北京2021年4月22日 /美通社/ -- 后疫情時代,海外媒體更看重什么樣的選題?全球記者們在工作習慣方面有什么樣的變化?對出海的中國企業(yè)做海外媒體傳播有什么啟發(fā)?對企業(yè)品牌公關(guān)人員的工作又有什么影響?為了幫助企業(yè)探尋在疫情影響下,海外媒體記者的現(xiàn)狀,做到知己知彼,美通社母公司Cision發(fā)布了備受期待的“2021年全球媒體調(diào)查報告”(下載報告 https://fal.cn/3eSsS)。這是Cision連續(xù)第12年發(fā)布此項報告。
歡迎點擊下載:出海品牌傳播必讀--Cision2021年全球媒體調(diào)查報告
報告解讀:你了解海外媒體嗎?
本報告的內(nèi)容是基于2021年2月1日至3月1日對全球15個國家2,746多名記者的調(diào)查,包括:美國、加拿大、英國、法國、德國、芬蘭、瑞典、意大利、西班牙、葡萄牙、巴西、墨西哥、韓國、越南和馬來西亞。
重要發(fā)現(xiàn):
“疫情加速了媒體在某些方面的變化,比如高度碎片化的渠道、全天候的報道節(jié)奏、KOL(意見領(lǐng)袖)的演變,”Cision首席營銷官Maggie Lower表示?!靶碌奶魬?zhàn)之下,媒體與公關(guān)人員仍將保持合作關(guān)系。企業(yè)應在了解媒體記者新需求的基礎(chǔ)上,換位思考,在積極為媒體提供有價值內(nèi)容的同時,讓企業(yè)品牌觸達受眾?!?/p>
美通社海外傳播策略部門負責人魏曉表示,越來越多中國公司的產(chǎn)品和服務(wù)正加速進入主流國際市場。吸引海外媒體的關(guān)注,不僅能提升企業(yè)品牌內(nèi)容被報道的幾率,更是提升出海品牌認知度的重要方式。Cision每年推出媒體調(diào)查報告,從不同維度展示全球記者選題范圍及報道習慣的變化,是中國出海品牌“知己知彼”的好幫手。
Cision將于2021年5月11-12日舉辦首次媒體調(diào)查峰會,我們將邀請知名新聞機構(gòu)與企業(yè)的演講嘉賓來分享他們對于傳播、媒體、品牌的洞察和觀點。峰會語言為英文。歡迎點擊報名,并后續(xù)獲取回看鏈接(https://www.cision.com/resources/webinars-events/2021-state-of-the-media-summit/)
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調(diào)查方式
此調(diào)查通過電子郵件發(fā)送給Cision媒體數(shù)據(jù)庫的成員,這些成員由Cision的媒體研究團隊進行確認,以核實他們確實為媒體、影響力人群或博主。