中山2023年1月17日 /美通社/ -- 2021年底，好來(lái)集團(tuán)重"新"出發(fā)，品牌煥新邁出了堅(jiān)實(shí)的第一步；如今，正值好來(lái)集團(tuán)啟動(dòng)"品牌煥新"計(jì)劃一周年，好來(lái)集團(tuán)為成為全方位口腔護(hù)理品牌引領(lǐng)者持續(xù)發(fā)力，全新中文品牌名稱"好來(lái)"的認(rèn)知度持續(xù)提升，品牌喜好度從煥新前的63%提升到了72%，通過(guò)精準(zhǔn)的品牌定位、多元的營(yíng)銷策略和過(guò)硬的產(chǎn)品實(shí)力，好來(lái)品牌繼續(xù)創(chuàng)造著經(jīng)久不衰的商業(yè)傳奇。
洞察需求，全方位呵護(hù)口腔健康
打造全方位口腔護(hù)理領(lǐng)導(dǎo)品牌是好來(lái)集團(tuán)長(zhǎng)遠(yuǎn)的品牌發(fā)展戰(zhàn)略；為此，好來(lái)集團(tuán)一直致力于為消費(fèi)者提供全方位的口腔護(hù)理服務(wù)。好來(lái)品牌堅(jiān)持夯實(shí)牙膏牙刷等基礎(chǔ)類產(chǎn)品品質(zhì)，同時(shí)積極探索前沿技術(shù)和成分，結(jié)合滿足不同人群對(duì)于口腔護(hù)理產(chǎn)品的功能、口味、使用體驗(yàn)的不同需求，開(kāi)發(fā)全新產(chǎn)品，豐富產(chǎn)品品類，為消費(fèi)者帶來(lái)優(yōu)質(zhì)的口腔護(hù)理體驗(yàn)。
品牌煥新元年，好來(lái)品牌率先開(kāi)啟煥白進(jìn)階之旅，主攻大眾高端美白市場(chǎng)的白酵素牙膏在升級(jí)品牌力、洞悉消費(fèi)需求、升級(jí)產(chǎn)品效能等方面不斷突破，產(chǎn)品配方在雙酵素成分的基礎(chǔ)上，添加黑珍珠粉，加乘產(chǎn)品煥白效能；彰顯好來(lái)科研實(shí)力的深導(dǎo)白系列驚艷上市，革新的ActivOxygen活氧美白技術(shù)帶來(lái)了顯著的美白功效，牙齒美白自此跨入新階段；該技術(shù)還運(yùn)用到好來(lái)品牌深導(dǎo)白牙貼、美白筆等延展品類，為消費(fèi)者在不同的場(chǎng)景中帶來(lái)全新美白體驗(yàn)。
好來(lái)白酵素牙膏和深導(dǎo)白牙膏
對(duì)消費(fèi)者需求的貼心關(guān)注，于細(xì)微之處更見(jiàn)真章。好來(lái)品牌2021年推出的按壓兒童牙膏一經(jīng)上市就成為了閃閃發(fā)光的新星，在2022年繼續(xù)釋放增長(zhǎng)新動(dòng)力，已經(jīng)成為電商平臺(tái)最暢銷的按壓兒童牙膏單品之一。其低氟抗糖防蛀配方專門(mén)針對(duì)兒童設(shè)計(jì)，防止糖酸侵蝕牙釉質(zhì)，守住孩子們牙齒的第一道防線。嚴(yán)選的植物來(lái)源原料，特調(diào)的低泡設(shè)計(jì)，和小手輕松一按就能一步到位的按壓式設(shè)計(jì)，無(wú)一不是以媽媽般的悉心溫暖照顧寶寶，成為媽媽們的摯愛(ài)之選。
好來(lái)按壓式兒童牙膏
回歸初心，全面提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力
在推出新產(chǎn)品、開(kāi)拓新賽道的同時(shí)，好來(lái)品牌也不斷推進(jìn)產(chǎn)品升級(jí)。好來(lái)品牌推陳出新升級(jí)清新口氣配方，初萃茶牙膏和雙重薄荷清然牙膏雙雙出擊。茶倍健初萃茶牙膏上市伊始，迅速成為好來(lái)品牌又一銷售破億單品；功效層面，在清新口氣的基礎(chǔ)上升級(jí)護(hù)齦功效，搭配高顏值潮果茶包裝，每一次口腔護(hù)理都是更愉悅的輕養(yǎng)齦體驗(yàn)和更高顏值的視覺(jué)享受。全新雙重薄荷清然牙膏特含抗口氣分子，12小時(shí)減少產(chǎn)口氣菌，有效對(duì)抗口氣，為消費(fèi)者帶來(lái)更持久的清新口氣。
好來(lái)雙重薄荷清然牙膏與茶倍健初萃茶牙膏
創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷，全鏈路拓展消費(fèi)市場(chǎng)
當(dāng)今時(shí)代，品牌的升級(jí)和鞏固既離不開(kāi)產(chǎn)品品質(zhì)實(shí)力，又離不開(kāi)對(duì)消費(fèi)者需求的深度追蹤，更不可或缺的是與時(shí)俱進(jìn)的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷策略。通過(guò)創(chuàng)新數(shù)字化營(yíng)銷，積極布局和拓展線上線下多渠道消費(fèi)，開(kāi)展多樣化品牌跨界合作的商業(yè)賦能探索，好來(lái)品牌的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品觸達(dá)了更多消費(fèi)人群，也收獲了消費(fèi)者滿意的使用體驗(yàn)。
好來(lái)品牌產(chǎn)品的前沿探索吸引了權(quán)威機(jī)構(gòu)的合作與背書(shū)；其中，尤以彰顯好來(lái)科研實(shí)力的深導(dǎo)白系列最為突出。好來(lái)集團(tuán)與央視網(wǎng)開(kāi)展深度合作，邀請(qǐng)到北大醫(yī)學(xué)院口腔專家為消費(fèi)者深度剖析高階的活氧美白技術(shù)，趣味海量的報(bào)道使得深導(dǎo)白牙膏登上微博熱議榜，獲得眾多消費(fèi)者的高度認(rèn)可。深導(dǎo)白牙膏還榮獲了著名時(shí)尚雜志《ELLE》頒發(fā)的美牙科技突破獎(jiǎng)，通過(guò)與《ELLE》攜手打造科技感時(shí)尚大片，為深導(dǎo)白注入時(shí)尚DNA，深導(dǎo)白系列跨界躋身時(shí)尚單品行列。
好來(lái)深導(dǎo)白牙膏《ELLE》時(shí)尚大片
關(guān)注到年輕一代的消費(fèi)理念和思路，好來(lái)集團(tuán)通過(guò)與明星和達(dá)人合作，聚焦年輕受眾的目光。2022年，好來(lái)集團(tuán)邀請(qǐng)演員、歌手肖戰(zhàn)成為品牌代言人，其陽(yáng)光、自信、清新的形象與品牌高度契合，真摯的笑容感染消費(fèi)者。通過(guò)與明星、達(dá)人的多平臺(tái)合作，好來(lái)集團(tuán)實(shí)現(xiàn)多層次觸達(dá)消費(fèi)群體，成功引領(lǐng)消費(fèi)新風(fēng)尚，帶領(lǐng)品牌年輕化。
2022年還是好來(lái)品牌深度布局線上線下市場(chǎng)的關(guān)鍵一年。好來(lái)品牌在線上不斷優(yōu)化直播機(jī)制，推出創(chuàng)意定制禮盒等豐富產(chǎn)品，引發(fā)銷售熱潮。在線下，好來(lái)品牌加強(qiáng)渠道擴(kuò)鋪和陳列，通過(guò)賣(mài)場(chǎng)聯(lián)合活動(dòng)和派券活動(dòng)，配合利用電梯樓宇廣告覆蓋人流密集地區(qū)，使產(chǎn)品宣傳最終觸達(dá)80%以上目標(biāo)用戶。
好來(lái)亞太區(qū)品牌代言人 肖戰(zhàn)
好來(lái)品牌著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)、立意全新的營(yíng)銷戰(zhàn)略在高效的銷售轉(zhuǎn)化機(jī)制下獲得了最大效益。品牌煥新第一年，好來(lái)在中國(guó)市場(chǎng)繼續(xù)成長(zhǎng)，并取得近三年最好的銷售增長(zhǎng)業(yè)績(jī)。
煥新元年，好來(lái)品牌開(kāi)啟了一個(gè)完美的開(kāi)端。2023年已經(jīng)到來(lái)，好來(lái)品牌的創(chuàng)立也即將進(jìn)入90周年，集團(tuán)將始終不忘初心，從消費(fèi)者需求出發(fā)，積極探索口腔護(hù)理的前沿科技，打造全新消費(fèi)生態(tài)，全心全意為消費(fèi)者帶來(lái)新產(chǎn)品、新突破、新體驗(yàn)，讓更多美好因笑容而來(lái)。
