上海2019年12月30日 /美通社/ -- 中國旅游研究院與上海創(chuàng)圖公共文化和休閑聯(lián)合實驗室聯(lián)合展開的文化消費專項調(diào)查研究顯示，2019年上半年，國內(nèi)文化休閑基礎(chǔ)設(shè)施日益完善，各地文化旅游等休閑活動精彩紛呈，居民和游客文化消費持續(xù)升級，文化體驗已經(jīng)成為提升生活品質(zhì)和幸福感的重要途徑。
隨著居民生活水平的提高和大眾旅游的快速發(fā)展，人們精神需求不斷升級，文化生活成為滿足人們美好生活向往的重要支撐。51.78%的受訪者認(rèn)為文化消費能提高人的生活質(zhì)量和幸福感，比衣食住行更重要。38.74%的受訪者認(rèn)為文化消費屬于生活必需品，跟衣食住行一樣重要。同時調(diào)查結(jié)果表明，大部分受訪者均表示2019年上半年在外地旅游參加和體驗了文化活動，占比超過八成。但是，當(dāng)下居民旅游消費熱情高漲的同時，未來消費水平和消費質(zhì)量仍有很大提升空間。
Chapter 1
以非遺文化為品牌底色
酒店業(yè)亦呈現(xiàn)相同態(tài)勢。各酒店在住宿功能之外，不斷拓展邊界 -- 如在公共區(qū)域與客房內(nèi)部空間增添新零售、科技入住、共享辦公等多元體驗，主題文化鮮明，也更為注重對品牌本身的塑造與提升。以錦江都城酒店為例 -- 這一酒店品牌緊抓當(dāng)下文旅趨勢與消費客群訴求，結(jié)合自身特質(zhì)，走出一條“旗幟鮮明”的品牌發(fā)展道路。旅途中的酒店，作為住宿停留空間，客群在入住期間心態(tài)更為松弛，時間也相對較為充裕。錦江都城酒店以非遺文化為品牌文化底色，致力于打造文化探索型酒店。酒店從多方位、多層次打造這一品牌屬性。酒店內(nèi)外設(shè)計融合Art deco裝飾藝術(shù)風(fēng)格，在酒店風(fēng)格較為雷同的當(dāng)下具備稀缺性與文化獨特性；令人驚喜的在地情結(jié)與中式元素的設(shè)計巧思則從另一維度加深消費客群對于品牌的深刻印象。非遺文化作為其品牌靈感之一 -- 錦江都城酒店將這一文化更新重塑，植入品牌基因。持之以恒的品牌投入，使得其形象得到強化，同時在目標(biāo)客群中形成更為穩(wěn)固的認(rèn)知與共識。同時在常規(guī)非遺蛋雕、葉雕等藝術(shù)作品的展示之外，錦江都城酒店還曾以在地文化為圓心，將酒店打造成文化博物館（即“能入住的博物館”，如“藏文化博物館”，將川藏藝術(shù)畫作裝裱于大堂、長廊，別出心意），把品牌文化感提升至更高維度，收獲賓客積極口碑評價。
Chapter 2
外向延拓，滿足新生消費需求
對于傳統(tǒng)文化的持續(xù)探索，對于品牌的外向延拓，使得錦江都城酒店受到眾多投資人的熱捧和青睞。與此同時，其在國際文化交流之路上占據(jù)一席之地。此前于上海國家會展中心舉辦的第二屆國際進口博覽會即是有效佐證 -- 錦江都城酒店連續(xù)兩屆被選為進博會官方指定接待酒店，不期而遇，靈感匯集，為賓客打造富有深厚非遺文化底蘊的探索住宿體驗。作為世界首次以進口為主題的國家級博覽會，在3600余家參展企業(yè)中，有200余家世界500強和行業(yè)頭部企業(yè)。與此同時，此屆進博會累計意向成交711.3億美元，相比首屆增長23%，成果豐碩，中國市場前景可觀。
期間，錦江都城酒店接待了本國及來自世界各地的進博賓客，并為他們做出及時的調(diào)整，提供完善的服務(wù)，收獲北京市商務(wù)局的感謝信。信中提及，作為我國工作人員駐地接待酒店，錦江都城酒店服務(wù)周到細(xì)致，安全保障有力，充分體現(xiàn)上海尤其是錦江人的優(yōu)質(zhì)服務(wù)水平。此外，進博會北京交易團大會秘書處常處長向錦江都城品牌總裁虞瑜女士送上感謝信，并贈送進博會紀(jì)念品。華美首席知識官趙煥焱認(rèn)為，進博會的召開將再次掀開上海旅游的高潮。（此前，上海市旅游局針對第一屆進博會列出“首屆進博會25條旅游精品路線”，還曾發(fā)布《上海必游 -- 首屆中國國際進口博覽會精品路線》旅游手冊）上海周邊旅游也有所受益。而錦江都城酒店作為中國本土文旅探索型酒店品牌，在其中扮演著較為突出的角色 -- 其在當(dāng)下與今后都將一如既往地展現(xiàn)其獨有的傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，以“精心、優(yōu)雅、驚喜、創(chuàng)意、舒活、啟新”為主導(dǎo)的品牌價值導(dǎo)向，以開放包容的品牌形象，為酒店住宿業(yè)帶來多元文旅探索新興呈現(xiàn)。同時不斷研究消費趨勢，滿足新生消費需求，走向卓越。
結(jié)語
酒店行業(yè)并不欠缺文化，卻缺乏“打碎重組”、準(zhǔn)確“擊中”消費客群的文化累積方式。而文旅探索型酒店品牌錦江都城酒店作為錦江國際集團旗下的中高端酒店品牌，以別致的文旅待客之道，推陳出新的品牌探索之道，切中全球中產(chǎn)階級旅居休閑客群。
截至目前，錦江都城已成功進入中國90余座城市，擁有超過200家酒店，未來，其將沿“一帶一路”國家布點60家酒店。全球而言，將達(dá)到500家酒店規(guī)模，致力于成為具備國際影響力的文創(chuàng)酒店品牌！
