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伊頓紀(jì)德:聚焦開學(xué)季中被忽略的校服市場

伊頓紀(jì)德
2019-08-26 15:10 9729
由中國服裝協(xié)會(huì)主辦,伊頓紀(jì)德與中國服裝協(xié)會(huì)共同成立的中國校服產(chǎn)業(yè)研究中心承辦的“中國校服質(zhì)量管理及產(chǎn)業(yè)優(yōu)質(zhì)供給主題研討會(huì)”于8月15-16日在江蘇南京召開。

南京2019年8月26日 /美通社/ -- 為進(jìn)一步營造良好的校服市場環(huán)境,推動(dòng)校服產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展,由中國服裝協(xié)會(huì)主辦,伊頓紀(jì)德與中國服裝協(xié)會(huì)共同成立的中國校服產(chǎn)業(yè)研究中心承辦的“中國校服質(zhì)量管理及產(chǎn)業(yè)優(yōu)質(zhì)供給主題研討會(huì)”于8月15-16日在江蘇南京召開。

開學(xué)了,全國的中小學(xué)校內(nèi)開始流動(dòng)著不同顏色、款式、風(fēng)格的校服。對于廣大學(xué)子而言,校服是其“第二層皮膚”,它的安全、規(guī)范以及美觀都至關(guān)重要。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,我國校服也是幾經(jīng)變更。透過以伊頓紀(jì)德等校服品牌為代表的制式校服,可以發(fā)現(xiàn)當(dāng)前國內(nèi)的校服市場中,新的格局和概念悄然興起,校服正在告別昔日被吐槽、被忽視的尷尬局面,同時(shí),其背后廣闊的藍(lán)海市場,也正在迎來新的風(fēng)口。

圖片拍攝于海亮外國語學(xué)校
圖片拍攝于海亮外國語學(xué)校

千億級(jí)細(xì)分市場 服裝行業(yè)新的增長點(diǎn)

校服產(chǎn)業(yè)作為中國服裝行業(yè)的一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域,近年來發(fā)展迅速,根據(jù)教育部發(fā)布的《2018年全國教育事業(yè)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》,2018年我國中小學(xué)在校學(xué)生人數(shù)約1.89億,校服每年的需求量約為6~7億套,市場規(guī)模約700億元。

隨著廣大80后、90后家長成為校服消費(fèi)主力,受家長整體審美品位的提高和二胎政策出臺(tái)影響,未來十年,區(qū)別于原有“面口袋”的新制式校服市場將有20倍以上的增長空間。根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院2018年的數(shù)據(jù),校服市場在明年將達(dá)到千億級(jí)規(guī)模。

圖片拍攝于重慶市沙坪壩區(qū)蓮光小學(xué)
圖片拍攝于重慶市沙坪壩區(qū)蓮光小學(xué)

行業(yè)高度分散 市場化進(jìn)程加快

然而,面對這個(gè)千億級(jí)的巨大市場,校服產(chǎn)業(yè)作為我國服飾領(lǐng)域中一個(gè)特殊的細(xì)分產(chǎn)業(yè),長久以來受行業(yè)采購模式及圈子經(jīng)濟(jì)等因素的影響,市場分散,地域色彩濃厚。

根據(jù)中國纖檢局調(diào)研結(jié)果,目前登記在冊的校服生產(chǎn)企業(yè)共1500余家,企業(yè)以中小微型為主,小微企業(yè)占據(jù)企業(yè)總數(shù)的95%以上,其中70%以上為民營企業(yè)和有限責(zé)任公司,50%以上企業(yè)以校服生產(chǎn)為主。

由于市場分散,每個(gè)校服生產(chǎn)商所占的市場份額非常有限。以國內(nèi)出貨量最大的校服品牌之一伊頓紀(jì)德為例,2018年伊頓紀(jì)德營業(yè)規(guī)模超7億元,交付件數(shù)超800萬件,服務(wù)全國3400多所學(xué)校,可即便是如此龐大的規(guī)模,也僅占據(jù)市場份額的1.3%。

此外,因?yàn)楦鞯亟?jīng)濟(jì)發(fā)展水平迥異,校服行業(yè)原有的市場壟斷和單一決策模式被打破,校服采購的不合理限價(jià)和生產(chǎn)企業(yè)傳統(tǒng)的小作坊式經(jīng)營模式,已經(jīng)不再適應(yīng)當(dāng)前的市場形式。一些地區(qū)校服企業(yè)發(fā)展區(qū)域品牌“抱團(tuán)取暖”,而更多的校服中小企業(yè)經(jīng)營者,則將轉(zhuǎn)型的希望投向了領(lǐng)軍校服品牌校服的加盟。

以伊頓紀(jì)德為代表的開明校服企業(yè)把家長委員會(huì)納入校服采購流程,鼓勵(lì)家長代表作為消費(fèi)者和使用者表達(dá)意見、參與選購,探索出了一套家委會(huì)和高年級(jí)學(xué)生代表參與決策的公開、民主、透明的采購模式。

政策利好頻頻釋放 市場潛力被看好

年民革中央向政協(xié)提交了一份關(guān)于“推動(dòng)優(yōu)質(zhì)供給,杜絕劣質(zhì)校服”的集體提案。提案首次聚焦校服優(yōu)質(zhì)供給,建議加強(qiáng)功能面料開發(fā)與校服款式設(shè)計(jì),改進(jìn)校服美感與舒適度,重點(diǎn)破除限價(jià)及“地方保護(hù)”,讓更多學(xué)生和家長擁有選擇“優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)”校服的權(quán)利。提案一經(jīng)提出,即受到社會(huì)各界廣泛關(guān)注。

早在2015年,我國教育部、國家工商總局等四部委推出《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)中小學(xué)生校服管理工作的意見》中,就已明確指出校服的式樣影響學(xué)生的形象和氣質(zhì)養(yǎng)成,要求各地方相關(guān)部門確保校服品質(zhì)。同時(shí),各地政府也紛紛出臺(tái)相關(guān)規(guī)定,對校服的質(zhì)量以及征訂做出了明確規(guī)定。

政策利好的頻頻釋放,對校服行業(yè)的健康發(fā)展尤為重要,也在刺激校服行業(yè)迎來新的發(fā)展機(jī)遇。2019年8月15日至16日在江蘇南京舉辦的“中國校服質(zhì)量管理及產(chǎn)業(yè)優(yōu)質(zhì)供給”主題研討會(huì)上,中國服裝協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長楊金純表示,中國校服行業(yè)是一個(gè)具有龐大市場潛力的細(xì)分板塊,在產(chǎn)業(yè)升級(jí)和市場反饋上均有較為亮眼的表現(xiàn),但對比國際市場與其他細(xì)分領(lǐng)域仍處在較低的發(fā)展水平,市場潛力巨大。

深挖教育邏輯 未來校服品牌的核心競爭力

隨著校服新政頒布進(jìn)入第四個(gè)年頭,中國校服改革已進(jìn)入“深水區(qū)”,校服行業(yè)的發(fā)展勢能正在向具有優(yōu)勢資源的品牌化企業(yè)加速聚集,東部沿海地區(qū)政、企、校聯(lián)動(dòng)步伐加快,校服行業(yè)品牌化趨勢日益明顯,搭建教育與服裝間橋梁的能力也成為被學(xué)校所看重的選購依據(jù),“生產(chǎn)響應(yīng)型”的行業(yè)舊貌也正在為“方案顧問型”的新銳姿態(tài)所沖擊。

作為行業(yè)優(yōu)秀企業(yè),伊頓紀(jì)德在沉淀教育,踐行著“衣以載道、以服育人”的理念。據(jù)伊頓紀(jì)德品牌創(chuàng)始人陳忠介紹,校園服飾不僅關(guān)乎學(xué)生的學(xué)習(xí)與生活品質(zhì),更關(guān)乎他們的氣質(zhì)、修養(yǎng)、行為舉止的涵育塑造。伊頓紀(jì)德希望通過設(shè)計(jì)美觀、品質(zhì)精良的校服,改變校園和學(xué)生的整體面貌,培養(yǎng)終身受益的美學(xué)素養(yǎng)和氣質(zhì)。

在這種理念的影響下,伊頓紀(jì)德將校服看作是為學(xué)校度身打造的文化系統(tǒng)中的一部分,根植于優(yōu)秀的校園文化,深挖教育邏輯。積累和獨(dú)創(chuàng)的“五套方案系統(tǒng)”商業(yè)模式,大幅提升了對中國校園的服務(wù)品質(zhì);連續(xù)與蒲公英教育智庫聯(lián)合主辦“中國教育創(chuàng)新年會(huì)”,每場吸引校長觀眾數(shù)千人,通過大量教育行業(yè)人群的注意力聚焦,引領(lǐng)行業(yè)向美、向善變革。

圖片拍攝于江蘇省天一中學(xué)
圖片拍攝于江蘇省天一中學(xué)

未來,伊頓紀(jì)德將繼續(xù)秉持“引領(lǐng)中國校園服飾變革、推動(dòng)共同教育價(jià)值重建”的品牌使命,并計(jì)劃在北京、天津、青島、長沙、昆明、杭州等地區(qū)招募城市合伙人,共同改善行業(yè)市場環(huán)境、共推校服產(chǎn)業(yè)的品質(zhì)化升級(jí),讓更多的中國孩子穿上安全美觀的校服。

消息來源:伊頓紀(jì)德
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