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聯(lián)合利華“跨展區(qū)”亮相第二屆中國國際進(jìn)口博覽會

“進(jìn)博品牌”落地成效驚人,更多新品“首秀”加碼中國
2019-11-05 16:24 6479
11月5日,第二屆中國國際進(jìn)口博覽會在國家會展中心(上海)開幕。繼參展首屆進(jìn)博會后,世界領(lǐng)先的美妝及個人護(hù)理、家庭護(hù)理、食品、冰淇淋和飲料的提供商聯(lián)合利華今年再度亮相。

上海2019年11月5日 /美通社/ --- 萬商云集,全球合唱。11月5日,第二屆中國國際進(jìn)口博覽會在國家會展中心(上海)開幕,這也是迄今為止世界上首個以進(jìn)口為主題的大型國家級展會。

繼參展首屆進(jìn)博會后,世界領(lǐng)先的美妝及個人護(hù)理、家庭護(hù)理、食品、冰淇淋和飲料的提供商聯(lián)合利華今年再度亮相。作為進(jìn)博會上少見的“跨展區(qū)”參展商,今年聯(lián)合利華將在“品質(zhì)生活”和“食品及農(nóng)產(chǎn)品”兩個展區(qū)的三個展位分別搭臺,參展總面積達(dá)近700平方米,不僅參展面積比首屆進(jìn)博會更大,而且還帶來一批明星展品。

全球品牌來滬共舞:新品牌來“首秀”,老品牌添“新丁”

在首屆進(jìn)博會上,聯(lián)合利華一口氣帶來了30多個品牌。科倍麗K-BRIGHT、花漾星球Love Beauty and Planet 等一眾品牌的“中國首秀”不僅為自己贏得了聚光燈,更引得“買手”們爭相下單。第二屆進(jìn)博會上,聯(lián)合利華再次精選了近30個品牌的進(jìn)口品參展,包括愛和純AHC、Zendium、科倍麗K-BRIGHT、多芬Dove、力士Lux、The Laundress、花漾星球Love Beauty and Planet、GROM等等。

“在今年參展的近30個品牌中,約三分之一的品牌是‘進(jìn)博首秀’,比如來自荷蘭的嬰幼兒護(hù)理品牌Zwitsal,來自日本的高端護(hù)理品牌TUNEMAKERS 和RAFRA,以及來自印度的個人護(hù)理品牌Lever Ayush等等?!甭?lián)合利華北亞區(qū)副總裁曾錫文還特別介紹了法國進(jìn)口高端口腔護(hù)理品牌Zendium。它面向口腔脆弱的人群、有牙齦問題的人群、孕期人群和追求天然高端進(jìn)口品的人群。此次進(jìn)博會,Zendium帶來了三款產(chǎn)品,希望借助進(jìn)博會的平臺打響品牌知名度。在食品與農(nóng)產(chǎn)品展區(qū),100%進(jìn)口自意大利的純正gelato品牌GROM的展臺還原了全球門店的亮眼設(shè)計風(fēng)格,還會在現(xiàn)場發(fā)放小樣試吃。

縱觀聯(lián)合利華今年的參展品牌,除了首次亮相的新品牌之外,去年已經(jīng)參展的“老朋友”們也紛紛擴(kuò)大了家族成員。北美天然美學(xué)香氛護(hù)理品牌花漾星球是聯(lián)合利華旗下首個高端跨品類頂級洗護(hù)品牌,今年不僅把展品從洗護(hù)發(fā)等個人護(hù)理產(chǎn)品擴(kuò)展到了牙膏及其他家庭護(hù)理產(chǎn)品,更是帶來了環(huán)保愛地球的品牌理念:全系列產(chǎn)品的瓶身均源自100%可回收再生材料,在“光瓶”之后,瓶身依然能夠被重復(fù)使用;產(chǎn)品香味源自天然和可持續(xù)的油料或提取物,不含有機(jī)硅和對羥基苯甲酸酯。這些都與聯(lián)合利華“讓可持續(xù)生活常態(tài)化”的使命緊密契合。

科技也是本次聯(lián)合利華旗下品牌參展的一大亮點(diǎn)。韓國高端SPA護(hù)膚品牌愛和純AHC重磅發(fā)布的新品 -- 煥齡修復(fù)全臉眼霜,通過精細(xì)微乳化科技,將微粒打散至毛孔的1/300,還蘊(yùn)含愛和純獨(dú)有的黃金高機(jī)能肽?和金絲復(fù)合物。為向更多中國消費(fèi)者展示護(hù)膚領(lǐng)域的最新研究成果,愛和純還在現(xiàn)場設(shè)置了智能肌膚測試儀,內(nèi)置聯(lián)合利華研發(fā)團(tuán)隊提供的產(chǎn)品推薦算法,可針對皮膚檢測的診斷結(jié)果進(jìn)行個性化推薦。

“進(jìn)博品牌”落地開花:大量展品入華,全進(jìn)口轉(zhuǎn)向本地化

在首屆進(jìn)博會上,聯(lián)合利華接到了1800萬美元的意向訂單,一年過去,這些訂單悉數(shù)落地,同時為聯(lián)合利華引入進(jìn)口品牌帶來了底氣 -- 事實(shí)上,參展首屆進(jìn)博會的近半數(shù)新品牌,在過去一年間均打開了中國市場。花漾星球就是一個典型案例。

首屆進(jìn)博會上,初次亮相的花漾星球憑借鮮萃香氛和清新外觀吸引大批客商的視線。進(jìn)博會結(jié)束后,聯(lián)合利華看到了中國市場的喜好,立刻將花漾星球及其姐妹品牌花木星球引入中國。如今,這兩個品牌已經(jīng)在合肥工廠實(shí)現(xiàn)本地化生產(chǎn),現(xiàn)已從產(chǎn)品全線進(jìn)口發(fā)展為部分國內(nèi)生產(chǎn)。

花漾星球的引入并非個例。今年2月,首屆進(jìn)博會上亮相的專業(yè)美發(fā)造型品牌體吉貝赫TIGI Bed Head登陸中國;同樣在首屆進(jìn)博會上登場的英國大眾護(hù)膚品牌清妍Simple也將于年內(nèi)引入中國。今年首次亮相進(jìn)博會的GROM,已于今年1月提前在上海開設(shè)了“中國首店”,并計劃在2020年新增門店至4家。

在聯(lián)合利華看來,進(jìn)博會大大加速了引入進(jìn)口品牌的效率?!斑^去,一個大品牌進(jìn)入中國需要兩三年,如今一年就有幾個新品類或者新品牌進(jìn)入中國,一些大品牌也會加快推出子品牌和新品牌?!甭?lián)合利華北亞區(qū)副總裁曾錫文指出,“中國消費(fèi)者需要更多的產(chǎn)品和品牌,聯(lián)合利華全球的品牌想要進(jìn)來,進(jìn)口博覽會為我們提供了一個優(yōu)質(zhì)的溝通平臺?!?/p>

進(jìn)博會也為聯(lián)合利華提供了一個面向未來需求的決策平臺,不僅讓中國消費(fèi)者不出國門、買遍全球,也讓聯(lián)合利華進(jìn)一步了解人群偏好與市場趨勢,加速聯(lián)合利華老品牌投其所好推新產(chǎn)品、新品牌順勢而為在華落地。

隨著國際品牌在華生產(chǎn)、出口,聯(lián)合利華國內(nèi)生產(chǎn)基地的全球資源配置功能與地位進(jìn)一步凸顯。此外,國際品牌在生產(chǎn)、包裝等方面的“減塑”、“低碳”等環(huán)保做法,也將促進(jìn)聯(lián)合利華國內(nèi)生產(chǎn)基地的綠色實(shí)踐,為國內(nèi)工業(yè)生產(chǎn)樹立行業(yè)標(biāo)桿??鐕髽I(yè)將國外品牌引入國內(nèi),在稅收、就業(yè)、技術(shù)進(jìn)步、管理學(xué)習(xí)、結(jié)構(gòu)升級、市場拓展、對外貿(mào)易等方面作出了重要貢獻(xiàn),促進(jìn)了中國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展和轉(zhuǎn)型升級。

看好中國市場潛力:用好進(jìn)博會平臺,把更多好品牌帶進(jìn)來

聯(lián)合利華自1986年重返中國以來,始終把成為可持續(xù)發(fā)展的本土化跨國公司作為目標(biāo)。2006年,聯(lián)合利華在上海設(shè)立大中華地區(qū)總部。2009年,聯(lián)合利華全球第六個研發(fā)網(wǎng)絡(luò)核心 -- 聯(lián)合利華全球研發(fā)中心(上海)落成使用。2011年,聯(lián)合利華大中華區(qū)地區(qū)總部升級為北亞區(qū)地區(qū)總部。

根植中國30余年,聯(lián)合利華與腳下這片熱土一同成長發(fā)展。2015年,聯(lián)合利華創(chuàng)想+項(xiàng)目進(jìn)入中國,吸引640多家初創(chuàng)公司參與其中,目前已成功孵化了31個試點(diǎn)項(xiàng)目。今年6月,聯(lián)合利華中國創(chuàng)想+項(xiàng)目憑借突破性創(chuàng)新成果,受邀參與第66屆戛納國際創(chuàng)意節(jié),分享如何在傳播渠道和內(nèi)容劇增的營銷環(huán)境中,通過數(shù)字化創(chuàng)新技術(shù),推動企業(yè)高效前行。

聯(lián)合利華在全球擁有400多個品牌,其中很多已在中國成為知名暢銷品。聯(lián)合利華北亞區(qū)總裁龍嘉華先生十分看好中國市場的潛力:“我們希望通過進(jìn)口博覽會,把更多好產(chǎn)品帶進(jìn)來,讓中國消費(fèi)者能夠知道、看到,有更多的選擇,做到不出國門買遍全球?!饼埣稳A表示,聯(lián)合利華對中國有長遠(yuǎn)的承諾,愿與中國的消費(fèi)者、客戶、供應(yīng)商以及員工共同發(fā)展,共創(chuàng)可持續(xù)發(fā)展的美好生活與未來。

消息來源:聯(lián)合利華
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