上海2019年10月5月 /美通社/ -- 第二屆進博會也開幕在即。作為兩屆進博會最大的日化行業(yè)展商以及參展商聯(lián)盟副主席單位，全球和中國領(lǐng)先的美妝集團歐萊雅的再度亮相將在去年的成功基礎(chǔ)上全面升級，通過更大規(guī)模、更高規(guī)格、更多展品、更多體驗、更高科技、更可持續(xù)的參展形式，響應(yīng)中國人對美好生活的無限向往，共同迎接全面小康的曙光初照，也期待以進博會為平臺，為中國發(fā)展開放型經(jīng)濟貢獻更大力量，獻禮新中國70周年華誕。
“首屆進博會的成功舉辦造就了國際貿(mào)易發(fā)展史上的一項創(chuàng)舉，也讓大家對今年規(guī)模更大、質(zhì)量更高、活動更豐富的第二屆充滿期待?！睔W萊雅中國首席執(zhí)行官費博瑞先生表示，“‘帶上世界來寵你’ -- 這是今年歐萊雅的參展主題，是我們對每一位中國消費者的告白，也是我們對中國的承諾。我們希望在進博會打造一個典范性的‘新消費’體驗空間，讓消費者在零距離接觸全球尖端美妝風(fēng)尚的同時，更可以探見美妝‘新科技’將夢想照進現(xiàn)實的美好未來。同時，在進博會這樣一個推動共建開放型世界經(jīng)濟的大舞臺，我們也期望能發(fā)揚全球本土化標(biāo)桿企業(yè)的‘新格局’，啟發(fā)更多人擁抱正在成為全球機遇的中國機遇，在中國，與世界‘美美與共’，共享更美好的未來?！?/p>
“三館”同奏，打造進博會最大的“新消費”快閃體驗展
中國市場已經(jīng)歷了從生存型消費邁向發(fā)展型、享受型消費，從實物型消費到服務(wù)型消費的歷史性跨越，消費升級方興未艾。為進一步響應(yīng)中國消費者對美好生活更高層次、更個性化的向往，除了延續(xù)在6.1H品質(zhì)生活展區(qū)的展出以外，歐萊雅還將首次登陸今年新設(shè)立的6.2H高端消費品專區(qū)，同時進駐法國國家館，并共同舉辦豐富多彩的主題活動。
在此基礎(chǔ)上，歐萊雅致力于上演一場“三館同奏，交錯疊加”的“新消費”體驗華筵，將三館總面積約1000平方米的展區(qū)打造成進博會最大的立體式“新消費”快閃體驗展，引領(lǐng)“世界無邊界、渠道無界限、個性即共性、產(chǎn)品即體驗、消費即社交、分享正能量”的“新消費”風(fēng)向標(biāo)，讓消費者真正成為消費的中心。
新品首發(fā)地，千余“星品”同臺競技，約三分之一中國首秀
進博會堪稱歐萊雅引進新品、制造爆品的“加速器”：在首屆進博會完成中國大陸首秀的四大品牌勃朗圣泉（SGMB）、浩仕九九（House99）、適樂膚（CeraVe）、三熹玉（3CE STYLENANDA）已全部上市，消費者反饋熱烈；新品牌三熹玉的唇釉和眼影系列、阿瑪尼美妝“紅管唇釉”、歐瓏“無極烏龍精醇古龍水”、科顏氏“安白瓶精華液”等一系列不同品類的首秀新品，均在正式發(fā)布后成為熱銷爆款；“高光星品”蘭蔻定制粉底液的落地方案也已在政府相關(guān)部門和機構(gòu)的積極支持下加速推進；借助進博會的平臺，也迎著自貿(mào)區(qū)的東風(fēng)，歐萊雅越來越多的新品正全速來到中國。
在2018年旗開得勝的基礎(chǔ)上，歐萊雅今年將帶來千余進口展品，數(shù)量較首屆幾乎翻倍，有約三分之一都將是首次跟中國消費者見面。
世界級美妝科技首發(fā)，讓美為你量身定制
歐萊雅認(rèn)為：全球美妝市場正迎來一個屬于每個消費者的“你時代”，個性成為“你時代”消費者的共性，消費者購買的也不再是產(chǎn)品本身，而是體驗以及品牌承載的情感象征，而中國消費者已率先看到了這一新時代的晨曦。
目標(biāo)轉(zhuǎn)型成為“全球美妝科技領(lǐng)導(dǎo)者”的歐萊雅，正通過科技賦予集團更強大的智能、敏捷度以及駕馭規(guī)?；哪芰退俣?/strong>，從而更有力地應(yīng)對瞬息萬變的消費者向往和市場格局，并為消費者創(chuàng)造更加個性化和更加極致的美妝體驗。眾多完美結(jié)合了美妝和尖端科技力量的美妝“黑科技”正是歐萊雅在進博會最大的亮點之一。
科技不止于表，美妝科技公司幕后“黑科技”首度揭秘
歐萊雅的美妝科技轉(zhuǎn)型不止于消費者直觀接觸的創(chuàng)新，而是將科技創(chuàng)新自上而下、由內(nèi)而外地融合于集團運作鏈路的所有環(huán)節(jié)，這一理念也將通過進博會，首次在中國公眾面前得以全面、充分地闡釋：
“敢綠”是美的主色調(diào)，三觀和五官一樣正
作為一個專注美麗事業(yè)的集團，歐萊雅對展館的“顏值”自然信心十足。但出類拔萃的“顏值”不止是表面好看，也貫徹了歐萊雅“美麗，與眾共享”的可持續(xù)發(fā)展承諾。
今年，歐萊雅將在6.1H展館內(nèi)特別設(shè)立可持續(xù)發(fā)展“體驗區(qū)”，展示行業(yè)領(lǐng)先、涵蓋全鏈路、全產(chǎn)品生產(chǎn)周期的可持續(xù)發(fā)展理念和實踐，以期帶動更多企業(yè)和消費者身體力行“綠色消費”的“新時尚”，成為具有全球視野和世界擔(dān)當(dāng)的“大國公民”和“全球公民”。
讓進博會成為全球“新青年”的發(fā)聲地
歐萊雅還將創(chuàng)造性地把進博會作為和未來青年人才對話的平臺 -- 11月9日，第十屆屆歐萊雅中國“真情互動”校園公益活動頒獎儀式和“職場發(fā)聲地”活動將在歐萊雅展館舉辦，還將通過視頻直播形式與全球“新青年”互動。通過進博會這樣一個面向全球的開放窗口，歐萊雅希望吸引、聚集和發(fā)展全球更多有眼界、有膽識、有格局、有意思的未來人才，共同為更加美好、美麗、包容的世界做出貢獻。
全球化本土企業(yè)的“新格局”，做“中國機遇”的國際信使
連續(xù)兩年，歐萊雅都是首批確認(rèn)參展進博會的企業(yè)，并擔(dān)任進博會參展商聯(lián)盟副主席單位，積極為進博會的成功舉辦和中國市場的進一步開放建言獻策。今年，歐萊雅還有幸作為消費行業(yè)代表，支持進博局研究并撰寫中國消費市場行業(yè)報告。該報告也有望在進博會期間發(fā)布。
歐萊雅集團董事長兼首席執(zhí)行官安鞏先生，全程關(guān)注并深入?yún)⑴c到進博會的各環(huán)節(jié)中。繼去年在首屆虹橋論壇發(fā)出“拒絕全球化就像拒絕萬有引力”的強音后，安鞏先生今年再度受邀出席第二屆虹橋論壇，在“數(shù)字化時代與電子商務(wù)創(chuàng)新發(fā)展”分論壇分享洞見。
除自身參與，歐萊雅更成為了進博會在國內(nèi)外的信使。年初，在法國巴黎召開的第二屆中國國際進口博覽會推介會，歐萊雅作為法資企業(yè)代表鼎力支持中國商務(wù)部分享“進博機遇”，帶動更多法資企業(yè)參與第二屆進博會。
“經(jīng)過70年的經(jīng)濟騰飛，創(chuàng)造了一個又一個人類發(fā)展史上的偉大奇跡之后，中國對世界的影響從未像今天這樣全面、深刻、長遠(yuǎn)；世界對中國的關(guān)注從未像今天這樣廣泛、深切、聚焦；開放包容、互惠共贏的精神也從未像今天這樣意義深遠(yuǎn)”，即將再度來華的安鞏先生表示，“歐萊雅‘讓所有人擁有美’的使命，就是要發(fā)揮美的力量，讓每一個人和我們的世界擁抱多元的美。今天，中國已成為歐萊雅全球第二大市場；用世界的靈感幫助中國更加開放富強，用中國的機遇助力世界更加繁榮穩(wěn)定，是每一個全球化本土企業(yè)應(yīng)有的‘新格局’。我們期待與中國一同續(xù)寫更為開放、創(chuàng)新、可持續(xù)的發(fā)展新篇章，讓歐萊雅‘美美與共’的夢想和所有中國人的中國夢交相輝映。”
【附錄：首屆展品去哪了？】
首屆首展品牌旗開得勝
去年在進博會完成中國大陸首秀的四大品牌：天然護膚品牌勃朗圣泉（Saint-Gervais Mont Blanc）、與大衛(wèi)·貝克漢姆聯(lián)合創(chuàng)立的專業(yè)男士理容品牌浩仕九九（House99）、專業(yè)科學(xué)護膚品牌適樂膚（CeraVe）以及集團首個橫跨美妝和時裝的韓國品牌三熹玉（3CE STYLENANDA），都已相繼在大陸上市，消費者反饋熱烈。
從新品到爆品的“進博效應(yīng)”
尤其是三熹玉，進入中國短短半年就在天貓618購物節(jié)取得彩妝市場排名第七，唇釉品類排名第一、眼影品類排名第二的驚艷成績；繼年初在三里屯的沉浸式快閃店成為風(fēng)靡一時的“網(wǎng)紅打卡點”后，三熹玉即將在10月在北京開啟中國大陸首家線下旗艦店。
蘭蔻“全新小黑瓶”系列、阿瑪尼美妝“紅管唇釉”、歐瓏的新款“無極烏龍精醇古龍水”、植村秀“小黑方唇膏”、科顏氏“安白瓶精華液”等一系列首秀于進博會、覆蓋不同品類的新品，均在正式發(fā)布后成為熱銷爆款。
首屆爆款“定制粉底液”上市可期
首屆進博會的“高光星品” -- 蘭蔻定制粉底液不僅贏得了消費者的擁躉，也在展會后得到了政府相關(guān)部門和機構(gòu)的關(guān)注。目前，各方正針對其中國落地方案積極開展調(diào)研，探索政策創(chuàng)新，致力早日讓中國消費者享受到國內(nèi)首款真正意義上的定制化美妝產(chǎn)品。
迎自貿(mào)區(qū)“東風(fēng)”首發(fā)東方
大批新產(chǎn)品、新品牌在進博會前的高效通關(guān)離不開海關(guān)等監(jiān)管部門的專業(yè)支持和改革措施。得益于上海自貿(mào)區(qū)試點實施進口非特殊用途化妝品備案制，產(chǎn)品的審批時限由以往3個月左右縮減為5個工作日，讓更多展品乘著自貿(mào)區(qū)的“東風(fēng)”加速來到中國，也為更多新品在中國和其他地區(qū)“零時差”上市，為中國成為新品全球或亞洲首發(fā)地創(chuàng)造了基礎(chǔ)，也讓中國消費者第一時間享受到更多更優(yōu)質(zhì)、更高端的國際美妝產(chǎn)品。
