在媒體總預(yù)算中，平均有34%用于贏媒體，是去年的1.3倍。
芝加哥2019年12月2日 /美通社/ -- Cision (NYSE: CISN) 和PRWeek近日發(fā)布了第三份年度報(bào)告《2019年全球傳播報(bào)告：進(jìn)步之路》。該報(bào)告對(duì)7個(gè)國(guó)家的500多名高層公關(guān)和營(yíng)銷人員進(jìn)行了調(diào)查，以揭示傳播業(yè)的最新發(fā)展趨勢(shì)。該報(bào)告顯示，數(shù)據(jù)投資的增加和社交媒體戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)變，有助于傳播團(tuán)隊(duì)明確展示他們對(duì)公司效益的貢獻(xiàn)。
《2019年全球傳播報(bào)告》提供了與去年同期相比的數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)突顯了影響傳播業(yè)的主要趨勢(shì)，包括有關(guān)贏媒體正在呈上升趨勢(shì)的調(diào)查發(fā)現(xiàn)。在全球受訪者的媒體總預(yù)算中，34%用于贏媒體，高于去年的26%。在美國(guó)受訪者中，贏媒體的普及率更高。值得注意的是，與付費(fèi)媒體（31%）相比，贏媒體（39%）的預(yù)算更高，付費(fèi)媒體自2018年以來保持平穩(wěn)趨勢(shì)，目前份額接近自有媒體（在美國(guó)，占預(yù)算支出的30%）。
報(bào)告的其它主要結(jié)論包括：
Cision全球傳播、內(nèi)容和品牌副總裁Jenn Deering Davis 表示：“在Cision，我們認(rèn)為原創(chuàng)研究報(bào)告具有巨大的價(jià)值，更好地了解我們行業(yè)未來將面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。今年的調(diào)查報(bào)告中的主題突出了我們的客戶，甚至我們的傳播團(tuán)隊(duì)日常所面臨的很多問題。在諸多結(jié)論中，尤其有趣的是，這份報(bào)告揭示了影響者和社交媒體的看法不斷演變，隨著這些策略變得愈加主流和成熟。”
在《2019年全球傳播報(bào)告》中，包含以下趨勢(shì)解讀：
《PRWeek》總編輯Gideon Fidelzeid說：“《PRWeek》在與Cision就第三份年度《全球傳播報(bào)告》上合作最令我感到高興的是，我們重點(diǎn)探討了行業(yè)在策略和聲譽(yù)方面所取得的進(jìn)展。此次調(diào)查收集的全球數(shù)據(jù)不只是講述了一個(gè)精彩的故事，對(duì)尋求傳播戰(zhàn)術(shù)或戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)的任何公關(guān)人員來說，這些數(shù)據(jù)都能夠提供相關(guān)建議，具有指導(dǎo)意義。”
要查看完整的《2019年全球傳播報(bào)告》（英文版），請(qǐng)點(diǎn)擊此處。
以了解詳情，歡迎參與Cision的Jenn Deering Davis和《PRWeek》的Gideon Fidelzeid在12月11日（周三）的網(wǎng)絡(luò)直播。該直播會(huì)將報(bào)告數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為實(shí)際建議，幫助您優(yōu)化贏媒體管理工作。請(qǐng)點(diǎn)擊此處注冊(cè)。
調(diào)查方法：
《PRWeek》與Cision在此次調(diào)查中開展合作，將調(diào)查問卷以電子郵件的方式發(fā)送給全球七個(gè)國(guó)家的傳播和營(yíng)銷人員：美國(guó)、加拿大、英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、瑞典和中國(guó)（包括香港）。2019年7月11日至8月12日期間，共有527名來自公關(guān)公司及客戶的高層專業(yè)人士完成了由Bovitz開展的在線調(diào)查。調(diào)查數(shù)據(jù)沒有加權(quán)，并在90%和95%的置信水平下進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)檢驗(yàn)。
