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新消費(fèi)浪潮下的產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新 百煉智能創(chuàng)意寶攜瑪氏實(shí)力“破圈”

2020-07-23 15:13 7810
為了幫助更多消費(fèi)品牌在這場(chǎng)群雄混戰(zhàn)中占領(lǐng)先機(jī),人工智能領(lǐng)域的標(biāo)桿企業(yè)百煉智能于2019年推出創(chuàng)意寶,引領(lǐng)產(chǎn)品研發(fā)數(shù)字化、智能化變革。行業(yè)巨頭紛紛入場(chǎng),全球最大的食品生產(chǎn)商之一瑪氏公司,選擇與百煉智能攜手,加入這場(chǎng)產(chǎn)品創(chuàng)新變革。

北京2020年7月23日 /美通社/ -- 在勢(shì)頭洶涌的新消費(fèi)浪潮下,國(guó)內(nèi)消費(fèi)環(huán)境發(fā)生了巨大的變化,年輕人的口味正在重新定義消費(fèi)市場(chǎng)。深受新消費(fèi)人群喜愛(ài)的“網(wǎng)紅”產(chǎn)品異軍突起,行業(yè)缺口逐漸被打開(kāi),傳統(tǒng)龍頭品牌壟斷市場(chǎng)的格局正在被撼動(dòng),新消費(fèi)品牌擁有了沖進(jìn)紅海與大品牌貼身搏斗的機(jī)會(huì),傳統(tǒng)品牌也將面臨全新的挑戰(zhàn)。

市場(chǎng)環(huán)境日新月異,產(chǎn)品創(chuàng)新成為撬動(dòng)年輕消費(fèi)市場(chǎng)的支點(diǎn)。不論是對(duì)傳統(tǒng)品牌,還是對(duì)新消費(fèi)品牌而言,唯有快速發(fā)現(xiàn)新消費(fèi)人群的細(xì)分訴求,創(chuàng)造引領(lǐng)潮流的新需求、新產(chǎn)品,才有機(jī)會(huì)抓住新一輪的市場(chǎng)機(jī)遇,贏得這場(chǎng)角逐。

為了幫助更多消費(fèi)品牌在這場(chǎng)群雄混戰(zhàn)中占領(lǐng)先機(jī),人工智能領(lǐng)域的標(biāo)桿企業(yè)百煉智能于2019年推出創(chuàng)意寶,引領(lǐng)產(chǎn)品研發(fā)數(shù)字化、智能化變革,旨在賦能品牌研發(fā)大數(shù)據(jù)洞察、趨勢(shì)追蹤、精準(zhǔn)定位創(chuàng)新,構(gòu)建數(shù)字化產(chǎn)品研發(fā)閉環(huán),全面提升品牌新品研發(fā)效率。

行業(yè)巨頭紛紛入場(chǎng),全球最大的食品生產(chǎn)商之一瑪氏公司,選擇與百煉智能攜手,加入這場(chǎng)產(chǎn)品創(chuàng)新變革。擁有德芙、士力架、M&M’s、益達(dá)、綠箭、寶路、皇家等眾多世界知名品牌的瑪氏公司,一直以來(lái)都十分重視產(chǎn)品創(chuàng)新,倡導(dǎo)通過(guò)數(shù)字創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)行業(yè)變革和發(fā)展,并借助中國(guó)數(shù)字化創(chuàng)新中心來(lái)賦能公司各部門的數(shù)字化創(chuàng)新探索。在瑪氏箭牌的產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新上,瑪氏通過(guò)與百煉智能的深度合作,共同完成了產(chǎn)品研發(fā)熱點(diǎn)追蹤、知識(shí)探索的創(chuàng)造性突破,重新定義了消費(fèi)品牌的產(chǎn)品創(chuàng)新模式。 


市場(chǎng)洞察及時(shí)全面,產(chǎn)品熱點(diǎn)盡在掌握

市場(chǎng)洞察是產(chǎn)品研發(fā)的重要環(huán)節(jié),直接影響著產(chǎn)品創(chuàng)新的方向。傳統(tǒng)的市場(chǎng)洞察主要依靠研發(fā)人員對(duì)市場(chǎng)上的產(chǎn)品信息進(jìn)行手動(dòng)搜索和主觀判斷,導(dǎo)致最終獲取的產(chǎn)品信息分散、片面且滯后。與此同時(shí),新消費(fèi)環(huán)境下的年輕人越來(lái)越追求新奇、升級(jí)的消費(fèi)體驗(yàn),消費(fèi)喜好也變得更加難以捕捉。

百煉智能與瑪氏中國(guó)數(shù)字化創(chuàng)新中心強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,深度結(jié)合瑪氏箭牌的業(yè)務(wù)場(chǎng)景,在休閑食品消費(fèi)領(lǐng)域打破了這一限制。百煉智能擁有業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的人工智能技術(shù)以及數(shù)字化產(chǎn)品體系,而瑪氏則有著明確的商業(yè)思路,并在百余年的實(shí)體發(fā)展中逐漸積累了行業(yè)Know-how。經(jīng)過(guò)雙方的努力,百煉智能成功推出創(chuàng)意寶-食品行業(yè)版,全方位地實(shí)現(xiàn)了食品研發(fā)場(chǎng)景下的熱點(diǎn)洞察和趨勢(shì)追蹤。

創(chuàng)意寶-食品行業(yè)版對(duì)食品行業(yè)相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行結(jié)構(gòu)化整合,運(yùn)用熱點(diǎn)識(shí)別算法,構(gòu)建行業(yè)熱點(diǎn)趨勢(shì)模型,從海量的動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)中,捕捉熱點(diǎn)品牌、產(chǎn)品趨勢(shì)、競(jìng)品動(dòng)態(tài)等關(guān)鍵信息,實(shí)時(shí)推薦至產(chǎn)品研發(fā)人員,并提供熱點(diǎn)信息各維度檔案,為研發(fā)人員提供靈感之源。在創(chuàng)意寶的加持下,研發(fā)人員可節(jié)省大量的市場(chǎng)監(jiān)測(cè)成本,更重要的是可打破時(shí)間、認(rèn)知、信息來(lái)源的局限性,全面提升市場(chǎng)洞察效率。

產(chǎn)品創(chuàng)意更加科學(xué),爆款近在咫尺

創(chuàng)意是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品差異化的關(guān)鍵。但目前行業(yè)中很多企業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)意嚴(yán)重依賴研發(fā)人員的個(gè)人經(jīng)驗(yàn)和能力,甚至很多產(chǎn)品創(chuàng)意是由研發(fā)人員拍腦門決定的。比如,今年某種口味頗受市場(chǎng)歡迎,很多企業(yè)盲目跟風(fēng),憑個(gè)人經(jīng)驗(yàn)主義進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新,市場(chǎng)上隨后便會(huì)出現(xiàn)很多該口味的同質(zhì)化產(chǎn)品,無(wú)法形成自有產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

為了更有效地輔助食品行業(yè)研發(fā)人員進(jìn)行創(chuàng)意啟發(fā)和判斷,百煉智能與瑪氏中國(guó)數(shù)字化創(chuàng)新中心進(jìn)行了深入探討,將瑪氏箭牌的食品研發(fā)經(jīng)驗(yàn)與百煉智能的AI技術(shù)能力深度融合,打造了行業(yè)獨(dú)有的知識(shí)圖譜,共同推動(dòng)創(chuàng)意寶在食品行業(yè)的落地。通過(guò)創(chuàng)意寶,研發(fā)人員可以進(jìn)行熱點(diǎn)產(chǎn)品探索,深度挖掘產(chǎn)品、口味、包裝、功效、原料、品牌之間的聯(lián)系,令產(chǎn)品創(chuàng)意更加科學(xué)合理。

同樣是面對(duì)熱門口味的研發(fā)創(chuàng)新,研發(fā)人員可以通過(guò)創(chuàng)意寶進(jìn)行探索,輕松獲取跟熱點(diǎn)口味相關(guān)聯(lián)的信息,如市面上都有哪些產(chǎn)品,口味口感都有哪些, 功效都有哪些,他們之間有什么關(guān)聯(lián)。 借助于這些關(guān)聯(lián)信息,研發(fā)人員可以準(zhǔn)確找到該熱點(diǎn)口味的創(chuàng)意缺口。 


經(jīng)過(guò)科學(xué)的分析產(chǎn)生創(chuàng)意以后,是否合理也需要驗(yàn)證。通過(guò)創(chuàng)意寶的聲量信息查詢,研發(fā)人員可以直接了解到消費(fèi)人群在社交平臺(tái)中對(duì)該靈感關(guān)鍵詞的關(guān)注度、興趣度,從而對(duì)自己的創(chuàng)意靈感進(jìn)行快速驗(yàn)證。

在百煉智能與瑪氏的通力合作下,創(chuàng)意寶-食品行業(yè)版于2020年2月份正式上線運(yùn)行,為持續(xù)升級(jí)的消費(fèi)需求注入了新能量。未來(lái),百煉智能與瑪氏將繼續(xù)攜手,對(duì)瑪氏箭牌產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新過(guò)程實(shí)行進(jìn)一步的智能升級(jí),共同探索消費(fèi)行業(yè)未來(lái)創(chuàng)新之路,開(kāi)拓新消費(fèi)風(fēng)口下的新藍(lán)海。

消息來(lái)源:百煉智能
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