廣東中山2021年6月25日 /美通社/ -- 一年一度的618年中大促剛剛落下帷幕,好來(lái)公司火力全開(kāi),公司黑人品牌產(chǎn)品全網(wǎng)[1]線上銷售額突破1億[2],排名躍居行業(yè)前兩位,持續(xù)引領(lǐng)口腔護(hù)理行業(yè)消費(fèi)高速發(fā)展。
好來(lái)公司旗下黑人品牌產(chǎn)品在三大核心電商平臺(tái)銷量爆發(fā),合計(jì)同比增長(zhǎng)36% -- 其中,天貓旗艦店銷售額同比增長(zhǎng)33%,在天貓超市穩(wěn)居口腔類目首位,在京東口腔躍居口腔類目亞軍。
除了電商平臺(tái)銷量爆發(fā),拔得品類頭籌外,好來(lái)公司還不斷開(kāi)拓新品類、布局新賽道。黑人牙膏的星級(jí)產(chǎn)品星耀白牙膏全網(wǎng)銷售額再破千萬(wàn),在天貓牙膏類目中排名第二。白酵素牙膏首戰(zhàn)618更是顯示出了不俗的增長(zhǎng)爆發(fā)力,爆賣(mài)17萬(wàn)支,躍升百萬(wàn)單品。
創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷策略 好來(lái)實(shí)現(xiàn)口碑、銷量雙豐收
除了強(qiáng)勁的產(chǎn)品硬實(shí)力帶來(lái)的消費(fèi)者認(rèn)可外,好來(lái)公司能在618期間取得亮眼成績(jī),也得益于其獨(dú)有的品牌推廣與營(yíng)銷策略。在為消費(fèi)者帶來(lái)新奇趣味玩法的同時(shí),好來(lái)成功實(shí)現(xiàn)銷售業(yè)績(jī)與品牌形象的雙豐收。
在深刻洞察了中國(guó)Z世代逐漸成為消費(fèi)市場(chǎng)的有生力量之后,好來(lái)公司牽手宋祖兒、米卡、成毅等流量新星,全速發(fā)起一系列強(qiáng)勁市場(chǎng)動(dòng)作,通過(guò)熱門(mén)偶像閃耀官宣的形式觸達(dá)千萬(wàn)粉絲,明星定制禮盒火速售罄,成功引領(lǐng)消費(fèi)新風(fēng)尚,帶領(lǐng)品牌年輕化。與此同時(shí),好來(lái)公司跨界合作B站經(jīng)典IP 2233,推出定制禮盒與周邊,觸達(dá)Z世代粉絲數(shù)量超2000萬(wàn),累計(jì)曝光超1.8億,玩轉(zhuǎn)Z世代新圈層,滿足年輕用戶多元化新需求。
好來(lái)公司更積極布局和拓展新渠道,在抖音、快手、拼多多這些新消費(fèi)習(xí)慣和下沉渠道新興聚集地奮力追擊,力爭(zhēng)觸達(dá)潛在客戶和挖掘新增量,取得了亮眼的銷售成績(jī)。其中,黑人品牌產(chǎn)品在抖音及快手的銷售額合計(jì)突破百萬(wàn),618當(dāng)天在拼多多更躍居口腔類目冠軍寶座。
此外,通過(guò)深入跟蹤消費(fèi)新理念,好來(lái)公司首次組織總裁直播。公司中國(guó)區(qū)市場(chǎng)和銷售兩位總監(jiān)親臨直播間,與消費(fèi)者面對(duì)面交流,實(shí)現(xiàn)品牌與用戶零距離溝通,對(duì)最新消費(fèi)理念、消費(fèi)習(xí)慣、品牌認(rèn)知等都有了更直觀的了解,有助于品牌營(yíng)銷策略優(yōu)化,引領(lǐng)銷售業(yè)績(jī)更上一層樓。
關(guān)注健康消費(fèi)升級(jí) 打造品牌自我提升力
在健康消費(fèi)需求持續(xù)升級(jí)的背景下,在線上線下渠道并行、營(yíng)銷模式加速迭代的商業(yè)環(huán)境中,逐漸攀升的成交額和不俗的銷售成績(jī)足以顯示越來(lái)越多的用戶愿意為健康買(mǎi)單。好來(lái)公司始終堅(jiān)持產(chǎn)品品質(zhì)高標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)把控,在此基礎(chǔ)上,持續(xù)跟蹤洞察消費(fèi)者需求,尤其關(guān)注新一代消費(fèi)新習(xí)慣、新理念,是好來(lái)公司在此次年中大促中致勝的關(guān)鍵。
今后,好來(lái)公司將通過(guò)創(chuàng)新數(shù)字化營(yíng)銷,深化與消費(fèi)者的強(qiáng)聯(lián)系,加大市場(chǎng)培育力度,持續(xù)賦能電商營(yíng)銷,在擁擠的賽道中展示出品牌的優(yōu)勢(shì),力爭(zhēng)取得更亮眼的成績(jī)。與此同時(shí),好來(lái)公司將繼續(xù)深入挖掘消費(fèi)者需求,將口腔健康消費(fèi)需求和市場(chǎng)變化吸納、內(nèi)化,以積極調(diào)整產(chǎn)品策略和產(chǎn)品定位,實(shí)現(xiàn)品牌自我升級(jí)、賦予品牌無(wú)限活力。
[1] 全網(wǎng)包括:京東自營(yíng)、京東POP、天貓超市、天貓旗艦店、天貓專賣(mài)店、拼多多、抖音、快手、唯品會(huì)等B2C渠道。 |