上海2020年8月27日 /美通社/ -- 8月26日，國(guó)際化創(chuàng)意工作室LINE FRIENDS召開(kāi)2020中國(guó)授權(quán)商大會(huì)，就LINE FRIENDS中國(guó)市場(chǎng)業(yè)務(wù)表現(xiàn)、經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略及未來(lái)發(fā)展做了詳細(xì)介紹。在延續(xù)針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的本土化、數(shù)字化、創(chuàng)新性戰(zhàn)略的基礎(chǔ)上，LINE FRIENDS將圍繞中國(guó)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略中的核心價(jià)值觀——“創(chuàng)新”，以“新IP，新事業(yè)，新平臺(tái)”為目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)擴(kuò)大中國(guó)市場(chǎng)事業(yè)的藍(lán)圖和影響力。
中國(guó)市場(chǎng)業(yè)務(wù)穩(wěn)步增長(zhǎng)，延續(xù)本土化、數(shù)字化、創(chuàng)新性戰(zhàn)略
“2019年LINE FRIENDS中國(guó)市場(chǎng)整體經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)較2018年增長(zhǎng)了38%，授權(quán)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)了80%，LINE FRIENDS在中國(guó)市場(chǎng)的事業(yè)發(fā)展，已經(jīng)由快速擴(kuò)張的階段進(jìn)入到了穩(wěn)步增長(zhǎng)的深耕階段”LINE FRIENDS中國(guó)區(qū)總經(jīng)理李逸鏞在會(huì)上透露，“2019年對(duì)我們來(lái)說(shuō)是非常重要的一年，為了深耕中國(guó)市場(chǎng)，我們調(diào)整了中國(guó)市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，制定了本土化、數(shù)字化和創(chuàng)新性的策略方向，我們也將秉持這一策略方向，為廣大消費(fèi)者帶來(lái)更多令人印象深刻的歡樂(lè)體驗(yàn)?！?
為了不斷貼近中國(guó)本土消費(fèi)者，2019年開(kāi)始，LINE FRIENDS展開(kāi)與各大城市地標(biāo)、商業(yè)地產(chǎn)的合作。2019年4月，LINE FRIENDS首個(gè)城市地標(biāo)展落地上海東方明珠塔，這是LINE FRIENDS首次為單個(gè)人物角色舉辦展覽，東方明珠塔還為頗受中國(guó)消費(fèi)者喜愛(ài)的LINE FRIENDS人物莎莉亮黃燈慶生。2020年8月，LINE FRIENDS與豫園商城合作七夕情人節(jié)主題廟會(huì)，布朗熊和可妮兔穿上中式服裝賞花燈，品小吃，逛市集，展現(xiàn)了獨(dú)特的時(shí)代碰撞與文化交融。未來(lái)，LINE FRIENDS也將融入更多本土文創(chuàng)元素。
受到全球千禧一代與Z世代時(shí)尚年輕人群喜愛(ài)的LINE FRIENDS也在積極開(kāi)拓線上渠道，與消費(fèi)者們更直接地溝通，帶來(lái)豐富多樣的線上品牌體驗(yàn)。2020年4月，LINE FRIENDS就攜手天貓聚劃算發(fā)布了MINI BROWN & FRIENDS新品系列；剛剛過(guò)去的818 LINE FRIENDS天貓超級(jí)品牌日更是聯(lián)動(dòng)了70家授權(quán)商品牌近1000種產(chǎn)品獲得了不俗的成績(jī)。為了滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求，LINE FRIENDS線上個(gè)性化定制平臺(tái)也正在籌備中，計(jì)劃于年內(nèi)上線。
創(chuàng)新是IP可持續(xù)發(fā)展的重要因素，也是LINE FRIENDS一直在堅(jiān)持的。去年的授權(quán)商大會(huì)上，LINE FRIENDS宣布了每年發(fā)布一個(gè)新的IP，而今年也有了更多的創(chuàng)新舉措，為消費(fèi)者帶來(lái)驚喜體驗(yàn)。
新IP、新事業(yè)、新平臺(tái)帶來(lái)全新體驗(yàn)
日前，LINE FRIENDS已宣布與國(guó)際頂尖手游公司SUPERCELL合作，推出新IP荒野亂斗，并在全球范圍內(nèi)開(kāi)展產(chǎn)品周邊、授權(quán)業(yè)務(wù)、市場(chǎng)合作、內(nèi)容創(chuàng)作等一系列商業(yè)化經(jīng)營(yíng)。此舉標(biāo)志著LINE FRIENDS正式展開(kāi)游戲領(lǐng)域內(nèi)的品牌業(yè)務(wù)，希望不斷贏得千禧一代和Z世代年輕人群的喜愛(ài)，并打造一個(gè)成功的IP業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)模式。未來(lái)LINE FRIENDS也會(huì)繼續(xù)帶來(lái)全新IP。
憑借LINE FRIENDS優(yōu)秀的創(chuàng)意和設(shè)計(jì)能力，LINE FRIENDS也在中國(guó)市場(chǎng)展開(kāi)了與其他領(lǐng)域伙伴IP共創(chuàng)與跨界的新事業(yè)，其中包括共同開(kāi)發(fā)原創(chuàng)IP，以及與知名IP聯(lián)名跨界。據(jù)透露，LINE FRIENDS早前已與騰訊游戲旗下的《跑跑卡丁車》進(jìn)行了IP跨界合作，為雙方粉絲帶來(lái)新的體驗(yàn)與驚喜。除此之外，LINE FRIENDS也與騰訊視頻展開(kāi)合作，幫助其熱門綜藝《拜托了冰箱》進(jìn)行IP形象升級(jí)；而知名時(shí)尚主播李佳琦大會(huì)當(dāng)日也現(xiàn)身會(huì)場(chǎng)，透露其公司美ONE已與LINE FRIENDS達(dá)成戰(zhàn)略合作，今年雙十一之前將會(huì)帶來(lái)IP化的全新嘗試。
而內(nèi)容生態(tài)方面，LINE FRIENDS已正式開(kāi)始布局中國(guó)內(nèi)容市場(chǎng)，除了引進(jìn)海外已有版權(quán)內(nèi)容外，還將與平臺(tái)和中國(guó)本土的內(nèi)容機(jī)構(gòu)合作，以短視頻為起點(diǎn)，創(chuàng)造更豐富的本土內(nèi)容，為中國(guó)粉絲帶來(lái)更多元化的IP體驗(yàn)。
除了個(gè)性化定制平臺(tái)，LINE FRIENDS還將聯(lián)手中國(guó)領(lǐng)先的綜合創(chuàng)意平臺(tái)TOPYS，共同打造中國(guó)首個(gè)原創(chuàng)IP投稿市場(chǎng)和商業(yè)化定制服務(wù)。通過(guò)這樣的綜合性創(chuàng)意平臺(tái)，LINE FRIENDS將基于現(xiàn)有IP實(shí)現(xiàn)和更多的藝術(shù)家合作，同時(shí)，也可以不斷吸引優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)IP，通過(guò)LINE FRIENDS的優(yōu)化，透過(guò)產(chǎn)品從而推向消費(fèi)者。
而LINE FRIENDS的原有IP也將在粉絲受眾和內(nèi)容授權(quán)方面有新的拓展。以“布朗熊”、“可妮兔”、“莎莉”等代表性人物而為大眾所熟知的IP BROWN & FRIENDS的產(chǎn)品授權(quán)體系目前在中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)非常完善，明年開(kāi)始，LINE FRIENDS將繼續(xù)開(kāi)拓內(nèi)容游戲類以及主題空間類授權(quán)。MINI BROWN & FRIENDS 以及 SALLY & FRIENDS作為BROWN & FRIENDS的衍生系列在今年一經(jīng)發(fā)布便廣受喜愛(ài)，未來(lái)針對(duì)布朗熊家族，LINE FRIENDS也將進(jìn)行本地內(nèi)容的開(kāi)發(fā)與授權(quán)。
與當(dāng)?shù)孛餍?、藝術(shù)家合作創(chuàng)造的IP BT21和ROY6，近年來(lái)一直受到以明星粉絲為核心的受眾追捧，未來(lái)，BT21將通過(guò)更多元化的內(nèi)容創(chuàng)造和更廣泛的跨界溝通，打造成音樂(lè)屬性更強(qiáng)烈的個(gè)性化IP，向更廣泛的大眾消費(fèi)人群擴(kuò)張，而與王源合作共創(chuàng)的ROY6除了繼續(xù)與粉絲群體深度互動(dòng)之外，也將繼續(xù)深耕年輕族群。
“我們的目標(biāo)是讓LINE FRIENDS更好地扎根到中國(guó)市場(chǎng)，并非只是看到那個(gè)飛速增長(zhǎng)的數(shù)字，而是真正理解消費(fèi)者喜歡什么，我們能夠做出什么好的內(nèi)容和產(chǎn)品，讓我們的IP被更多人喜歡。市場(chǎng)在不斷變化，LINE FRIENDS將會(huì)持續(xù)創(chuàng)新，來(lái)迎接更多的挑戰(zhàn)，創(chuàng)造更好的成績(jī)，為消費(fèi)者創(chuàng)造更多的驚喜?！崩钜葭O表示。
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