北京2020年11月9日 /美通社/ --
引言： 在全球市場受到疫情影響的大環(huán)境下，Cheil Worldwide于6月初展開了行業(yè)范圍內(nèi)少有的戰(zhàn)略性逆勢收購，將ColourData納入集團旗下，并在中國成立“大數(shù)據(jù)中心”，彰顯出對中國市場的重視和信心。
近年來，品牌的注意力由線下實體零售店大舉遷移至線上電商，而此次突如其來的疫情更加快了該進程的速度。為保持行業(yè)的先鋒位置，Cheil發(fā)展出將戰(zhàn)略迅速落地實施的效率 -- 通過“大數(shù)據(jù)中心”打通線上線下數(shù)據(jù)，有效整合實體零售店與線上電商的關(guān)鍵信息，幫助客戶在瞬息萬變的市場環(huán)境中更加精準(zhǔn)地發(fā)現(xiàn)受眾、分析客群、定位自身。
在這個數(shù)字化時代，Cheil在中國市場已經(jīng)真正實現(xiàn)了將技術(shù)、數(shù)據(jù)和營銷智慧地融為一體，全方位地為品牌Connec+（連接）消費者，創(chuàng)造不可或缺的互聯(lián)體驗（We Create Connected Experiences that Matter）。
縱觀2020年，在席卷全球的疫情背景之下，品牌更加重視零售業(yè)務(wù)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，而應(yīng)該如何高效地獲取有效流量？在投入成本后迅速獲得回報？無疑成為了品牌方的最大痛點。為進一步提高在中國市場的大數(shù)據(jù)服務(wù)能力，優(yōu)化業(yè)務(wù)組合矩陣，Cheil Worldwide已于2020年6月2日宣布全資收購專業(yè)的數(shù)據(jù)分析和社會化聆聽服務(wù)咨詢公司ColourData。完成此次收購后，結(jié)合既有的DnA+和Data Planning業(yè)務(wù)，Cheil在中國市場已擁有專業(yè)的大數(shù)據(jù)中心，并專注于汽車、快消和電子產(chǎn)品等領(lǐng)域的大數(shù)據(jù)服務(wù)。
在如今數(shù)據(jù)服務(wù)逐漸成為主流的市場大趨勢之下，大數(shù)據(jù)中心的成立也是Cheil在中國市場重要戰(zhàn)略的關(guān)鍵一步，憑借創(chuàng)新性的eFDM（end to end Fully Digitalized Marketing）端到端全方位數(shù)字化營銷和銷售整合管理理念，依托數(shù)據(jù)科技的驅(qū)動，Cheil已經(jīng)將營銷端到銷售端的全部業(yè)務(wù)鏈打通，搭建起貫穿了解消費者、品牌策略、廣告創(chuàng)意、電商運營、線下體驗等模塊的多元化平臺，為客戶提供一站式的整合營銷/銷售解決方案，為客戶創(chuàng)造更高的價值。
數(shù)據(jù)驅(qū)動市場營銷（Data Driven Marketing）
如今的市場傳播已經(jīng)悄然進化成為了更加青睞“社交優(yōu)先（Social First）”的市場傳播，而基于社交的傳播比以往的傳播要更加依賴于大數(shù)據(jù)的支持，大數(shù)據(jù)的廣泛應(yīng)用無疑是未來的大趨勢。
以數(shù)據(jù)作為橋梁，把傳播內(nèi)容和傳播渠道連接起來，就形成了一個完整的新媒體傳播過程。內(nèi)容傳播之前，利用大數(shù)據(jù)賦能，精準(zhǔn)定位富有社交潛力的營銷節(jié)點。通過熱點分析，評估內(nèi)容策略機會點，把握市場先機。在傳播過程中，基于數(shù)據(jù)開發(fā)適合平臺的內(nèi)容矩陣，精準(zhǔn)推送，在“社交優(yōu)先”的傳播過程里，品牌可以在營銷活動的每一個階段收集數(shù)據(jù)并進行實時分析，把消費者對內(nèi)容的反饋和行為轉(zhuǎn)化為數(shù)據(jù)，調(diào)整和定制內(nèi)容，并積累數(shù)據(jù)庫。ColourData也于近日發(fā)布了2021年度社交日歷，通過覆蓋主要社交媒體的數(shù)據(jù)收集，從節(jié)日、節(jié)氣、健康日和賽事的四個維度對全年所有的營銷時間點進行分析研究，預(yù)測在2021年熱門營銷時間點，為企業(yè)媒體資源投放的分配及決策提高參考。
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大數(shù)據(jù)中心的成立標(biāo)志著Cheil實現(xiàn)了真正意義上的“基于大數(shù)據(jù)的新媒體傳播全路徑鏈”，用數(shù)據(jù)打通任督二脈，讓數(shù)據(jù)成為新媒體傳播中的定海神針。
RTP（Ready To Purchase）流量賦能企業(yè)私域運營
品牌在私域流量的建立與運作方面正不斷加大投入力度，尤其是在席卷全球的疫情背景下，品牌更加重視零售業(yè)務(wù)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，從而降低外在因素對業(yè)務(wù)穩(wěn)定性的影響。現(xiàn)在，業(yè)界最大的痛點就是缺乏高效獲取有效流量的渠道，以及如何能夠在投入后快速獲得回報。
Cheil大數(shù)據(jù)中心和ColourData已經(jīng)結(jié)合集團的各個業(yè)務(wù)資源建立了RTP（Ready To Purchase）流量池，可根據(jù)豐富的人群標(biāo)簽向品牌輸送有購買意愿的流量，意在實現(xiàn)：
1. 幫助品牌加速積累高質(zhì)量的私域資產(chǎn)；
2. 讓品牌能夠立即實現(xiàn)在私域運作的成本回收。
目前已有品牌被邀請體驗該服務(wù)，預(yù)計今年底廣泛推廣。
數(shù)據(jù)引領(lǐng)未來，帶來品效合一
大數(shù)據(jù)的應(yīng)用可以讓品牌的TA（Target Audience）鎖定和內(nèi)容推送更加精準(zhǔn) -- 以往的TA是籠統(tǒng)定義，傳播大致覆蓋；其次，大數(shù)據(jù)的應(yīng)用可以讓洞察更加深入和真實 -- 以往更多的是表象的觀察和營銷慣性思維；第三，大數(shù)據(jù)的應(yīng)用可以讓品牌輿論得到及時的監(jiān)測和管理 -- 以往更多的是監(jiān)測不夠及時、反應(yīng)緩慢；最后，大數(shù)據(jù)可以讓品牌傳播擺脫傳統(tǒng)傳播的滯后效應(yīng)，實現(xiàn)新媒體傳播的品效合一。
ColourData的創(chuàng)始人兼CEO郁毅（Craig Yu）表示，在成為CGC的一員后，我們創(chuàng)造了集技術(shù)、數(shù)據(jù)和營銷為一體的組織DNA，這是競爭對手們夢寐以求的成就，而我們正在將其變?yōu)楝F(xiàn)實。我們將專注于創(chuàng)建營銷科技（MarTech）解決方案，以幫助品牌與消費者之間建立更加緊密的聯(lián)系。郁毅先生此前在Vodafone沃達豐新西蘭和Kantar凱度中國的職業(yè)生涯中，曾擔(dān)任過多個高管職務(wù)。他熱衷于產(chǎn)品創(chuàng)新，并將最前沿的技術(shù)運用于商業(yè)問題的解決方案中。
ColourData的另一位創(chuàng)始人兼CTO陳亦瑋（Eason Chan）在數(shù)據(jù)建模和文本挖掘技術(shù)方面具有強大的業(yè)務(wù)能力。在加入ColourData之前，陳亦瑋先生曾是Ipsos益普索的技術(shù)領(lǐng)域高管，負(fù)責(zé)法國研究公司中國分部的技術(shù)開發(fā)。他在商業(yè)智能BI（Business Intelligence）系統(tǒng)，大數(shù)據(jù)生態(tài)系統(tǒng)部署，NLP（Natural Language Processing）和機器學(xué)習(xí)方面擁有豐富的專業(yè)知識。陳亦瑋先生還曾擔(dān)任Nielsen尼爾森的技術(shù)總監(jiān)，管理社交媒體研究的數(shù)據(jù)操作，領(lǐng)導(dǎo)整個團隊支持財富500強企業(yè)的諸多日常項目的研究。
在本次全球疫情之后，我們相信大數(shù)據(jù)科技可以更好地幫助品牌理解目前最重要的業(yè)務(wù)問題。大數(shù)據(jù)中心的成立，可以看到Cheil在未來的業(yè)務(wù)布局上對大數(shù)據(jù)應(yīng)用的重視和更加深入地把大數(shù)據(jù)融入到每一個業(yè)務(wù)板塊的戰(zhàn)略思維。
