深圳2021年3月8日 /美通社/ -- 數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代到來，企業(yè)已經(jīng)進(jìn)入數(shù)字化轉(zhuǎn)型浪潮之中。尤其是5G等新基建的推進(jìn)，更加速了企業(yè)數(shù)字化升級的腳步。數(shù)字經(jīng)濟(jì)帶來新動能，也給品牌主們帶來新挑戰(zhàn)。品牌不再僅以傳統(tǒng)方式留住消費(fèi)者，更多地以用數(shù)字方式跟隨消費(fèi)者的變化，從而沉淀用戶。中國廣告協(xié)會調(diào)查顯示，中國69.3%的廣告主2020年數(shù)字營銷預(yù)算高于2019年，23.1%的廣告主數(shù)字營銷預(yù)算增長50%以上。
作為國內(nèi)最早提倡并致力于MarTech研發(fā)和應(yīng)用的營銷科技公司之一，東信憑借著對TMT行業(yè)和數(shù)字營銷的深刻理解以及資深的操盤經(jīng)驗(yàn)，已成為中國領(lǐng)先的移動營銷服務(wù)商。2021年，東信自主研發(fā)的營銷云MarketingDesk獲得第十五屆金瑞營銷獎“最佳大數(shù)據(jù)營銷平臺”獎。
東信服務(wù)優(yōu)勢
大數(shù)據(jù)云平臺賦能營銷數(shù)字化
我國移動互聯(lián)網(wǎng)搭乘人口紅利所帶來的爆發(fā)增長時代已趨于落幕，移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)存量競爭格局從粗放轉(zhuǎn)向?yàn)榫?xì)化運(yùn)營。CNNIC 數(shù)據(jù)顯示，2020H1，我國移動互聯(lián)網(wǎng)接入比例高達(dá) 99.2%，人口紅利幾近飽和之下， AI技術(shù)的注入為移動互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)帶來巨大潛能和顛覆性增長的機(jī)會。
AI技術(shù)大規(guī)模應(yīng)用于移動互聯(lián)網(wǎng)，從資訊分發(fā)的劃時代轉(zhuǎn)變，到短視頻風(fēng)口的興盛，移動營銷領(lǐng)域的邊界不斷拓展，也讓廣告主為品效提升更感難意。現(xiàn)代營銷學(xué)之父科特勒的最新觀點(diǎn)認(rèn)為“營銷的本質(zhì)是驅(qū)動企業(yè)實(shí)現(xiàn)有機(jī)增長的一系列商業(yè)準(zhǔn)則”，要實(shí)現(xiàn)有機(jī)增長，在當(dāng)前信息過載和用戶使用習(xí)慣碎片化的背景下，以智能技術(shù)顛覆傳統(tǒng)業(yè)態(tài)的數(shù)字化工具成為增長的核心引擎。而SaaS的核心是降本增效，減少無效投放的利益損耗，有效解決了傳統(tǒng)營銷技術(shù)的痛點(diǎn)。
通過更深層次的云、大數(shù)據(jù)、AI等數(shù)字化技術(shù)，SaaS技術(shù)幫助廣告主提升營銷管理運(yùn)營效率，為營銷云發(fā)展奠定基礎(chǔ)。一方面，在數(shù)據(jù)維度，從一定程度上打通平臺孤島壁壘，為廣告主提供更有效的獲客價值，各類服務(wù)也得以不斷迭代升級。另一方面，依托 AI、大數(shù)據(jù)領(lǐng)域的技術(shù)優(yōu)勢，營銷場景中的“整合投放”“流量精準(zhǔn)價值評估”“有效關(guān)鍵詞定位”等實(shí)際問題也得以更優(yōu)化解決。
營銷SaaS讓“技術(shù)+創(chuàng)意”共同驅(qū)動精準(zhǔn)營銷
營銷3.0時代 和人工智能新時代已經(jīng)同步開啟，新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新模式不斷融入產(chǎn)業(yè)革新。人們對人工智能應(yīng)對流量短缺創(chuàng)造用戶增長寄予厚望，并在不斷摸索中嘗試著通過AI人工智能進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級，對每個消費(fèi)者進(jìn)行個性化匹配，實(shí)現(xiàn)精確營銷，提高投資回報比。大數(shù)據(jù)的發(fā)展更進(jìn)一步強(qiáng)化了互聯(lián)網(wǎng)廣告精準(zhǔn)營銷的效果。
東信自主研發(fā)的一站式智能營銷云“MarketingDesk”，打通投放端，優(yōu)化運(yùn)營端，可幫助廣告主實(shí)現(xiàn)從投放前的市場信息搜集、跨平臺的營銷指數(shù)分析、營銷策略智能推薦、創(chuàng)意素材選擇，跨平臺成本比較，以及最優(yōu)投放策略分析，到投放后的數(shù)據(jù)歸因分析等進(jìn)行全營銷鏈路的能力提升。
未來，人工智能的相關(guān)算法會在營銷領(lǐng)域有越來越多的應(yīng)用場景，AI技術(shù)將改變甚至驅(qū)動未來10年?duì)I銷之旅。東信深耕營銷行業(yè)17年，在移動營銷領(lǐng)域筑牢了高效卓越的堅(jiān)實(shí)基座，與流量生態(tài)合作伙伴長期合作，打造以技術(shù)賦能共贏的強(qiáng)勁引擎。站在數(shù)字化浪潮的前端，東信以“不馳于空想，不騖于虛聲”的實(shí)干精神，持續(xù)加碼大數(shù)據(jù)、AI算法等領(lǐng)域的SaaS產(chǎn)品研發(fā)，以引領(lǐng)者的定位，一以貫之推動移動營銷行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。
