué)等領(lǐng)域的衍生內(nèi)容與互動(dòng)逐漸增多，打通IP產(chǎn)業(yè)鏈的同時(shí)實(shí)現(xiàn)了優(yōu)質(zhì)IP的生態(tài)擴(kuò)張。如《王者榮耀》不僅打破了“手游周期短暫”的魔咒，從一款現(xiàn)象級(jí)的爆款成長(zhǎng)為國(guó)民級(jí)手游，而且建立了包含動(dòng)漫、綜藝、同人作品等的多維度IP矩陣。
李若凡對(duì)此表示，基于內(nèi)核打造的理解，為源頭IP創(chuàng)造具有多元價(jià)值的衍生內(nèi)容，能夠不斷擴(kuò)充和豐富IP的內(nèi)容力，增加用戶粘度的同時(shí)擴(kuò)大IP的受眾面。其中，官方同人漫畫(huà)《王者萌萌假日》以IP經(jīng)紀(jì)人的方式與粉絲持續(xù)互動(dòng)，并嘗試新的有聲漫畫(huà)，為IP拓展創(chuàng)造新的形式；創(chuàng)意高地計(jì)劃則以《王者榮耀》自身IP為起點(diǎn)，不僅面向全民征集創(chuàng)意并為他們提供展示和商業(yè)化的平臺(tái)，還與站酷等文創(chuàng)平臺(tái)合作，搭建游戲外部作品征集平臺(tái)。
此外，優(yōu)秀的衍生內(nèi)容能夠反哺IP本身。在創(chuàng)意高地計(jì)劃與52TOYS共同舉辦的“王者·匠臨”大賽中，一款基于白起皮膚再創(chuàng)作的作品，在細(xì)節(jié)表現(xiàn)上獲得游戲團(tuán)隊(duì)的一致認(rèn)可，促使團(tuán)隊(duì)圍繞該作品將白起皮膚進(jìn)行升級(jí)設(shè)計(jì)。在衍生創(chuàng)造反哺吸收的過(guò)程中，李若凡強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)需要從開(kāi)發(fā)圖素的角度補(bǔ)充設(shè)計(jì)元素，做到IP形象的準(zhǔn)確傳遞。
IP共營(yíng) 持續(xù)釋放商業(yè)價(jià)值
堅(jiān)實(shí)的IP內(nèi)核和形式多樣的文化產(chǎn)品，幫助騰訊精品頭部IP與用戶之間建立了緊密的情感連接和雙向溝通，也吸引了眾多品牌參與到IP共營(yíng)中，共同實(shí)踐新文創(chuàng)時(shí)代下的IP商業(yè)化探索。
2018年底，美妝品牌M·A·C魅可注意到《王者榮耀》玩家在自發(fā)給角色搭配合適唇色時(shí)多次提及了M·A·C，隨后快速啟動(dòng)了與《王者榮耀》的合作，推出限量系列唇膏。上線僅幾秒鐘，露娜色和貂蟬色的定制款便宣告售罄，M·A·C官網(wǎng)流量接近日常的30倍，引發(fā)市場(chǎng)熱議。
“同時(shí)，《王者榮耀》對(duì)文化象限的關(guān)注也吸引了派克這一具有130年歷史的書(shū)寫(xiě)工具品牌。”李若凡介紹，《王者榮耀》與派克聯(lián)合發(fā)起了“書(shū)寫(xiě)榮耀成就王者”主題活動(dòng)，號(hào)召大眾提筆書(shū)寫(xiě)，重拾漢字之美?；顒?dòng)中以創(chuàng)意設(shè)計(jì)和美學(xué)力推出的聯(lián)名定制款鋼筆，采用了王者英雄們的代表性元素，富有鮮活時(shí)尚的氣息，拉近了派克這一歷史悠久的品牌與年輕消費(fèi)群體間的距離，產(chǎn)品上線當(dāng)月為派克官方帶來(lái)20萬(wàn)+的新增粉絲，聯(lián)名款銷(xiāo)售額達(dá)到派克同期總銷(xiāo)售額的32%。
新授權(quán)·新未來(lái)
據(jù)國(guó)際授權(quán)業(yè)協(xié)會(huì)最新發(fā)布的《2018年全球授權(quán)業(yè)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告》顯示，中國(guó)授權(quán)市場(chǎng)經(jīng)過(guò)近年來(lái)發(fā)展達(dá)到95億美元，但在近3000億美元的全球市場(chǎng)中仍只占3.4%的市場(chǎng)份額，具有廣闊的市場(chǎng)空間。騰訊在IP產(chǎn)業(yè)商業(yè)化探索中將堅(jiān)持多業(yè)態(tài)多形態(tài)的開(kāi)放合作模式，通過(guò)商品授權(quán)、內(nèi)容授權(quán)、空間授權(quán)和推廣授權(quán)等靈活多變的形式，將富有中國(guó)元素的授權(quán)產(chǎn)品推向全球市場(chǎng)。
而要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，需要IP開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)者不斷提升IP自身的內(nèi)容力和IP生態(tài)的影響力。未來(lái)，騰訊將持續(xù)開(kāi)放游戲、動(dòng)漫、影視及電競(jìng)IP，希望與關(guān)注品牌、尊重設(shè)計(jì)、重視文化的行業(yè)合作伙伴，一起探索數(shù)字文創(chuàng)衍生領(lǐng)域，以新的生產(chǎn)方式和產(chǎn)業(yè)協(xié)同方式，建立合作共贏的生態(tài)，打造有中國(guó)特色的數(shù)字文化IP。
