上海2019年9月6日 /美通社/ -- 8月29日，作為電影×酒店的跨界新物種，東呈國際集團(tuán)旗下殿影酒店品牌，在中國旅游業(yè)極具影響力的年度盛會“2019環(huán)球旅訊峰會&數(shù)字旅游展”中亮相，來自于全球15個國家的100多家展商，1600多名專業(yè)觀眾參加此次展會。殿影酒店創(chuàng)始人兼CEO何巖通過一場精彩的主題演講，深度剖析了殿影酒店這一跨界新物種所帶來的創(chuàng)新理念和實(shí)踐，以及電影x酒店背后的巨大藍(lán)海市場與發(fā)展空間。
“殿影酒店要重塑酒店的消費(fèi)體驗(yàn)空間。”何巖介紹稱，從商業(yè)模式創(chuàng)新來看，殿影酒店是一個售賣電影時光和電影場景的深度跨界酒店，意在改變傳統(tǒng)酒店的功能和商業(yè)模式，植入電影生活方式，打造全新復(fù)合商業(yè)空間。
在創(chuàng)始人何巖看來，殿影酒店對于跨界的理解，并不是停留在表面的聯(lián)合營銷，或者搞幾間主題房，而是基于對不同行業(yè)的深度思考，對產(chǎn)品、商業(yè)模式、消費(fèi)體驗(yàn)空間的再造，為用戶創(chuàng)造新價值，這才是創(chuàng)造新物種真正的方式和意義。
跨界融合 打破傳統(tǒng) 打造24小時電影生活圈
何巖介紹稱，殿影酒店的諸多創(chuàng)新實(shí)踐，均建立在讓顧客直接“住進(jìn)電影時光里”的核心設(shè)計(jì)理念上。為了真正實(shí)現(xiàn)這一理念，殿影酒店也并非“單打獨(dú)斗”，而是酒店、電影和設(shè)計(jì)師的跨界融合。
殿影酒店由東呈國際集團(tuán)、1905電影網(wǎng)旗下1905數(shù)字娛樂平臺和HHD國際設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)作為品牌發(fā)起方。東呈國際集團(tuán)為殿影提供強(qiáng)大的優(yōu)質(zhì)酒店資源支持，旗下?lián)碛谐^2500家酒店（含籌建），付費(fèi)會員數(shù)超過3000萬；1905電影網(wǎng)是CCTV6電影頻道官方新媒體平臺，中國最大華語電影內(nèi)容提供商之一；酒店設(shè)計(jì)由全球知名設(shè)計(jì)公司HHD國際設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)，曾設(shè)計(jì)世界第一高樓迪拜塔頂層酒店會館等項(xiàng)目，為品牌理念的落地提供強(qiáng)有力的保障。
在具體做法上，殿影酒店將圍繞電影IP、電影場景、電影衍生三大板塊，為用戶打造特色入住體驗(yàn)。例如提供服化道一應(yīng)俱全的電影角色扮演專屬空間；設(shè)置電影衍生品和文創(chuàng)專區(qū)，以及客房售賣產(chǎn)品 -- 造夢百寶箱；電影人物&明星早餐 -- 造夢餐飲等。
何巖表示，殿影酒店要為電影粉絲們創(chuàng)造一個酒店里的“電影殿堂”：酒店大堂將設(shè)計(jì)成電影片場，入住的客人都將被“邀請”成為某部電影的角色，酒店員工也會以經(jīng)典電影臺詞與客人對話；酒店客房即造夢空間，133寸大屏，1080P高清投影，5.1高清音響，客房里更有智能控制，一鍵操控電影模式和燈光模式。
殿影酒店打造24小時電影生活圈，未來在酒店里將舉辦電影發(fā)布會和主題秀場等活動，讓用戶可以沉浸式感受電影文化的魅力，殿影品牌IP屬性自帶流量，依托于電影明星、名人在內(nèi)的粉絲經(jīng)濟(jì)，也將為酒店帶來大量人氣。
在盈利模式上，殿影差異化的定位能讓酒店產(chǎn)生更高的溢價，電影食品、衍生品等收入增加20%-30%，投資回收期也將大幅縮短一年以上。殿影所打造的電影住宿場景、娛樂場景、購物場景、飲食場景，就是讓顧客為意義付費(fèi)、為場景買單；這種復(fù)合商業(yè)空間，對于經(jīng)營方和投資方來說，都是一種很好的流量變現(xiàn)途徑，整體商業(yè)的投資回報(bào)率也會更高。
穩(wěn)扎穩(wěn)打 品牌為先 塑造城市電影新地標(biāo)
東呈國際集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長兼CEO程新華也參加了2019環(huán)球旅訊峰會，他用“熊”來形容自己，“雖然看上去笨重，但當(dāng)遇到獵物或者受到侵犯的時候，出擊也很有力，可以打破一些事物。”而東呈國際集團(tuán)正是以熊一般謙虛誠懇、穩(wěn)扎穩(wěn)打的姿態(tài)悄然前進(jìn)，如今成為全球酒店集團(tuán)第14名。
殿影酒店也融入了東呈穩(wěn)健高質(zhì)的發(fā)展理念?！暗钣案粗仄放苾r值，而不是數(shù)量上的堆砌?！焙螏r說，現(xiàn)階段殿影酒店致力打造一線及新一線城市電影文化新地標(biāo)，做到高入住率、高溢價能力、強(qiáng)品牌影響力，通過不斷積累的口碑和產(chǎn)品實(shí)力后，啟動更多城市的擴(kuò)張計(jì)劃。
基于對酒店跨界更深層次的解讀，殿影提出了在酒店業(yè)獨(dú)樹一幟的跨界創(chuàng)新方程式：跨界創(chuàng)新=地標(biāo)位置×著名設(shè)計(jì)×跨界IP×多元場景×文化意義×新商業(yè)模式?？梢钥闯?，被置于首位的地標(biāo)位置，是決定跨界新物種能否成功的關(guān)鍵所在，即將開業(yè)的殿影酒店正是這一跨界創(chuàng)新方程式的完美落地。
首家殿影酒店距離西湖斷橋僅300米，坐落于西湖景區(qū)鳳起路上的歷史文物建筑柏廬，將于今年年底正式亮相，打造杭州城市中央的電影文化新地標(biāo)。另外，深圳殿影酒店目前也處于籌備期，位于南山區(qū)最具人氣的地標(biāo)打卡景點(diǎn)之一的蛇口“海上世界”綜合體附近，扎根于后海超級總部基地，處于粵港澳大灣區(qū)核心地帶，致力成為深圳電影藝術(shù)新地標(biāo)。
實(shí)際上，殿影酒店打造電影新地標(biāo)的理念容易讓外界理解成是“網(wǎng)紅打卡地”。與其說殿影酒店有做網(wǎng)紅酒店的潛質(zhì)，何巖認(rèn)為更應(yīng)該用“明星體驗(yàn)感”來形容在殿影酒店中的獨(dú)特體驗(yàn)。殿影從精英消費(fèi)群體的用戶需求出發(fā)，帶來明星般的空間體驗(yàn)和入住感受，也會更好地激發(fā)這些高凈值用戶自主分享傳播的動力。
