廣州2019年8月8日 /美通社/ -- 近期電影市場備受關(guān)注的作品《哪吒之魔童降世》,上映11天票房即破24億,登上中國影史動畫電影票房第一的寶座,中國電影市場潛力和活力不容小覷。
而據(jù)《2019中國電影產(chǎn)業(yè)研究報告》顯示,2018年中國電影總票房達(dá)到609.76億元人民幣,同比增長9.06%,全年總觀影人次高達(dá)17.16億,電影文化產(chǎn)業(yè)整體持續(xù)保持向上向好的發(fā)展大趨勢。
在如今文旅融合以及跨界創(chuàng)新的趨勢下,電影市場的繁榮無疑為酒店行業(yè)的發(fā)展帶來了新機(jī)遇。不過,正如電影市場“IP神話褪色”,全面進(jìn)入口碑時代一樣,電影×酒店的跨界不能僅僅是IP的堆砌,更需要從品牌、空間、場景、服務(wù)等等方面進(jìn)行多維度的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型。
在此方向下,由東呈國際集團(tuán)、1905電影網(wǎng)旗下1905數(shù)字娛樂平臺和HHD國際設(shè)計機(jī)構(gòu)作為品牌發(fā)起方,共同推出電影x酒店的跨界新物種 -- 殿影酒店,便是值得行業(yè)關(guān)注的優(yōu)秀先行者。
重塑酒店消費體驗空間
基于對酒店跨界更深層次的解讀,殿影提出了在酒店業(yè)獨樹一幟的跨界創(chuàng)新方程式:跨界創(chuàng)新=地標(biāo)位置x著名設(shè)計x跨界IPx多元場景x文化意義x新商業(yè)模式。即將開業(yè)的殿影酒店,正是這一跨界創(chuàng)新方程式的完美落地。
殿影酒店會提供服化道一應(yīng)俱全的電影角色扮演專屬空間,設(shè)有電影衍生品和文創(chuàng)專區(qū),以及客房售賣產(chǎn)品 -- 造夢百寶箱,電影人物&明星早餐 -- 造夢餐飲;酒店員工還會以經(jīng)典電影臺詞與客人對話,并通過各種科技手段,真正讓顧客住進(jìn)電影時光里。
從用戶的角度來看,便能進(jìn)一步了解殿影酒店在消費體驗空間上的獨到理解和創(chuàng)新優(yōu)勢。隨著電影逐漸深度成為人們?nèi)粘OM場景之一,消費者對于電影產(chǎn)業(yè)的追捧和體驗需求不止局限于電影院的銀幕下。無論是到電影場景中親身體驗,參與線下互動活動,還是購買相關(guān)衍生紀(jì)念品等等方面,用戶都需要能滿足其需求的空間綜合體,而殿影酒店的出現(xiàn)則精準(zhǔn)地把握住了這一市場機(jī)遇。
從商業(yè)模式的創(chuàng)新而言,殿影酒店作為售賣電影時光和電影場景的深度跨界酒店,其營收結(jié)構(gòu)及利潤就來源于精心打造的“24小時電影生活圈”。而將酒店打造成涵蓋電影住宿場景、娛樂場景、購物場景以及飲食場景等復(fù)合業(yè)態(tài)的商業(yè)空間,無論對于酒店業(yè)主還是投資方來說,都是一種很好的流量變現(xiàn)途徑,它改變了酒店傳統(tǒng)的商業(yè)模式,整體商業(yè)投資回報未來可期。
打造一線城市電影新地標(biāo)
回看跨界創(chuàng)新方程式,殿影將地標(biāo)位置放在首要位置,也預(yù)示著這是決定跨界新物種能否成功的關(guān)鍵所在。正因如此,殿影酒店持續(xù)積極布局一線城市和新一線城市的核心商圈,目前發(fā)展勢頭良好。
首家殿影酒店現(xiàn)已落地杭州西子湖畔,將于今年10月正式亮相。該酒店坐落于西湖景區(qū)鳳起路上的歷史文物建筑-柏廬,距離西湖斷橋僅300米,前身曾是浙江省政府主席黃紹竑的官邸,接待過眾多歷史名人。杭州殿影酒店以電影的方式賦予了柏廬更為豐富的文化內(nèi)核,打造杭州城市中央的電影文化新地標(biāo)。
另外,深圳殿影酒店目前也處于籌備期,位于南山區(qū)最具人氣的地標(biāo)打卡景點之一的蛇口“海上世界”綜合體附近,扎根于后海超級總部基地、毗鄰南山前海蛇口自貿(mào)區(qū)、1小時抵達(dá)香港中環(huán),處于粵港澳大灣區(qū)核心地帶。據(jù)悉,深圳殿影酒店將于2019年內(nèi)正式亮相,在海上世界開啟“造夢之旅”,致力于打造深圳電影藝術(shù)新地標(biāo)。
實際上,殿影酒店的品牌發(fā)展落地以及諸多創(chuàng)新舉措,均離不開東呈國際集團(tuán)給予的強大支持和推動。東呈國際集團(tuán)旗下共有15大酒店品牌,在全球200多座城市布局了2500家酒店,付費會員超3000萬。2019年初,東呈成立全智能配置的跨界生活事業(yè)群,為未來旅行者創(chuàng)造全新商旅意義和價值,通過深度跨界融合,創(chuàng)造新物種。