富邑葡萄酒集團與天貓超市升級合作 探索消費新模式

杭州2020年11月4日 /美通社/ -- 2020年10月29日，富邑葡萄酒集團（Treasury Wine Estates）與天貓超市深度合作簽約儀式在杭州正式舉行，此舉揭開了雙方合作的嶄新篇章。簽約儀式當天，富邑集團亦宣布旗下品牌紛賦酒莊即將于天貓超市首發(fā)銀牌系列葡萄酒。富邑集團北亞區(qū)業(yè)務(wù)發(fā)展總監(jiān)沙猛先生和天貓超市商品部大食品總經(jīng)理萬雪梅女士共同出席了簽約儀式，探討新零售模式下葡萄酒消費的全新意義。

自2019年與天貓超市正式合作以來，富邑集團電商業(yè)務(wù)成長迅猛，今年1-9月在天貓超市的總銷售額同比增長427%。此次選擇在天貓超市首發(fā)紛賦銀牌系列，正是深化雙方合作關(guān)系的一個里程碑。隨著這一全新系列進入中國內(nèi)地市場，富邑集團將進一步豐富和滿足消費者的葡萄酒品飲需求。同時，雙方將在新品首發(fā)、數(shù)字化營銷等領(lǐng)域進一步加深合作。

紛賦酒莊中國首推銀牌系列

自誕生之日起，紛賦酒莊始終秉持創(chuàng)始人、傳奇釀酒大師Wolfgang Blass先生對于品質(zhì)的不懈追求，堅持質(zhì)量和風格統(tǒng)一的傳統(tǒng)。作為新世界優(yōu)質(zhì)酒莊的代表，紛賦酒莊不僅在釀造方式和理念上獨樹一幟，其營銷模式也始終領(lǐng)立潮頭。在為消費者提供豐富選擇空間之余，更著力打造紛賦酒莊“金牌家宴”的主題體驗。迄今為止，品牌已經(jīng)斬獲包括四次吉米·沃特森大獎在內(nèi)的上萬個葡萄酒專業(yè)類獎項，傳統(tǒng)卓越的品質(zhì)、現(xiàn)代的釀酒技術(shù)和創(chuàng)新的營銷理念，為葡萄酒專業(yè)人士和消費者所認可和喜愛。

此次在中國內(nèi)地市場首度推出的紛賦酒莊銀牌系列，同樣充分展現(xiàn)了品牌的悠久歷史與豐富內(nèi)涵。精心選取了澳洲代表性珍稀產(chǎn)區(qū)蘭好樂溪與麥克拉倫谷的高品質(zhì)葡萄，讓消費者在品飲過程中享受葡萄酒所帶來的愉悅感。

蘭好樂溪谷葡萄栽培區(qū)域位于阿德萊德東南一小時路程的一處古老平原上。這里深厚的沖擊土壤和大量老膠樹為其以赤霞珠和設(shè)拉子為主的葡萄品種，帶來獨特的桉樹薄荷風味。溫帶氣候也為葡萄酒帶來濃郁且獨特的風味，其柔順度和易品飲性使這里出產(chǎn)的葡萄酒成為紛賦酒莊產(chǎn)品組合的重要部分。

作為南澳最早栽植葡萄藤的地區(qū)之一，麥克拉倫谷與葡萄酒緣分更為久遠。這里的地中海氣候，為葡萄生長和風味形成提供了有利條件，海風和涼溪谷風則幫助葡萄保持清爽酸度和結(jié)構(gòu)感。此外，多樣化的地質(zhì)條件也令葡萄在生長階段能夠富集更多風味物質(zhì)，讓紛賦酒莊釀酒師釀造出力量與優(yōu)雅并存的葡萄酒。

合作升級多元化營銷方式 為中國消費者帶來更好體驗

一直以來，富邑集團始終專注于葡萄酒釀造的理念升級與創(chuàng)新，并在及時洞察消費者的需求變化的同時，持續(xù)不斷地探索和推動多元化的營銷方式，此次與天貓超市的合作升級，便是在這一理念下進行的。

富邑葡萄酒集團北亞區(qū)業(yè)務(wù)發(fā)展總監(jiān)沙猛先生表示，“富邑集團始終以創(chuàng)新為內(nèi)驅(qū)。不僅在釀造領(lǐng)域大膽引入嶄新思維，對營銷渠道和模式也堅持探索，時刻保持著敏銳的洞察力和充沛的動力。此次紛賦酒莊選擇在天貓超市推出銀牌系列就是很好的實踐。銀牌系列的價格主要在90-195元之間，根據(jù)SmartPath的調(diào)研數(shù)據(jù)，這個區(qū)間在酒類電商市場占據(jù)第二大份額。我們希望通過銀牌系列為中國消費者提供更多優(yōu)質(zhì)的易飲選擇，并期望借此深度合作，為葡萄酒愛好者提供更全面周到的體驗。”

天貓超市商品部大食品總經(jīng)理萬雪梅女士亦表示：“自2019年以來，富邑集團著力打造紛賦“金牌家宴”主題體驗，與天貓超市“小時達”服務(wù)的場景高度契合。去年10月，天貓超市宣布升級新零售超市，聯(lián)合線下商超及品牌門店，進一步豐富供給品類，為用戶提供“小時達”、“半日達”配送服務(wù)。截至目前，“小時達”服務(wù)已覆蓋全國483個城市。今年天貓雙11期間，富邑集團將通過天貓超市首發(fā)紛賦酒莊銀牌系列新品，為用戶提供更多消費權(quán)益。未來，消費者在購買優(yōu)質(zhì)進口酒水產(chǎn)品時，不僅能享受豐富的消費權(quán)益，還能獲得最快1小時內(nèi)到家的服務(wù)體驗?！?

探索美食美酒搭配的新奧義

紛賦酒莊銀牌系列葡萄酒，與同屬精品系列的紅牌、黃牌，以及奢華系列的金牌、灰牌、黑牌、白金牌共同組成紛賦酒莊豐富的產(chǎn)品線。銀牌系列的發(fā)布不僅豐富了紛賦酒莊的葡萄酒系列，同時也延續(xù)著富邑集團一貫秉持的信念 -- 為全球消費者帶去不同的優(yōu)質(zhì)葡萄酒體驗。

多次斬獲葡萄酒比賽金獎的紛賦系列，不僅可以作為節(jié)日歡慶和家宴餐桌的最佳拍檔，締造滿載儀式感的宴會，還能傳遞吉祥如意、金玉滿堂的美好寓意。紛賦酒莊的每個系列，都有著交融中西文化的美食探尋力。它們能幫助美食美酒愛好者，將葡萄酒之韻味以獨具雅趣的方式與美食文化相融，也為家庭團聚的重要時刻增添非凡的意義。